Tổng quan thị trường của Athletic Sản phẩm giày dép

Trong những năm gần đây, Việt Nam đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mức độ phổ biến của chạy bộ và đi bộ đường dài, thúc đẩy sự tăng trưởng đáng kể trong thị trường giày thể thao. Xu hướng này đã tạo ra những cơ hội mới cho cả các thương hiệu trong nước và quốc tế. Theo Statista, doanh thu của thị trường giày thể thao Việt Nam đạt tốc độ CAGR là 8,5% từ năm 2018 đến năm 2023, đạt $333 triệu vào năm 2023.

Doanh thu của Giày thể thao trong Việt Nam từ 2018-2028

Đơn vị: Triệu USD

Nguồn: Thống kê

Sự tăng trưởng đáng kể này có thể là do một số yếu tố chính. Đầu tiên, nhận thức về sức khỏe đã tăng lên đáng kể, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19. Tổng cục Thể dục Thể thao Việt Nam báo cáo rằng tính đến năm 2022, khoảng 36%[1] của dân số Việt Nam thường xuyên tham gia tập thể dục. Thứ hai, sự gia tăng các sự kiện chạy có tổ chức đã đóng một vai trò quan trọng. Vào năm 2023[2], 41 sự kiện marathon toàn phần đã được tổ chức tại Việt Nam, đánh dấu mức tăng 25% so với năm trước. Các sự kiện này đã thu hút hơn 264.000 người tham gia trên 27 tỉnh thành, với 13 sự kiện có ít nhất 10.000 người tham gia mỗi sự kiện. Thứ ba, du lịch mạo hiểm, bao gồm cả đi bộ đường dài ở các khu vực như Sapa và Đà Lạt, đã thu hút được sự chú ý của cả khách du lịch trong nước và quốc tế.

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

Nguồn: Lão Đông

Người chơi chính  

Thị trường giày thể thao Việt Nam có đặc điểm là sự kết hợp đa dạng giữa các thương hiệu trong nước và quốc tế, mỗi thương hiệu đều cạnh tranh để giành thị phần trong phân khúc chạy bộ và đi bộ đường dài đang mở rộng. Trong số các thương hiệu trong nước, Biti's đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường chạy bộ với dòng giày "Hunter", trong khi Vietrek đã trở nên phổ biến trong lĩnh vực đồ dùng ngoài trời và đi bộ đường dài. Canifa, chủ yếu là một thương hiệu thời trang, cũng đã mở rộng sang đồ thể thao, bao gồm cả trang phục chạy bộ.

Ví dụ về Biti's Hunter

Nguồn: Liều lượng

Ngoài ra, những gã khổng lồ quốc tế như Nike và Adidas tiếp tục thống trị phân khúc cao cấp, trong khi Under Armour và New Balance đã có những bước đột phá đáng kể trong những năm gần đây. The North Face và Columbia đã thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trong phân khúc trekking và chạy địa hình. Sự phát triển của thương mại điện tử đã thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường hơn nữa, giúp người tiêu dùng Việt Nam dễ dàng tiếp cận các sản phẩm thể thao từ nước ngoài. Ví dụ, Decathlon (Pháp) đã triển khai thành công chiến lược đa kênh tại Việt Nam, duy trì sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ với gần 500.000 người theo dõi trên Instagram kể từ khi gia nhập vào năm 2019 ngoài 7 cửa hàng vật lý được điều hành.

Đáng chú ý, các thương hiệu thể thao Nhật Bản đã tìm thấy thành công đặc biệt tại thị trường Việt Nam, hưởng lợi từ nhận thức về chất lượng cao và sự tương đồng về văn hóa giữa hai quốc gia. ASICS đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, đặc biệt là trong số những người chạy bộ chuyên nghiệp, trong khi Mont-bell đã tạo ra một vị thế trong phân khúc đồ dùng ngoài trời. Các thương hiệu Nhật Bản này đã định vị mình là những lựa chọn thay thế chất lượng cao cho các thương hiệu phương Tây, thường ở mức giá thấp hơn một chút.

Ví dụ về giày chạy bộ của ASICS

Nguồn: Asics

Triển vọng tương lai và thông tin kinh doanh

Nhìn về phía trước, tương lai của thị trường giày thể thao tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn. Statista dự báo sự tăng trưởng ổn định trong lĩnh vực này, với CAGR dự kiến là 5% từ năm 2024 đến năm 2028[3]. Triển vọng lạc quan này được hỗ trợ bởi một số yếu tố, bao gồm sự mở rộng kinh tế liên tục của Việt Nam, có khả năng làm tăng thu nhập khả dụng và cho phép chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm thể thao. Dân số trẻ, có ý thức về sức khỏe của đất nước và sự gia tăng các hoạt động đi bộ đường dài, đi bộ đường dài và tập thể dục cũng là một số yếu tố chính. Ngoài ra, nhận thức về môi trường ngày càng tăng có thể dẫn đến nhu cầu tăng đối với các sản phẩm thể thao thân thiện với môi trường.

Thông tin chi tiết cho doanh nghiệp

Đối với các doanh nghiệp muốn tận dụng những xu hướng này, một số hiểu biết quan trọng sẽ xuất hiện. Xu hướng chạy bộ đang bùng nổ được coi là chất xúc tác cho các nhà đầu tư, mở ra những cơ hội hấp dẫn trong các lĩnh vực như tổ chức sự kiện và cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chuyên biệt cho người chạy bộ. Các thương hiệu thành công sẽ cần ưu tiên bản địa hóa, điều chỉnh sản phẩm và chiến lược tiếp thị của họ theo sở thích và vóc dáng của người Việt Nam. Mặc dù có một phân khúc cao cấp đang phát triển, nhưng hầu hết người tiêu dùng vẫn nhạy cảm với giá cả, đòi hỏi phải có nhiều mức giá khác nhau để phục vụ cho các phân khúc thị trường khác nhau. Một chiến lược đa kênh, kết hợp sự hiện diện mạnh mẽ của thương mại điện tử với các cửa hàng thực tế để dùng thử sản phẩm, sẽ rất quan trọng trong bối cảnh bán lẻ đang phát triển. Các thương hiệu thành công trong việc thúc đẩy cộng đồng xung quanh sản phẩm của mình, cho dù thông qua các sự kiện hay tương tác trên mạng xã hội, có khả năng sẽ thấy lòng trung thành của khách hàng mạnh mẽ hơn. Hơn nữa, các sản phẩm mang lại lợi ích hiệu suất hữu hình sẽ có lợi thế trên thị trường ngày càng tinh vi.

Tóm lại, xu hướng chạy bộ và đi bộ đường dài ở Việt Nam mang đến những cơ hội đáng kể cho các doanh nghiệp sản phẩm thể thao. Khi thị trường tiếp tục phát triển, khả năng thích ứng và hiểu biết sâu sắc về sở thích của người tiêu dùng địa phương sẽ là chìa khóa để chiếm lĩnh thị phần và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Với cách tiếp cận đúng đắn, cả các thương hiệu trong nước và quốc tế đều có thể khai thác thị trường đang phát triển này và đóng góp vào sự phát triển liên tục của văn hóa thể thao và thể hình tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa tăng trưởng kinh tế, nhận thức về sức khỏe ngày càng tăng và dân số trẻ, năng động đưa Việt Nam trở thành một biên giới thú vị trong ngành sản phẩm thể thao toàn cầu.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

Đọc các bài viết khác