ベトナムの電子商取引輸出市場は、世界的な需要の増加、デジタル変革、政府の支援策に牽引され、急速な成長を遂げています。急成長するデジタル経済、若い人口、進化するインフラを背景に、ベトナムは越境電子商取引の地域リーダーになる態勢が整っています。

2023年のベトナムの電子商取引輸出状況

2023年、ベトナムのB2C電子商取引の輸出額は34億米ドルに達し、2028年までに1.7倍の57億米ドルに達すると予測されており、この成長の25％は中小企業（MSME）によるものです[1]。MSMEの主な輸出先には、中国、米国、日本のほか、イギリス、ヨーロッパ、東アジアの市場が含まれています。

2023年のベトナム中小企業200社の潜在的な電子商取引輸出市場に関する調査

単位： ％

出典: アクセス・パートナーシップ

アマゾン、アリババ、イーベイ、タオバオは、ベトナムのグローバル市場で最も人気のある電子商取引プラットフォームです。2023年までに、アマゾンで販売されたベトナム製品の数は、過去5年間で300％急増し、多くの分野で1,700万製品に達し、特に家庭用品、キッチン用品、健康とパーソナルケア、アパレルと美容製品が注目されています[2]。

アマゾンマーケットのベトナム製品

出典: Amazonマーケットプレイス

さらに、Shopee Internationalなど、フィリピン、シンガポール、マレーシア、台湾、タイなどの国で商品を販売できる国内の電子商取引プラットフォームもいくつかあります。2023年までに、35万人以上のベトナム人販売者がShopee Internationalを通じて世界中に輸出しており、その中には1,000を超えるベトナムブランドと約1,500万点のベトナム製品が含まれています[3]。同様に、TikTok Global Shopプラットフォームでは、ユーザーは世界中の200を超える国と地域に商品を販売および発送できます[4]。

急速に発展する電子商取引プラットフォームにより、中小企業はこれらの電子商取引プラットフォームで自社製品を展示することで、大手小売業者と競争できるようになりました。従来の販売方法と比較して、販売者は実店舗のレンタル、スタッフの雇用、大規模なマーケティングキャンペーンに関連するコストを大幅に削減できます。代わりに、独自のセールスポイントを通じて、または潜在的に収益性の高いニッチ市場をターゲットにすることで、顧客の注目を集めることができます。

政府からの支援と政策

ベトナム政府は、経済成長の促進と世界貿易の強化における電子商取引の重要性の高まりを積極的に認識しています。電子商取引輸出市場の発展を支援するため、政府はデジタル貿易に適した環境を育むことを目的としたさまざまな取り組みや政策を実施してきました。

電子商取引の輸出を支援する政府の取り組み

出典: B&Company コンプリケーション

今後の成長に向けた展望と課題

2023年までに、ベトナムのデジタル経済は総GDPの13〜14％を占め、2030年には30％に増加すると予想されています[5]。この成長はeコマースの急速な発展によって推進されており、セクターの収益は140億米ドルに達すると予測されており、今後5年間（2024〜2029年）にわたって年間11％の成長率を維持し、最終的には2029年までに240億米ドルに達すると予想されています[6]。東南アジアで最も急速に成長していると認識され、2023年には19％の成長率を達成し、GDPの3.5倍の速さで成長するベトナムのデジタル経済の急速な発展と相まって[7]、eコマースの輸出の成長に強固な基盤を提供しています。さらに、高品質と手頃な価格で知られるベトナム製品の需要は近年海外市場で急増しており、大幅な需要超過を生み出しています。この傾向により、ベトナムのMSME販売者が国際市場に参入する多くの機会が開かれています。

ベトナムの電子商取引輸出市場は、その有望な見通しにもかかわらず、この市場の重荷となっているいくつかの課題に直面している。第一に、枠組みと政策の欠如が企業に混乱をもたらし、越境電子商取引取引に関する複雑な通関手続きとさまざまな税要件が、特に国際市場への参入を目指す中小企業にとって大きな障壁となっている。第二に、質の高い労働力の不足が重大な課題となっている。アクセス・パートナーシップの調査では、中小企業の95％が、越境貿易管理、デジタルマーケティング、電子商取引、ITなどの分野で労働力が高度なスキルを欠いていると感じていることも示されている。これにより、企業が規模を拡大し、グローバルな電子商取引の分野で競争する能力が制限されている[8]。最後に、高い物流コストが依然として大きなハードルであり、回答者の94％が同じ問題を共有している。2024年には、ベトナムの物流コストはGDPの16〜17％になり、日本では11％、シンガポールでは8％、マレーシアでは13％など他の国と比較して高い[9]。

結論

ベトナムの電子商取引輸出市場は、急速なデジタル変革とベトナム企業のグローバルデジタル経済への統合の拡大により、計り知れない可能性を秘めています。国内外の電子商取引プラットフォームの台頭により、中小企業が世界規模で事業を拡大する道が開かれ、従来の貿易コストが削減され、大手小売業者と競争できるようになりました。インフラ、トレーニング、テクノロジーへの投資を継続することで、ベトナムは電子商取引輸出市場の潜在能力を完全に解き放ち、今後何年にもわたって持続可能な成長を推進することができます。

[1]ベトナムプラス新聞（2024年）。2024年のベトナム電子商取引ブーム <アクセス>

[2]Amazonマーケットプレイス（2024年）。2023年ベトナム中小企業エンパワーメントレポート<アクセス>

[3]ベトナム経済タイムズ（2024年）。Shopeeからグローバルオンライン輸出へ <アクセス>

[4]メディアステップ（2024年）。TikTokグローバル配送<アクセス>

[5]財務省電子情報ポータル（2024年）。電子商取引は中小企業にとって大きなチャンスです <アクセス>

[6]スタティスタ (2024)。ベトナムの電子商取引収益 <アクセス>

[7]建設省電子情報ポータル（2024年）。デジタルトランスフォーメーションはベトナムにとっての画期的な道です。 <アクセス>

[8]ベトナム経済タイムズ（2023年）。ベトナムは高技能労働者の不足という課題に直面 <アクセス>

[9]政府新聞（2024年）。物流コストを削減し、ベトナムの競争力を高める <アクセス>

他の記事を読む