テレビは長い間、娯楽の主な源となってきましたが、今日では、コンテンツがリアルタイムで展開され、より忙しくなるにつれて、家族全員がテレビの周りに集まって特定の時間に放送される番組を見るのではなく、いつでもどこでも好きなものを視聴したいと考えるようになりました。従来のテレビサービス、有料テレビサービス（ケーブル、衛星、IPTV）と比較すると、最も新しいサービスではありますが、OTTテレビは注目を集めています。OTT TV サービスは、基本的に 4 種類のビデオ オン ストリーミング サービスに分類できます。AVOD (無料、広告ベース)、SVOD (サブスクリプションベース、TVOD (ユーザーが視聴するコンテンツベース、EST)、ダウンロードベースです。リサーチ アンド マーケットは、世界的に OTT サービス市場規模が 2019 年の 816 億ドルから 2024 年までに 1,569 億ドルに成長し、年平均成長率 (CAGR) は 14% になると予測しています。

世界の他の国々と同様、ベトナムでも若い世代が従来のテレビサービスからインターネットで映画やその他の番組を視聴できる OTT テレビに切り替える傾向にあります。Statista によると、国内市場は 2019 年に 8,600 万米ドルで、2024 年には 10.39% の CAGR で 1 億 4,100 万米ドルに成長すると報告されています。

ベトナム放送電子情報局によると、ベトナムのインターネット利用者は6,400万人で、世界で12位、地域で6位、固定ブロードバンド加入者は1,460万人以上、モバイルブロードバンド加入者は6,020万人以上（2019年11月まで）です。さらに、ベトナムのインターネットユーザーはオンラインTVやビデオオンデマンドの視聴に平均2時間31分を費やしていると発表しました。ニールセンが2016年に報告したように、ベトナムは現在オンラインビデオのトレンドをリードする国の1つであり、回答者の10人中9人が毎週オンラインでビデオを視聴していると答えています。これらの統計はすべて、ベトナムが有望な消費者を抱える潜在的市場であることを示しています。
近年、市場には4つのOTTテレビサービスプロバイダーのグループが参入している。1^st VTV、SCTV、K+などの放送局を含むOTTに進出し、インターネットを伝送プラットフォームとして活用するグループ。^と このグループは、Viettel、VTC、MobiFoneなど、放送局からコンテンツを取得したり、テレビ向けに独自のコンテンツを制作したりするユニットで構成されています。次のグループは、Cat Tien Sa、BHDなどのオリジナルコンテンツ制作ユニットです。そして最後のグループは、FPT Play、ZingTV、Clip、VNPT Mediaなどのプラットフォームサービスプロバイダー（プラットフォーム）と、Youtube、Netflix、iFlix、HBO GOなどの海外プロバイダーです。2019年の夏には、中国の大手プロバイダーWeTV（テンセント）とiQIYI（百度）の2つのOTT TVサービスも、ベトナムのユーザーがApple StoreまたはGoogle Play Store経由でサービスを利用し、月額料金を支払うことを可能にしました。

放送電子情報局の調査によると、YouTubeの視聴回数は260万回で最多、Netflixは130万回で2位、FPT Playは90万回で3位、ClipTVは35万回、VTVGoは25万回となっている。現時点では、海外勢が優勢のようで、国内OTT TV事業者は彼らとの競争に苦戦している。このサービスを完璧に機能させるには、ユーザーと放送局のサーバー双方からの安定した強力なインターネット、政府のサポート、興味深いコンテンツ、適正な価格という4つの要素を満たす必要がある。

写真提供 ティボー・ペナン の上 アンスプラッシュ

2019年11月現在、ベトナムの固定ブロードバンドの平均ダウンロード速度は42.45Mbps、モバイルは29.08Mbpsです。ユーザーが高解像度のストリーミングを楽しむには十分ですが、国内放送局のサーバーは安定しておらず、常に良好な品質で配信できるほどではありません。

政府側は、国内企業への十分な支援をまだ提供していません。ベトナム企業は常に税金を全額支払わなければなりませんが、現在の税制では外国のOTT企業から税金を徴収することはほぼ不可能です。たとえば、外国映画をベトナムに持ち込むには、国内側は著作権税10%、付加価値税5%、法人税20%以上の3種類の税金を全額支払わなければなりません。

海外コンテンツの購入をやめて、国内コンテンツに集中するという案もある。しかし、それは3つ目の問題、つまり面白いコンテンツにつながる。海外のストリーミングサービスのオリジナルコンテンツに対抗するため、国内企業はユーザーを引き付けるためにGlee Vietnam、Danetの太陽の末裔 Vietnam、制作中のThe Stars Where You Cameなど、ベトナムのオリジナルコンテンツを制作しようとしてきた。見出しを飾る広告にもかかわらず、これらのドラマは海外ドラマの翻案であるだけでなく、筋書きも弱いとユーザーから評価され、結果は芳しくなかった。そのため、現時点では、外国の映画やドラマがなければ、ベトナムのユーザーを引き付けることは不可能だ。明るい面としては、国内企業は依然としてスポーツの放映権を持っており、ユーザーを獲得できる。例えば、MyK+ NOWは、イングランド・プレミアリーグやセリエAのFPTのストリーミング権で何年も前からその地位を維持している。

価格もユーザーの選択に影響を与える重要な要素だと私たちは考えています。ベトナムの現在の OTT 事業者の価格を分析します。

出典: ウェブサイトより

消費者には10を超えるOTT TVのローカルオプションがありますが、MyK+ NOWのみが有料であり、他のほとんどのプロバイダーはストリーミングを無料で提供するか、限定コンテンツは無料でプレミアムコンテンツには料金を請求しています。誰もがまだ市場を模索し、消費者を教育している段階なので、これは合理的です。Fim+の幹部は、ベトナムにはプレミアムVOD加入者が数百万人しかおらず、約1億人の潜在的ユーザーがいる市場では微々たる数だと述べています。世界中のOTT業界を席巻している巨大企業Netflixは、2016年から市場に参入しているにもかかわらず、有料ユーザーは38万人強にとどまり、2019年12月までの収益は4,000万ドル以上と推定されています。ベトナム人が違法ストリーミングサイトで映画やテレビ番組を視聴する習慣と、現金支払いを好むことが、Netflixでさえ苦戦している2つの主な理由である可能性があります。後者は、8月の記事で予測したように近い将来解決される可能性がありますが、違法ストリーミングサイトは本当に障害となっています。 2019年2月、FPTテレコム株式会社の執行副社長は、同社の計算では約50～60%のベトナム人消費者が違法ウェブサイトにアクセスしており、合法的なOTTテレビプロバイダーが消費者の半分以上を見逃している可能性があると述べた。

現在の数字は期待できないように聞こえ、投資家は損失を出していますが、OTT TVメディアは避けられないトレンドです。Netflixは依然として数十億ドルの負債を抱えていますが、世界38位のブランドが失敗だとは誰も言いません。なぜなら、彼らは消費者のデータというはるかに価値のあるものを所有しているからです。私たちの意見では、テレビの未来、あるいはテレビ内のコンテンツは顧客主導になるでしょう。2019年には、Dreamy EyesやFurieなど、映画館で多くの成功したベトナム映画を見ました。収益はそれぞれ690万ドルと530万ドルで、一部の外国の大ヒット映画の収益に匹敵します。これは、ベトナムの顧客はコンテンツがきちんと作られていれば喜んでお金を払い、視聴することを証明しています。今後5年間で、韓国や日本の市場で行ったように、国内側だけでなく、できれば海外側からも、ベトナム人向けに直接制作された、興味深くオリジナルで高度にパーソナライズされたコンテンツがますます増えることを期待しています。ベトナムのOTT TV市場を実際に独占している企業が存在しないという事実は、この新鮮でホットなパイが、誰もが十分に楽しめるものであることを証明している。

リー・グエン – B&Company Inc

参照：

1. 1. 放送電子情報学部
   2. 研究と市場
   3. Statista
   4. ニールセン
   5. カフェビズ
   6. トゥオイ・トレ・ニュース
   7. コンパリテック
   8. ベトナム投資レビュー
   9. ベトナムのボックスオフィス