VOD市場は、世界的な大手企業とベトナムの現地企業が競い合う市場となっている。2022年の市場シェアでは、米国のYouTubeが37%で首位に立つ。Netflix（11%）や中国のiQIYI（8%）などの海外事業者も強い存在感を示している。.

一方、地場のFPT Play（11%）、VTVGo（11%）、POPS（6%）なども上位に食い込み、ベトナム市場特有の混在構造が際立つ。FPTは民間IT企業、VTVGoは国営放送局、POPSはローカルメディア企業とそれぞれ母体も多様だ。旧来のテレビ局にとってはVOD分野への参入が生き残りをかけた戦略転換となっている。

日本発コンテンツはニッチ、アニメが突破口に

では、VODではどのようなコンテンツが視聴されているのか。米国や韓国の映画・ドラマが非常に人気を集める一方、アニメを除く日本の映像作品は依然としてニッチな存在にとどまっている。現状では、視聴者層がいわゆる「日本好き」に限られているのが実態である。しかし、打開策はある。子ども向けアニメは好調で、「ドラえもん」はほぼ毎年、映画館の興行収入ランキングで上位に入り、VODでも定番コンテンツとして定着している。近年では、一般層を対象としたドラマや映画の放映も徐々に増加しており、今後のジャンル横断的な展開に期待が寄せられている。.

多様化する視聴環境、日本にとっては試金石

ベトナムのVOD市場は拡大を続けており、強いテレビ視聴文化とデジタルトランスフォーメーションが共存する希少な市場である。今後は、コンテンツの翻訳・字幕制作、レコメンドアルゴリズムの最適化などを通じて、日本のコンテンツの認知度向上と定着を図る余地がある。韓国はすでにドラマを通じた「文化輸出」で成功を収めており、日本が同様の目標を達成するには、アニメ以外の柱を育成することが急務である。ベトナムのような親日国での成功は、アジア全域に波及効果を広げるための試金石となり得る。.

[1] 出典：Market Report IO ” 「Vietnam Streaming Report and Prediction 2020-2025 : Viet Nam」 ” (2022年3月)

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