텔레비전은 오랫동안 오락의 주요 원천이었지만, 요즘은 콘텐츠가 실시간으로 전개되고 더 많은 사람들이 더 바빠지면서 특정 시간에 방영되는 쇼를 보기 위해 온 가족이 TV 주위에 모이는 대신 원하는 것을 언제 어디서나 보고 싶어합니다. 기존 TV 서비스, 유료 TV 서비스(케이블, 위성, IPTV)에 비해 가장 젊지만 OTT TV가 주목을 받고 있습니다.OTT TV 서비스는 기본적으로 4가지 종류의 비디오 스트리밍 서비스로 나눌 수 있습니다. AVOD - 무료이며 광고 기반, SVOD - 구독 기반 유료, TVOD - 사용자가 시청하는 콘텐츠 기반 유료, EST - 다운로드 기반 유료. Research and Markets는 전 세계적으로 OTT 서비스 시장 규모가 2019년 816억 달러에서 2024년 1,569억 달러로 성장할 것으로 예측했으며, CAGR은 14%입니다.

전 세계와 다르지 않게, 베트남도 젊은 세대를 중심으로 사람들이 기존의 전통적인 텔레비전 서비스에서 OTT TV로 전환하는 추세를 경험하고 있습니다. OTT TV를 이용하면 인터넷에서 영화와 다른 쇼를 볼 수 있습니다. Statista에 따르면, 베트남의 국내 시장은 2019년에 8,600만 달러로 보고되었으며, 2024년에는 10.39%의 CAGR로 1억 4,100만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

방송 및 전자 정보부에 따르면 베트남은 6,400만 명의 인터넷 사용자를 보유하고 있으며 이는 세계에서 12위, 지역에서 6위를 차지했습니다. 1,460만 명 이상의 고정 브로드밴드 가입자, 6,020만 명 이상의 모바일 브로드밴드 가입자(2019년 11월까지)가 있습니다. 게다가 베트남 인터넷 사용자는 평균 2시간 31분을 온라인 TV와 주문형 비디오를 시청하는 데 사용한다고 밝혔습니다. 닐슨이 2016년에 보고한 바에 따르면 베트남은 현재 온라인 비디오 트렌드를 선도하는 국가 중 하나로, 10명 중 9명의 응답자가 매주 온라인 비디오를 시청한다고 답했습니다. 이러한 모든 통계는 베트남이 유망한 소비자를 보유한 잠재적 시장임을 보여줍니다.
최근 몇 년 동안 시장은 4개 그룹의 OTT TV 서비스 제공업체의 존재로 혼잡해졌습니다. 1^성 VTV, SCTV, K+와 같은 방송사를 포함한 그룹으로, OTT로 확장하고 인터넷을 전송 플랫폼으로 사용합니다. 2^~이다 그룹은 Viettel, VTC, MobiFone과 같이 방송사로부터 콘텐츠를 가져오거나 자체적으로 TV용 콘텐츠를 제작하는 단위로 구성됩니다. 다음 그룹은 Cat Tien Sa, BHD와 같은 오리지널 콘텐츠 제작 단위입니다. 마지막 그룹은 FPT Play, ZingTV, Clip, VNPT Media 등과 같은 플랫폼 서비스 제공자(플랫폼)와 Youtube, Netflix, iFlix, HBO GO와 같은 해외 제공자입니다. 2019년 여름, 중국 거대 공급업체 WeTV(Tencent)와 iQIYI(Baidu)의 2개 OTT TV 서비스도 베트남 사용자가 서비스를 사용하고 Apple Store 또는 Google Play Store를 통해 월 단위로 지불할 수 있도록 허용했습니다.

방송전자정보부의 조사에 따르면 유튜브가 260만 뷰로 가장 많고, 넷플릭스가 130만 뷰로 2위, FPT Play가 90만 뷰로 3위, ClipTV가 35만 뷰, VTVGo가 25만 뷰를 기록했습니다. 현재로서는 외국이 더 유리한 듯하고 국내 OTT TV 사업자들은 외국과 경쟁하기 위해 어려움을 겪고 있습니다. 이 서비스를 완벽하게 작동시키기 위해서는 사용자와 방송사 서버 모두의 안정적이고 강력한 인터넷, 정부의 지원, 흥미로운 콘텐츠, 공정한 가격이라는 4가지 요소를 충족해야 합니다.

사진 제공: 티볼트 페닌 ~에 언스플래시

2019년 11월까지 베트남의 고정 브로드밴드 평균 다운로드 인터넷 속도는 42.45Mbps이고 모바일은 29.08Mbps입니다. 사용자는 고화질 스트리밍을 하기에 충분하지만 국내 방송사의 서버는 항상 깨끗한 품질을 전송할 만큼 안정적이지 않습니다.

정부 측에서는 여전히 국내 기업에 좋은 지원을 제공하지 않았습니다. 베트남 기업은 항상 전액 세금을 내야 하지만, 현재의 세금 정책으로는 외국 OTT 기업에서 세금을 징수하는 것이 거의 불가능합니다. 예를 들어, 외국 영화를 베트남으로 가져오려면 국내 측은 10%의 저작권세, 5%의 부가가치세, 20% 이상의 법인소득세 등 3가지 세금을 전액 내야 합니다.

외국 콘텐츠 구매를 중단하고 국내 콘텐츠에 집중하자는 아이디어가 있습니다. 그러나 이는 세 번째 문제, 즉 흥미로운 콘텐츠로 이어집니다. 외국 스트리밍 서비스의 오리지널 콘텐츠와 경쟁하기 위해 국내 업체는 Glee Vietnam, Danet의 Descendants of the sun Vietnam, 그리고 곧 출시될 The Stars Where You Came과 같이 사용자를 유치하기 위해 오리지널 베트남 콘텐츠를 제작하려고 시도했습니다. 헤드라이닝 광고에도 불구하고 이러한 드라마가 외국 드라마를 각색한 것일 뿐만 아니라 줄거리가 약하다는 사용자들의 평가로 인해 결과는 좋지 않았습니다. 따라서 현재로서는 외국 영화나 드라마 없이는 베트남 사용자를 유치하는 것이 불가능합니다. 긍정적인 측면에서 국내 업체는 여전히 사용자를 확보할 스포츠 방송권을 가지고 있습니다. 예를 들어, MyK+ NOW는 영국 프리미어 리그와 세리에 A의 FPT 스트리밍권으로 수년 동안 자리를 지켰습니다.

우리는 가격도 사용자의 선택에 영향을 미치는 주요 요인이라고 믿습니다. 우리는 베트남의 일부 현재 OTT 플레이어의 가격을 분석합니다.

출처: 해당 웹사이트에서

소비자들이 10개 이상의 OTT TV 로컬 옵션을 가지고 있지만 MyK+ NOW만 요금을 청구하고, 다른 공급업체는 거의 모두 무료로 스트리밍하거나, 제한된 콘텐츠는 무료로 제공하고 프리미엄 콘텐츠는 요금을 청구합니다. 모두가 아직 시장을 탐색하고 소비자를 교육하고 있기 때문에 이는 타당한 일입니다. Fim+ 임원은 베트남에 프리미엄 VOD 가입자가 수백만 명에 불과하며, 이는 약 1억 명의 잠재 사용자가 있는 시장에서 미미한 숫자라고 말했습니다. 전 세계 OTT 산업을 지배하고 있는 거대 기업 Netflix는 2016년부터 시장에 진출했지만 유료 사용자는 38만 명 이상에 불과하며 2019년 12월까지 매출은 4,000만 달러 이상으로 추산됩니다. 베트남 사람들이 불법 스트리밍 웹사이트에서 영화와 TV 프로그램을 시청하는 습관과 현금 결제를 선호하는 것이 Netflix조차 어려움을 겪는 두 가지 주요 이유일 수 있습니다. 후자는 8월 기사에서 예측했듯이 가까운 미래에 해결될 수 있지만 불법 스트리밍 웹사이트는 실제로 장애물입니다. 2019년 2월, FPT Telecom JSC의 전무 이사는 베트남 소비자 약 50~60%가 불법 웹사이트에 접속한다고 추산했다고 밝혔습니다. 즉, 합법적인 OTT TV 제공업체는 소비자의 절반 이상을 놓칠 수 있다는 뜻입니다.

현재 숫자가 유망하지 않아 보이지만 투자자들은 손실을 보고 있지만 OTT TV 미디어는 피할 수 없는 추세입니다. Netflix는 여전히 수십억 달러의 부채를 지고 있지만 세계에서 38번째 브랜드가 실패했다고 말하는 사람은 없습니다. 왜냐하면 그들은 훨씬 더 가치 있는 것, 즉 소비자 데이터를 소유하고 있기 때문입니다. 우리의 의견으로는 텔레비전의 미래 또는 텔레비전 내부의 콘텐츠는 고객 중심이 될 것입니다. 2019년에 우리는 Dreamy Eyes와 Furie와 같은 성공적인 베트남 영화를 많이 보았고, 각각 690만 달러와 530만 달러의 수익을 올렸으며, 일부 외국 블록버스터 영화의 수익과 맞먹습니다. 이는 베트남 고객이 콘텐츠가 깔끔하게 만들어진다면 기꺼이 비용을 지불하고 시청할 의향이 있음을 증명합니다. 앞으로 5년 동안 우리는 국내와 해외에서 베트남인을 위해 직접 제작된 더욱 흥미롭고 독창적이며 고도로 개인화된 콘텐츠를 기대합니다. 한국과 일본 시장에서 그랬듯이요. 베트남 OTT TV 시장을 사실상 장악한 곳이 없다는 사실은 이 신선하고 인기 있는 프로그램이 여전히 모든 사람에게 인기를 끌기에 충분하다는 것을 증명합니다.

리 응우옌 – B&Company Inc

참조:

1. 1. 방송전자정보학과
   2. 연구 및 시장
   3. 스타티스타
   4. 닐슨
   5. 카페비즈
   6. 투오이 트레 뉴스
   7. 비교기술
   8. 베트남 투자 리뷰
   9. 박스 오피스 베트남