VOD 시장은 글로벌 대기업과 베트남 현지 기업 간의 격전지입니다. 2022년 시장점유율 기준으로는 미국의 YouTube가 37%의 점유율로 선두를 차지했습니다. Netflix(11%), 중국의 iQIYI(8%) 등 해외 사업자도 강력한 입지를 확보하고 있습니다.

한편 현지 기업인 FPT Play(11 %), VTVGo(11 %), POPS(6 %)도 높은 순위를 기록하며, 베트남 시장 특유의 혼합형 구조를 부각하고 있습니다. FPT는 민간 IT 기업이고, VTVGo는 국영 방송사이며, POPS는 현지 미디어 기업으로, 각 기업의 모기업 배경도 다양합니다. 전통적인 TV 방송사들에게 VOD 분야 진출은 생존을 좌우할 전략적 전환입니다.

일본 콘텐츠는 틈새시장에 머물며, 애니메이션이 돌파구

그렇다면 VOD에서는 어떤 콘텐츠가 시청되고 있을까요? 미국과 한국의 영화 및 드라마가 매우 높은 인기를 누리는 반면, 애니메이션을 제외한 일본 영상 작품은 여전히 틈새 콘텐츠에 머물러 있습니다. 현재 시청자층이 이른바 “일본 애호가”로 제한되어 있다는 것이 현실입니다. 그러나 돌파구는 있습니다. 아동용 애니메이션이 좋은 성과를 거두고 있으며, “Doraemon”은 거의 매년 극장 흥행 순위 상위권에 오르고 VOD의 대표 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 최근에는 대중을 겨냥한 드라마와 영화의 방영도 점차 늘고 있어, 향후 장르를 넘나드는 콘텐츠 개발에 대한 기대가 높습니다.

다변화하는 시청 환경: 일본을 위한 시험대

베트남의 VOD 시장은 계속 확대되고 있으며, 강력한 TV 시청 문화와 디지털 전환이 공존하는 드문 시장입니다. 향후 콘텐츠 번역 및 자막 제공, 추천 알고리즘 최적화 등의 조치를 통해 일본 콘텐츠의 인지도를 높이고 시장 입지를 확립할 여지가 있습니다. 한국은 이미 드라마를 통한 “문화 수출”에 성공했으며, 일본이 유사한 목표를 달성하려면 애니메이션 이외의 핵심 축을 개발하는 일이 시급합니다. 베트남과 같이 친일 성향이 강한 국가에서의 성공은 아시아 전역으로 파급 효과를 확산하는 시금석이 될 수 있습니다.

[1] 출처: Market Report IO ” Vietnam Streaming Report and Prediction 2020-2025: Viet Nam ” (2022년 3월)

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