Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia yêu thích truyền hình nhất ở Đông Nam Á và phong cách xem của họ đang bắt đầu thay đổi đáng kể. Trước đây, các chương trình truyền hình mặt đất là chuẩn mực, nhưng trong những năm gần đây, VOD (video theo yêu cầu) tập trung vào TV thông minh đã gia tăng. Khi cấu trúc cung cấp nội dung trở nên toàn cầu hóa hơn, chúng tôi khám phá các khả năng và thách thức của nội dung có nguồn gốc từ Nhật Bản.

TV thông minh đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng nhanh chóng thời gian xem

Theo khảo sát do Kantar thực hiện tại 4 thành phố là Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh và Cần Thơ, tỷ lệ người trả lời rằng họ “đã xem nội dung video như TV, VOD và phát trực tiếp vào ngày hôm trước” đã tăng vọt từ 71% trong quý đầu tiên của năm 2020 lên 85% trong quý thứ hai của năm 2021. Thời gian xem trung bình cũng tăng từ 82 phút lên 112 phút.

Những thay đổi cũng có thể được nhìn thấy trong các thiết bị xem. Smart TV là phổ biến nhất tại 66%, tiếp theo là điện thoại thông minh (61%) và máy tính xách tay (53%) [1]. Điều này cho thấy rằng trong khi phong cách truyền thống “xem TV cùng gia đình trong phòng khách” vẫn giữ nguyên thì thiết bị xem và nội dung chương trình đang chuyển sang “loại TV thông minh + theo yêu cầu”.

Lớn nhất Đông Nam Á về tỷ lệ GDP, vẫn còn nhiều dư địa để tăng trưởng

[Hình 1] Quy mô thị trường VOD trên GDP (1/100%, 2023)

(Để so sánh: Nhật Bản 15,4, Hoa Kỳ 25,4, Vương quốc Anh 24,6)

Thị trường VOD của Việt Nam dự kiến sẽ đạt khoảng 320 triệu đô la Mỹ vào năm 2023, tăng khoảng 60% lên 490 triệu đô la Mỹ vào năm 2028. Điều đáng chú ý không phải là quy mô tuyệt đối của thị trường, mà là thực tế là chi tiêu cho VOD tính theo tỷ lệ phần trăm GDP là cao nhất ở Đông Nam Á.

YouTube vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các công ty trong và ngoài nước

[Hình 2] Các đơn vị cung cấp dịch vụ VOD lớn của Việt Nam

Thị trường VOD là chiến trường giữa các công ty toàn cầu và các công ty Việt Nam trong nước. Về thị phần vào năm 2022, YouTube của Hoa Kỳ sẽ dẫn đầu với thị phần 37%. Các công ty nước ngoài như Netflix (11%) và iQIYI của Trung Quốc (8%) cũng có sự hiện diện mạnh mẽ.

Trong khi đó, các công ty trong nước FPT Play (11 %), VTVGo (11 %) và POPS (6 %) cũng được xếp hạng cao, làm nổi bật cấu trúc hỗn hợp độc đáo của thị trường Việt Nam. FPT là một công ty CNTT tư nhân, VTVGo là một đài phát thanh quốc gia và POPS là một công ty truyền thông địa phương, vì vậy mỗi công ty đều có một tổ chức mẹ đa dạng. Đối với các đài truyền hình truyền thống, việc tham gia vào lĩnh vực VOD là một sự thay đổi chiến lược sẽ quyết định sự sống còn của họ.

Nội dung tiếng Nhật là ngách, và anime là bước đột phá

Vậy, loại nội dung nào được xem trên VOD? Trong khi phim ảnh và phim truyền hình từ Hoa Kỳ và Hàn Quốc cực kỳ phổ biến, các tác phẩm video của Nhật Bản, ngoài anime, vẫn là một sự hiện diện thích hợp. Thực tế là nhóm nhân khẩu học xem phim hiện tại chỉ giới hạn ở cái gọi là "những người yêu thích Nhật Bản". Tuy nhiên, vẫn có một lối thoát. Anime dành cho trẻ em đang làm tốt, với "Doraemon" xếp hạng cao tại các rạp chiếu phim hầu như hàng năm và được coi là một mặt hàng chủ lực trên VOD. Trong những năm gần đây, việc phát sóng các bộ phim truyền hình và phim điện ảnh nhắm đến công chúng đã dần tăng lên và kỳ vọng rất cao về sự phát triển đa thể loại trong tương lai.

Đa dạng hóa môi trường xem: Một thử nghiệm cho Nhật Bản

Thị trường VOD của Việt Nam tiếp tục mở rộng và đây là thị trường hiếm hoi mà văn hóa xem truyền hình mạnh mẽ và chuyển đổi số cùng tồn tại. Trong tương lai, có chỗ để nâng cao nhận thức và thiết lập nội dung tiếng Nhật thông qua dịch thuật nội dung và phụ đề, tối ưu hóa thuật toán đề xuất và các biện pháp khác. Hàn Quốc đã đạt được thành công trong "xuất khẩu văn hóa" thông qua phim truyền hình và nếu Nhật Bản muốn đạt được mục tiêu tương tự, thì việc phát triển các trụ cột khác ngoài anime là rất cấp thiết. Thành công ở một quốc gia thân Nhật Bản như Việt Nam có thể trở thành nền tảng để lan tỏa hiệu ứng lan tỏa khắp châu Á.

[1] Nguồn: Market Report IO” Báo cáo và dự đoán phát trực tuyến Việt Nam 2020-2025: Việt Nam ” (tháng 3 năm 2022)

* Lưu ý: Nếu bạn muốn trích dẫn thông tin trong bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn và kèm theo link bài viết để đảm bảo tôn trọng bản quyền.