この市場は非常に潜在的で、急成長しており、国内ブランドによる占有率が低い。
ベトナムの化粧品市場は6位にランクされています^番目 Statistaのデータによると、同社はASEAN地域で売上高でトップの座を占めています。今年の売上高は、スキンケア部門で3億4,100万ドル、メイクアップ部門で1億200万ドルに達すると予想されています。今後5年間、2019年から2023年にかけて、これら2つの部門はそれぞれ年間2.9%と6.1%の成長が見込まれており、 メイクアップセグメント なる 地域で最も急速に成長しています。

出典: Statista、2019年

この市場の主な推進力は、急速な経済成長と中流階級（購買力平価が1日あたり少なくとも15米ドル）の台頭です。世界銀行によると、2026年までにこの層は2倍の約3,120万人に達し、継続的な市場成長が期待できます。

ブランドマップには、ベトナムのメーカーブランドがいくつか存在します。最も人気のあるSaigon Cosmetic、Thorakao、Lan Haoは、低価格帯の製品としてよく知られています。一方で、ベトナムに輸入される化粧品はますます増えています。韓国（22%）、日本（13%）、フランス（12%）、タイ（12%）、米国（12%）が、上位5位の主要輸入国です。特にベトナムでは、品質が良く価格が手頃なため、人気があります。ベトナム人の認識では、韓国製品は流行に敏感でメイクアップに力を入れており、日本製品はスキンケアで有名です。

LG VINA Cosmetics は、スキンケアとメイクアップの両方で幅広い製品を取り揃えており、ベトナムで最も注目されている韓国メーカーと言えます。OHUI、Lacvert Essance など多くのブランドを擁しています。また、ベトナムでは多様な韓国ブランドが流通しており、特に若者の間で多くのベトナム人に知られています。代表的な例としては、Innisfree、Nature Republic、Missha、Laneige、The Face Shop などがあります。

日本ブランドに関しては、現在ベトナムに工場を持つメーカーはロート・メンソレータム、花王、資生堂の3社のみです。ベトナムで製造されていない人気の日本ブランドには、メナード、SK-II（P＆G）（高級品）、DHC、コーセー、シュウ・ウエムラ（中級品）などがあります。

HSコード3304: メイクアップおよびスキンケア製品

出典：UN Comtrade、2019年、B&Company synthe

ベトナム人は化粧品の予算がシンプルで、今では天然製品を好む
2019年にB&Companyはベトナム人女性の化粧品使用に関する調査を実施しました。その結果、 クレンザーはスキンケアに欠かせないアイテムです 目的と 口紅はメイクに欠かせないアイテムです 目的は、ベトナム人の化粧品の需要を満たすことです。実際、調査対象となった女性の 90% 人以上が、どちらも使用しています。一方、その他のメイクアップ製品やスキンケア製品は、主に女性の 3 分の 2 程度しか使用していません。ベトナム人の化粧品ポケットは非常にシンプルであると推測できます。基本的なメイクアップとスキンケア ルーチンに必要な製品一式を所有していない人さえ多くいます。
最もよく使用される上位3つの製品は、スキンケアではクレンジング剤（94%）、日焼け止め（70%）、マスク（68%）、クレンジング（68%）、メイクアップ目的では口紅（98%）、ファンデーション（88%）、アイブロウ（71%）です。

ベトナム人女性が最もよく使う化粧品トップ10（%）

出典: B&Companyオンライン調査、2019年

最近の注目すべき傾向の1つは、ナチュラルメイクやスキンケア製品への関心と使用が増えていることです。ナチュラルメイクやスキンケア製品とは、添加物や化学物質をほとんどまたはまったく使用せずに、自然界に存在するエッセンス、ビタミン、ミネラル栄養素から抽出した成分を含む製品と定義されます。B＆Companyの前述の調査によると、66.6%の女性がナチュラルメイク製品を使用しており、9.6%は使用しておらず、23.8%は現在使用している製品がナチュラルかどうかわからないと回答しています。スキンケア製品に関しては、73.2%の女性が使用しており、7.8%は使用しておらず、19.0%は不明です。ナチュラルという概念を知らないベトナム人がまだ一定数いると言えます。
しかし、天然素材の製品には、ユーザーにとって満足できない点がまだ残っており、その最大の3つは「賞味期限が短い」「価格が高い」「保存が難しい」です。

満足できない ポイント 天然化粧品を使用するs (%)

全体的に見て、発展段階にある若くダイナミックなベトナムの化粧品市場は、特に現在の消費者が化粧品の使い方をかなりシンプルにし、天然製品に興味を持っているという状況において、多くの有望なビジネスチャンスを切り開くことができます。

参照：

1. 世界銀行公式ウェブサイト、ベトナム概要; https://www.worldbank.org/en/country/vietnam/overview#1
2. ジェトロ調査2017、ベトナムにおける化粧品・パーソナルケア商品市場調査、 https://www.jetro.go.jp/ext_images/_Reports/02/2017/775d117a65548838/rpvn201701.pdf
3. B&Companyオンライン調査、ベトナム女性の化粧品使用実態調査、2019年にハノイ、ホーチミン、その他の都市の女性332人を対象に実施