运动类 鞋类产品

近年来，越南跑步和徒步的受欢迎程度显著上升，推动运动鞋市场实现大幅增长。这一趋势为本土和国际品牌都创造了新的机会。根据 Statista 数据，2018 年至 2023 年越南运动鞋市场收入的复合年增长率达到 8.5%，2023 年达到 $333 million。.

收入： 越南的运动鞋 2018-2028 年

单位：百万美元

来源： 统计局

这一显著增长可归因于几个关键因素。首先，健康意识明显提升，尤其是在 COVID-19 疫情之后。越南体育总局报告称，截至 2022 年，约有 36%[1] 的越南人口 регулярно 从事体育锻炼。其次，组织化跑步赛事的普及发挥了至关重要的作用。2023 年[2], ，越南共举办 41 场全程马拉松赛事，较上年增长 25%。这些赛事吸引了来自 27 个省市的 264,000 多名参与者，其中有 13 场赛事的参与人数均超过 10,000 人。第三，包括沙巴和大叻等地区徒步在内的探险旅游，在国内外游客中都越来越受欢迎。.

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

来源： 劳动报

主要球员  

越南运动鞋市场呈现出本土与国际品牌并存的多元格局，各品牌都在不断扩大的跑步和徒步细分市场中争夺份额。在本土品牌中，Biti’s 已成功转向跑步市场，凭借其 “Hunter” 系列鞋款取得突破；而 Vietrek 则在户外和徒步装备领域获得了人气。Canifa 虽然主要是时尚品牌，也已拓展至运动服饰领域，包括跑步服装。.

Biti’s Hunter 示例

来源： Dosi

此外，Nike 和 Adidas 等国际巨头继续主导高端市场，而 Under Armour 和 New Balance 近年来也取得了显著进展。The North Face 和 Columbia 已在徒步和越野跑细分市场建立起强势存在。电子商务的发展进一步促进了市场增长，使越南消费者更容易购买来自海外的运动产品。例如，Decathlon（法国）自 2019 年进入越南以来，成功实施了多渠道战略，除运营 7 家线下门店外，还在 Instagram 上保持着强大的线上影响力，粉丝接近 500,000。.

值得注意的是，日本运动品牌在越南市场取得了尤其显著的成功，这得益于消费者对高品质的认知以及两国之间的文化亲近感。ASICS 在市场上实现了可观增长，尤其受到严肃跑者青睐；Mont-bell 则在户外装备领域开辟了自己的细分市场。这些日本品牌已将自身定位为西方品牌的高品质替代选择，且价格通常略低。.

ASICS 跑鞋示例

来源： Asics

未来展望与商业洞察

展望未来，越南运动鞋市场前景看好。Statista 预计该领域将保持稳健增长，2024 年至 2028 年的预期复合年增长率为 5%[3]. 这一乐观前景得到了多重因素支撑，包括越南持续的经济扩张，这很可能提高可支配收入，并带动体育用品消费增加。该国年轻且注重健康的人口，以及徒步、登山和锻炼活动的增加，也都是重要推动因素。此外，环保意识的提升可能会进一步拉动对环保型体育用品的需求。.

商业洞察

对于希望把握这些趋势的企业而言，几个关键洞察浮现出来。蓬勃发展的跑步热潮被视为投资者的催化剂，在赛事组织以及为跑者提供专业产品和服务等领域打开了有吸引力的机会。成功的品牌需要优先考虑本地化，针对越南消费者的偏好和体型来调整产品与营销策略。尽管高端细分市场正在增长，大多数消费者仍然对价格较为敏感，因此需要设置不同价位，以满足不同市场细分的需求。全渠道策略将至关重要，即把强大的电商布局与可供试用产品的实体门店相结合，以适应不断变化的零售环境。能够通过活动或社交媒体互动成功围绕产品建立社群的品牌，往往更有可能获得更强的客户忠诚度。此外，能够带来可感知性能提升的产品将在日益成熟的市场中占据优势。.

总之，越南的跑步和徒步趋势为体育用品企业带来了重要机遇。随着市场持续演进，灵活应变以及深入理解本地消费者偏好，将成为赢得市场份额和建立品牌忠诚度的关键。采取正确策略后，本地与国际品牌都可以进入这一快速增长的市场，并推动越南体育与健身文化的持续发展。经济增长、健康意识提升以及年轻且活跃的人口结构相结合，使越南成为全球体育用品行业中令人振奋的新兴市场。.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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