Tiếng Việt 
English 
日本語 
简体中文 
한국어 Sự tăng trưởng của ngành mỹ phẩm Việt Nam không chỉ được đo bằng quy mô thị trường mà còn thông qua sự thay đổi về nhận thức và sở thích của người tiêu dùng.
17/07/2025
Tin tức & Báo cáo mới nhất / Vietnam Briefing
Bình luận: Không có bình luận.
Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường năng động và tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á. Tuy nhiên, sự tăng trưởng không chỉ được đo lường bằng quy mô thị trường mà còn thông qua những thay đổi rõ rệt về nhận thức và sở thích của người tiêu dùng. Hiện tại, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng 1.400 tỷ đồng và dự kiến sẽ tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ, đạt mức ước tính 1.400 tỷ đồng vào năm 2027.
Vietnam Cosmetics Market Size
Đơn vị: Tỷ USD
Nguồn: Statista
Thị trường được thúc đẩy bởi một số yếu tố chính:
– Tầng lớp trung lưu đang phát triển: Việt Nam đang trải qua thời kỳ hoàng kim về dân số, với tầng lớp trung lưu hiện chiếm 13% dân số và dự kiến sẽ đạt 26% vào năm 2026[1]Nhóm này có thu nhập ngày càng tăng và ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm chất lượng cao.
– Ảnh hưởng của mạng xã hội và nền tảng số: Sự phát triển của mạng xã hội và các nền tảng thương mại điện tử, chẳng hạn như TikTok Shop và Shopee Mall, đã thúc đẩy các xu hướng tiêu dùng mới và nâng cao nhận thức về các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Các nền tảng này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, đặc biệt là trong giới trẻ và tầng lớp trung lưu mới nổi, thông qua các chương trình giảm giá chớp nhoáng, nội dung từ người ảnh hưởng và các buổi trình diễn trực tiếp. Các thương hiệu cần đầu tư vào tiếp thị kỹ thuật số, hợp tác với người ảnh hưởng và các chiến dịch thương mại điện tử, đồng thời nhanh chóng thích ứng với các xu hướng đang thay đổi.
– Nâng cao nhận thức về sức khỏe và sắc đẹp: Sau đại dịch COVID-19, người tiêu dùng Việt Nam đã ý thức hơn không chỉ về sức khỏe thể chất mà còn về ngoại hình và việc chăm sóc bản thân. Sự thay đổi trong tư duy này đã thúc đẩy nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp hướng đến sức khỏe, đặc biệt là những sản phẩm được thiết kế để giải quyết các vấn đề cụ thể về da và hỗ trợ sức khỏe làn da lâu dài.
– Lợi thế nhân khẩu học mạnh mẽ: Theo Tổng cục Thống kê, phụ nữ chiếm 50,1% trong tổng số 100,3 triệu dân của Việt Nam vào năm 2023[2], trong khi những người từ 15 đến 59 tuổi chiếm 62,2%[3], đại diện cho động lực nhân khẩu học mạnh mẽ thúc đẩy nhu cầu về sản phẩm làm đẹp.
Mỹ phẩm nhập khẩu: Các loại phổ biến và nhu cầu của người tiêu dùng
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam nổi bật với sự đa dạng về cả phân khúc sản phẩm và mức giá, đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng.
| Kiểu | Sự miêu tả |
| Chăm sóc da | · Động lực tăng trưởng hàng đầu và là phân khúc được sử dụng rộng rãi nhất, với hơn 60% người tiêu dùng sử dụng sản phẩm chăm sóc da hàng ngày.
· Một cuộc khảo sát của Statista năm 2023 đối với người tiêu dùng Việt Nam từ 18 tuổi trở lên cho thấy các sản phẩm chăm sóc cá nhân được sử dụng phổ biến nhất bao gồm sữa rửa mặt (49,1%), nước hoa và nước hoa (41,2%), chất chống mồ hôi (31,8%), kem chống nắng (31,4%), kem dưỡng ẩm (25%), kem dưỡng da mặt (20,9%) và mặt nạ dưỡng da (19,5%)[4]. · Một xu hướng đáng chú ý khác là sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các sản phẩm hữu cơ, tự nhiên và thuần chay, tạo ra cơ hội cho những người mới tham gia. · Nhu cầu về các sản phẩm chống lão hóa cũng đang tăng lên, do dân số già hóa và nhận thức về sức khỏe và sắc đẹp ngày càng được nâng cao. Ngoài ra, mỹ phẩm phi giới tính đang ngày càng được ưa chuộng trên toàn cầu. Mặc dù chưa có dữ liệu cụ thể cho Việt Nam, nhưng đây là một phân khúc rất hứa hẹn, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về vẻ đẹp. |
| Sản phẩm chăm sóc tóc | · Thấy được sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là những loại có đặc điểm điều trị mục tiêu.
· Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm tự nhiên có nguồn gốc từ thảo dược (ví dụ như quả bồ hòn, vỏ bưởi, gừng) và tránh các hóa chất như sulfat và paraben. · Các sản phẩm giải quyết các vấn đề cụ thể như rụng tóc, gàu và phục hồi hư tổn đang rất được ưa chuộng. Các loại sản phẩm phổ biến bao gồm dầu gội, dầu xả và các liệu pháp chăm sóc chuyên sâu như serum dưỡng tóc, dầu dưỡng và mặt nạ. |
| Trang điểm | · Một trong những phân khúc năng động và phát triển nhanh nhất, được thúc đẩy bởi Thế hệ Z và Thế hệ Millennials, cũng như ảnh hưởng của mạng xã hội.
· Thị trường đang bị chi phối bởi phong cách trang điểm K-beauty tự nhiên, mỏng nhẹ với vẻ ngoài “làn da thủy tinh”. Với khí hậu ẩm ướt của Việt Nam, các sản phẩm có khả năng lâu trôi, kiểm soát dầu và chống nước được ưa chuộng. Các lựa chọn hàng đầu bao gồm kem chống nắng (thường được dùng làm kem lót), kem nền cushion, son kem lì và son tint bóng. |
Nhìn chung, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển dịch trọng tâm của người tiêu dùng từ việc làm đẹp bề ngoài sang chăm sóc da nền tảng và các sản phẩm giải quyết vấn đề chuyên biệt. Việc ngày càng ưa chuộng kem chống nắng kiểm soát dầu và serum phục hồi da cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng am hiểu hơn và có nhu cầu chăm sóc da chuyên biệt hơn (ví dụ: da dầu hoặc da nhạy cảm, phục hồi sau tổn thương).
Thị trường đang mở rộng không chỉ về quy mô mà còn về độ tinh vi, đòi hỏi các công thức khoa học tiên tiến, giải pháp chuyên biệt và sản phẩm được cá nhân hóa. Sự phát triển này mang đến cơ hội lớn cho các thương hiệu Nhật Bản, vốn được công nhận trên toàn cầu về sự đổi mới sản phẩm, nghiên cứu và công nghệ bào chế tiên tiến. Các sản phẩm chống lão hóa (phù hợp với xu hướng nhân khẩu học) và các giải pháp chăm sóc da phù hợp với khí hậu nhiệt đới của Việt Nam mang lại tiềm năng đặc biệt mạnh mẽ.
B&Company có thể hỗ trợ các thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản thâm nhập thị trường Việt Nam như thế nào?
| Dịch vụ | Sự miêu tả |
| Nghiên cứu thị trường chuyên sâu | · Khảo sát người tiêu dùng: Tìm hiểu hành vi, sở thích và nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về các thương hiệu mỹ phẩm trong nước và quốc tế.
· Phân tích đối thủ cạnh tranh: Cung cấp thông tin chi tiết về các đối thủ cạnh tranh chính, kênh phân phối, chiến lược giá và hoạt động tiếp thị. · Phân khúc thị trường: Xác định các phân khúc có tiềm năng cao theo độ tuổi, thu nhập và khu vực (ví dụ: mỹ phẩm thiên nhiên, sản phẩm dành cho da nhạy cảm, mỹ phẩm cao cấp). |
| Tư vấn chiến lược thâm nhập thị trường | · Chiến lược STP (Phân khúc – Nhắm mục tiêu – Định vị): Tư vấn về định vị sản phẩm và cách thức phù hợp với sở thích của người dân địa phương.
· Chiến lược 4P (Sản phẩm – Giá cả – Địa điểm – Xúc tiến thương mại): Đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm, mô hình định giá, kênh phân phối (ngoại tuyến/trực tuyến) và chiến lược tiếp thị phù hợp với Việt Nam. |
| Hỗ trợ đầu tư và kết nối đối tác | · Tìm nhà phân phối và đối tác bán lẻ: Xác định các đối tác phân phối, bán lẻ và thương mại điện tử phù hợp.
· Hỗ trợ quản lý: Hỗ trợ liên lạc với các cơ quan quản lý và xin giấy phép đăng ký sản phẩm từ Bộ Y tế Việt Nam. · Tư vấn pháp lý và thuế: Tư vấn về khuôn khổ pháp lý, các vấn đề thuế và thủ tục đầu tư nước ngoài. |
| Thử nghiệm sản phẩm và ra mắt thí điểm | · Kiểm tra sản phẩm: Thu thập phản hồi thực tế từ người tiêu dùng Việt Nam trước khi tung ra thị trường.
· Ra mắt thử nghiệm: Hỗ trợ triển khai quy mô nhỏ tại các thành phố lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh và Đà Nẵng. |
[1] https://vneconomy.vn/viet-nam-se-co-26-dan-so-thuoc-tang-lop-trung-luu-vao-nam-2026.htm
[2] https://en.baochinhphu.vn/viet-nams-population-exceeds-100-million-mark-111240102154853925.htm
[3] https://www.ijeijournal.com/papers/Vol13-Issue8/13086265.pdf
[4] Cục Quản lý Thương mại Quốc tế: https://www.trade.gov/market-intelligence/vietnam-beauty-and-personal-care-products
* Lưu ý: Nếu bạn muốn trích dẫn thông tin trong bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn và kèm theo link bài viết để đảm bảo tôn trọng bản quyền.
| B&Company, Inc.
Công ty nghiên cứu thị trường của Nhật Bản đầu tiên tại Việt Nam từ năm 2008. Chúng tôi cung cấp đa dạng những dịch vụ bao gồm báo cáo ngành, phỏng vấn ngành, khảo sát người tiêu dùng, kết nối kinh doanh. Ngoài ra, chúng tôi đã phát triển cơ sở dữ liệu của hơn 900,000 công ty tại Việt Nam, có thể được sử dụng để tìm kiếm đối tác kinh doanh và phân tích thị trường. Xin vui lòng liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hay nhu cầu nào. info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913 |
Bài viết liên quan
Thanh bên:
ĐĂNG KÝ NHẬN BẢN TIN