越南电子商务出口市场在全球需求增长、数字化转型和政府支持性举措的推动下实现了快速增长。凭借蓬勃发展的数字经济、年轻的人口结构以及不断完善的基础设施，越南有望成为跨境电子商务领域的区域领导者。.

2023年越南电子商务出口形势

2023年，越南B2C电子商务出口额达到34亿美元，预计将增长1.7倍，到2028年达到57亿美元，其中微型、小型和中型企业（MSMEs）贡献了%的增长[1]. 。MSMEs的主要出口目的地包括中国、美国和日本，以及英国、欧洲和东亚市场。.

根据一项调查，具有潜力的电子商务出口市场 对越南200家MSMEs于2023年开展的调查

单位：%

来源：Access Partnership

Amazon、Alibaba、Ebay和Taobao是越南面向全球市场最受欢迎的电子商务平台。仅在2023年，越南在Amazon上销售的产品数量就在此前五年的基础上飙升300%，达到1,700万种，涵盖多个行业，其中家居、厨房用品、健康与个人护理用品、服装和美容产品尤为突出[2].

Vietnamese products on Amazon market

来源： Amazon平台

此外，越南还有多个本土电子商务平台，例如Shopee International，允许用户将产品销售到菲律宾、新加坡、马来西亚、中国台湾和泰国等国家和地区。截至2023年，已有超过35万名越南卖家通过Shopee International向全球出口，其中包括超过1,000个越南品牌和约1,500万种越南产品[3]. 。同样，TikTok Global Shop平台支持用户向全球200多个国家和地区销售并运送商品[4].

随着电子商务平台的快速发展，MSMEs能够通过在这些平台上展示产品，与大型零售商展开竞争。与传统销售方式相比，卖家可以显著降低实体店租赁、人员雇用和大规模营销活动等相关成本。相反，他们可以通过突出自身的独特卖点，或瞄准具有潜在盈利能力的细分市场，吸引客户关注。.

政府支持与政策

越南政府积极认识到电子商务在推动经济增长和促进全球贸易方面日益重要的作用。为支持电子商务出口市场的发展，政府实施了多项举措和政策，旨在营造有利于数字贸易发展的环境。.

支持电子商务出口的部分政府举措

资料来源：B&Company Complication

未来增长前景与挑战

截至2023年，越南数字经济占GDP总量的13 – 14%，预计到2030年将提升至30%[5]. 。这一增长由电子商务的快速发展推动，因为该行业收入预计将达到140亿美元，并预计在未来五年（2024–2029年）保持11%的年增长率，最终于2029年达到240亿美元[6]. 。与此同时，越南数字经济快速发展，被认为是东南亚增长最快的数字经济，2023年增长率达到19%，增速为GDP的3.5倍[7]—为电子商务出口增长奠定了坚实基础。此外，近年来，因越南产品以高品质和合理价格著称，其在海外市场的需求大幅增长，形成了显著的需求缺口。这一趋势为越南MSME卖家开拓国际市场创造了众多机会。.

尽管前景可观，越南电商出口市场仍面临多项制约其发展的挑战。首先，框架和政策的缺失导致企业面临困惑；跨境电商交易中复杂的海关流程和不统一的税收要求构成了重大障碍，尤其是对于寻求进入国际市场的中小微企业（MSMEs）而言。其次，高素质劳动力短缺构成了关键挑战。Access Partnership的调查还显示，95%的中小微企业认为劳动力在跨境贸易管理、数字营销、电商、IT等领域缺乏高级技能。这限制了企业在全球电商领域扩大规模并参与竞争的能力[8]. 。最后，高昂的物流成本仍是一项重大阻碍，94%的受访者表示存在同样的问题。2024年，越南物流成本占GDP的16-17%，而日本为11%、新加坡为8%、马来西亚为13%等[9].

结论

越南电商出口市场潜力巨大，其发展得益于快速的数字化转型，以及越南企业日益融入全球数字经济。国内和国际电商平台的兴起，为中小微企业拓展全球市场打开了大门，降低了传统贸易成本，并使其能够与大型零售商展开竞争。通过持续投资于基础设施、培训和技术，越南可以充分释放电商出口市场的潜力，推动未来多年的可持续增长。.

[1]越南 Plus 报纸（2024 年）。2024 年越南电子商务繁荣访问>

[2]Amazon Marketplace（2024）。《2023年越南中小企业赋能报告》<访问>

[3] 《越南经济时报》（2024）。《从Shopee到全球在线出口》访问>

[4]Media Step（2024）。《Tiktok全球配送》访问>

[5]财政部电子信息门户（2024）。《电商为中小微企业带来重大机遇》访问>

[6] 统计数据（2024）。越南电子商务收入访问>

[7] 建设部电子信息门户网站（2024）。数字化转型是越南的突破之路访问>

[8]《越南经济时报》（2023）。《越南面临高技能劳动力短缺挑战》访问>

[9] 《政府报》（2024）。《降低物流成本，提升越南竞争力》访问>

阅读其他文章