Tổng quan thị trường ngành mỹ phẩm Việt Nam

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường năng động và tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á. Tuy nhiên, tăng trưởng không chỉ được đo lường qua quy mô thị trường mà còn thể hiện qua những thay đổi rõ rệt trong nhận thức và thị hiếu của người tiêu dùng. Hiện nay, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng $2,5 tỷ và dự kiến sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh, đạt khoảng $2,7 tỷ vào năm 2027.

Vietnam Cosmetics Market Size

Đơn vị: Tỷ USD

Nguồn: Statista

Thị trường được thúc đẩy bởi một số yếu tố chính:

– Tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng: Việt Nam đang trải qua thời kỳ cơ cấu dân số vàng, với tầng lớp trung lưu hiện chiếm 13% dân số và dự kiến đạt 26% vào năm 2026[1]. Nhóm này có thu nhập ngày càng cao và ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm chất lượng cao.

– Ảnh hưởng của mạng xã hội và các nền tảng số: Sự phát triển của mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử như TikTok Shop và Shopee Mall đã thúc đẩy các xu hướng tiêu dùng mới và nâng cao nhận thức về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Các nền tảng này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, đặc biệt ở thế hệ trẻ và tầng lớp trung lưu mới nổi, thông qua các chương trình giảm giá chớp nhoáng, nội dung từ người có ảnh hưởng và hoạt động giới thiệu sản phẩm trực tiếp. Các thương hiệu cần đầu tư vào marketing số, hợp tác với người có ảnh hưởng và các chiến dịch thương mại điện tử, đồng thời nhanh chóng thích ứng với những thay đổi của xu hướng.

– Nhận thức cao hơn về sức khỏe và sắc đẹp: Sau đại dịch COVID-19, người tiêu dùng Việt Nam không chỉ quan tâm hơn đến sức khỏe thể chất mà còn chú trọng hơn đến diện mạo cá nhân và việc chăm sóc bản thân. Sự thay đổi trong tư duy này đã thúc đẩy nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp định hướng chăm sóc sức khỏe, đặc biệt là những sản phẩm được thiết kế để giải quyết các vấn đề da cụ thể và hỗ trợ sức khỏe làn da về lâu dài.

– Lợi thế nhân khẩu học nổi bật: Theo Tổng cục Thống kê, phụ nữ chiếm 50.1% trong tổng số 100,3 triệu dân của Việt Nam vào năm 2023[2], trong khi nhóm người từ 15 đến 59 tuổi chiếm 62.2%[3], tạo động lực nhân khẩu học mạnh mẽ cho nhu cầu đối với các sản phẩm làm đẹp.

Sản phẩm mỹ phẩm nhập khẩu: Các nhóm sản phẩm phổ biến và nhu cầu của người tiêu dùng

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có sự đa dạng về cả phân khúc sản phẩm và mức giá, đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng.

Nhìn chung, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển dịch trong mối quan tâm của người tiêu dùng, từ vẻ đẹp bề ngoài sang chăm sóc da nền tảng và các sản phẩm giải quyết những vấn đề cụ thể. Xu hướng ngày càng ưa chuộng kem chống nắng kiểm soát dầu và serum phục hồi da cho thấy người tiêu dùng ngày càng am hiểu hơn, đồng thời có nhu cầu chăm sóc da chuyên biệt hơn (ví dụ: da dầu hoặc da nhạy cảm, phục hồi sau tổn thương).

Thị trường đang mở rộng không chỉ về quy mô mà còn về mức độ phát triển, đòi hỏi các công thức tiên tiến dựa trên nền tảng khoa học, giải pháp chuyên biệt và sản phẩm cá nhân hóa. Sự phát triển này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu Nhật Bản, vốn được công nhận trên toàn cầu về đổi mới sản phẩm, nghiên cứu và công nghệ bào chế tiên tiến. Các sản phẩm chống lão hóa (phù hợp với xu hướng nhân khẩu học) và các giải pháp chăm sóc da thích ứng với khí hậu nhiệt đới của Việt Nam có tiềm năng đặc biệt lớn.

B&Company Có Thể Hỗ Trợ Các Thương Hiệu Mỹ Phẩm Nhật Bản Gia Nhập Thị Trường Việt Nam Như Thế Nào

[1] https://vneconomy.vn/viet-nam-se-co-26-dan-so-thuoc-tang-lop-trung-luu-vao-nam-2026.htm

[2] https://en.baochinhphu.vn/viet-nams-population-exceeds-100-million-mark-111240102154853925.htm

[3] https://www.ijeijournal.com/papers/Vol13-Issue8/13086265.pdf

[4] Quản trị Thương mại Quốc tế: https://www.trade.gov/market-intelligence/vietnam-beauty-and-personal-care-products

* Nếu bạn muốn trích dẫn bất kỳ thông tin nào trong bài viết này, vui lòng trích dẫn nguồn cùng với liên kết đến bài viết gốc để tôn trọng bản quyền.