08-01-2016

尽管面临各种挑战，在人口和收入水平不断上升的背景下，越南付费电视服务的需求仍持续稳步增长。.
根据越南信息与通信部近期发布的最终报告，2015年，付费电视服务行业总收入达到4.58亿美元，订户数量为990万，达到总理提出的当年三分之一家庭使用付费电视服务的发展目标。2010年至2014年期间，付费电视订阅收入的复合年增长率（CAGR）约为22%。此外，政府还实施了包括加强公共宣传、完善机制与法律框架、调动投资资本以及提升服务质量在内的4项主要政策，为服务提供商营造有利环境，力争到2020年越南60 – 70%的家庭使用付费电视服务。.
然而，目前市场已陷入激烈的价格竞争。越南付费电视服务的平均订阅费目前处于整个东南亚地区最低水平。具体而言，越南的每用户平均收入（ARPU）为每月4–5美元，而其他东南亚国家的费用区间为每月9–32美元。行业内大型企业采用价格竞争策略，以淘汰中小型服务提供商并获取市场份额。2011年，付费电视服务提供商数量为55家；此后，随着更多企业加入及退出，服务提供商数量持续波动，截至2015年底仅剩31家。据称，过度的价格竞争阻碍了该市场的可持续发展。.
目前越南主要的付费电视服务包括数字地面电视、互联网协议电视（IPTV）、移动电视、有线电视和卫星电视；其中，有线电视是越南最早开展的付费电视服务类型，并占付费电视订户的80.8%（2015年）。卫星电视的市场份额呈稳步上升趋势，2015年订户数量达到140万。在这一细分市场中，由法国广播公司Canal Plus Group投资的K+是具有代表性的服务提供商，也是唯一一家外资企业。尽管其服务价格相对较高，但主要通过在越南转播英格兰足球超级联赛及其他全球顶级足球联赛，其市场份额迅速增长，超过了两家主要竞争对手VTC和AVG。2013年，该公司占卫星电视订户的60%。.
另一方面，数字地面付费电视受到政府计划于2020年前实现全面数字化目标的影响。随着模拟电视广播停止以及向免费数字地面电视逐步过渡，该付费电视细分市场正在萎缩，原因是服务提供商正将其服务转向其他广播类型。另一方面，IPTV是互联网服务提供商吸引客户的策略之一。2013年，IPTV订户数量为110万，其中VNPT旗下的MyTV占80%。VNPT是越南首家部署IPTV的企业，允许用户以每年约55美元的价格选择多种频道。IPTV，尤其是其视频点播（VoD）服务，未来具有强劲的市场增长潜力，甚至在全球范围内也是如此；然而，由于使用未经版权授权的内容，IPTV服务提供商以极低的成本提供服务，原因在于政府对版权侵权的处罚力度尚不足够。.
在不断增长的人口和收入水平推动下，付费电视市场正在上升，预计未来将继续增长。然而，如果过度竞争和版权侵权问题得不到解决，市场增长将很快停滞。.