ベトナムの越境EC輸出市場は、世界的な需要の高まり、デジタル変革、政府による支援施策を背景に急速な成長を遂げている。デジタル経済の発展、若年人口、インフラの進化を背景に、ベトナムは越境ECにおける地域のリーダーとなる見込みである。.

2023年のベトナムにおけるEC輸出の状況

2023年、ベトナムのB2C EC輸出額は34億米ドルに達し、1.7倍に増加して2028年には57億米ドルに達すると予測されている。この成長の25%は零細・中小企業（MSME）が担った[1]. MSMEの主な輸出先には、中国、米国、日本のほか、英国、欧州、東アジアの市場が含まれる。.

調査による潜在的なEC輸出市場 2023年にベトナムのMSME 200社を対象に実施した

出所：Access Partnership

Amazon、Alibaba、Ebay、Taobaoは、ベトナムでグローバル市場向けに最も普及しているECプラットフォームである。2023年だけで、Amazonで販売されたベトナム製品数は過去5年間で300%増加し、住宅用品、キッチン用品、健康・パーソナルケア用品、アパレル・美容など、多くの分野で1,700万点に達した[2].

Vietnamese products on Amazon market

出典: Amazonマーケットプレイス

これに加えて、Shopee Internationalなどの国内ECプラットフォームもあり、フィリピン、シンガポール、マレーシア、台湾、タイなどの国・地域で商品を販売できる。2023年までに、35万を超えるベトナムの販売者がShopee Internationalを通じて世界各地に輸出しており、その中には1,000以上のベトナムブランドと約1,500万点のベトナム製品が含まれる[3]. 同様に、TikTok Global Shopプラットフォームでは、世界200か国・地域以上に商品を販売・発送できる[4].

このようにECプラットフォームが急速に発展する中、MSMEはこれらのECプラットフォームで商品を紹介することで、大手小売事業者と競争できるようになっている。従来の販売方法と比較して、販売者は実店舗の賃料、人件費、大規模なマーケティングキャンペーンにかかる費用を大幅に削減できる。その代わりに、独自のセールスポイントを訴求したり、収益性が見込めるニッチ市場を標的にしたりすることで、顧客の関心を引き付けられる。.

政府による支援と政策

ベトナム政府は、経済成長を促進し、国際貿易を拡大する上でECの重要性が高まっていることを積極的に認識している。EC輸出市場の発展を支援するため、政府はデジタル貿易に適した環境の整備を目的として、さまざまな施策や政策を実施している。.

EC輸出を支援する政府の主な施策

資料: B&Company [11]

将来の成長に向けた展望と課題

2023年時点で、ベトナムのデジタル経済はGDP全体の13～14%を占めており、2030年には30%まで増加すると予測されている[5]. この成長はECの急速な発展によるものであり、同分野の収益は140億米ドルに達すると予測され、今後5年間（2024～2029年）は年率11%の成長率を維持し、最終的に2029年には240億米ドルに達すると見込まれている[6]. 東南アジアで最も急速に成長している経済として認識され、2023年には19%の成長率を達成し、GDPの3.5倍の速さで成長したベトナムのデジタル経済の急速な発展と相まって[7]—EC輸出の成長に向けた確固たる基盤が形成されている。さらに、高品質かつ適正価格で知られるベトナム製品への需要は、近年、海外市場で急増しており、大幅な需要超過を生み出している。この傾向は、ベトナムのMSME販売者が国際市場に参入する数多くの機会を創出している。.

有望な見通しにもかかわらず、ベトナムの越境EC輸出市場には、この市場の重しとなっているいくつかの課題がある。第一に、枠組みと政策の不足が企業の混乱を招いている。越境EC取引における複雑な通関手続きや税要件のばらつきは、特に国際市場への参入を目指すMSMEにとって大きな障壁となっている。第二に、高度なスキルを持つ労働力の不足が重大な課題となっている。Access Partnershipの調査でも、MSMEの95%が、越境取引管理、デジタルマーケティング、EC、ITなどの分野で労働力に高度なスキルが不足していると回答している。これにより、企業が事業を拡大し、世界のEC市場で競争する能力が制限されている[8]. 最後に、物流コストの高さも依然として大きな障壁であり、回答者の94%が同じ問題を共有している。2024年、ベトナムの物流コストはGDPの16～17%であり、日本の11%、シンガポールの8%、マレーシアの13%など、他国と比較して高い[9].

まとめ

ベトナムのEC輸出市場には、急速なデジタルトランスフォーメーションと、ベトナム企業の世界デジタル経済への統合の進展を背景に、非常に大きな可能性がある。国内外のECプラットフォームの台頭により、MSMEはグローバルに事業を拡大できるようになり、従来の貿易コストを削減するとともに、大手小売企業との競争が可能になっている。インフラ、研修、テクノロジーへの投資を継続することで、ベトナムはEC輸出市場の潜在力を完全に引き出し、今後何年にもわたる持続的な成長を促進できる.

[1]ベトナムプラス新聞（2024年）。2024年のベトナムの電子商取引ブームアクセス>

[2]Amazon Marketplace（2024年）。2023年ベトナム中小企業エンパワーメントレポート <アクセス>

[3] Vietnam Economic Times（2024年）。Shopeeから世界へのオンライン輸出 <アクセス>

[4]Media Step（2024年）。Tiktokグローバル配送 <アクセス>

[5]The Ministry of Finance Electronic Information Portal（2024年）。ECはMSMEにとって大きな機会 <アクセス>

[6] スタティスタ (2024)。ベトナムの電子商取引収益アクセス>

[7] 建設省電子情報ポータル（2024年）。デジタル変革はベトナムにとっての画期的な道アクセス>

[8]Vietnam Economic Times（2023年）。ベトナム、高度人材不足の課題に直面 <アクセス>

[9] The Government Newspaper（2024年）。物流コスト削減によるベトナムの競争力向上 <アクセス>

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