运动市场概况 鞋类产品

近年来，越南跑步和徒步运动的受欢迎程度大幅上升，带动运动鞋市场大幅增长。这一趋势为本土和国际品牌创造了新的机会。根据 Statista 的数据，2018 年至 2023 年，越南运动鞋市场的收入实现了 8.5% 的复合年增长率，2023 年将达到 $3.33 亿。

收入 运动鞋 2018 年至 2028 年越南

单位：百万美元

来源： 统计局

这一显著增长可归因于几个关键因素。首先，人们的健康意识显著提高，尤其是在新冠肺炎疫情之后。越南体育总局报告称，截至 2022 年，约有 36%[1] 的越南人口经常参加体育锻炼。其次，有组织的跑步活动的普及发挥了至关重要的作用。2023 年[2]，越南举办了 41 场全程马拉松赛事，比上年增加 25%。这些赛事吸引了来自 27 个省市的 264,000 多名参赛者，其中 13 场赛事的参赛人数至少达到 10,000 人。第三，冒险旅游（包括在沙巴和大叻等地区徒步旅行）受到国内外游客的青睐。

Da Nang 11th International Marathon in March 2024

来源： 老董

主要球员  

越南运动鞋市场的特点是本土和国际品牌的多元化组合，每个品牌都在不断扩大的跑步和徒步领域争夺市场份额。在本土品牌中，Biti's 已成功转型，凭借其“Hunter”系列鞋占领跑步市场，而 Vietrek 则在户外和徒步装备领域广受欢迎。Canifa 主要是时尚品牌，也已扩展到运动服领域，包括跑步服装。

Biti 的猎人示例

来源： 多西

此外，耐克和阿迪达斯等国际巨头继续主导高端市场，而安德玛和新百伦近年来取得了重大进展。The North Face 和 Columbia 在徒步旅行和越野跑领域建立了强大的影响力。电子商务的发展进一步促进了市场增长，使越南消费者更容易从国外购买体育产品。例如，迪卡侬（法国）已成功在越南实施多渠道战略，自 2019 年进入越南市场以来，除了 7 家自营实体店外，还在 Instagram 上保持了强劲的在线业务，拥有近 50 万粉丝。

值得注意的是，日本运动品牌在越南市场取得了特别的成功，这得益于两国对高品质和文化亲和力的认知。ASICS 取得了显着增长，尤其是在认真的跑步者中，而 Mont-bell 则在户外装备领域开辟了一个利基市场。这些日本品牌将自己定位为西方品牌的高品质替代品，通常价格略低。

ASICS 跑鞋示例

来源： 亚瑟士

未来展望和商业洞察

展望未来，越南运动鞋市场前景看好。Statista 预测该行业将稳步增长，预计 2024 年至 2028 年的复合年增长率为 5%[3]。这种乐观的前景受到多种因素的支持，包括越南经济的持续扩张，这可能会增加可支配收入并增加对体育产品的支出。该国年轻、注重健康的人口以及徒步旅行、徒步旅行和锻炼运动的增加也是一些主要因素。此外，环保意识的增强可能会导致对环保体育产品的需求增加。

商业洞察

对于希望利用这些趋势的企业来说，有几个关键见解浮现出来。蓬勃发展的跑步趋势被认为是投资者的催化剂，在活动组织和为跑步者提供专门产品和服务等领域开辟了诱人的机会。成功的品牌需要优先考虑本地化，根据越南人的喜好和体型量身定制产品和营销策略。虽然高端市场正在增长，但大多数消费者仍然对价格敏感，因此需要一系列价格点来迎合不同的细分市场。全渠道战略将强大的电子商务业务与用于产品试用的实体店相结合，在不断变化的零售格局中至关重要。无论是通过活动还是社交媒体参与，成功围绕其产品培养社区的品牌都可能获得更高的客户忠诚度。此外，提供切实性能优势的产品将在日益复杂的市场中占据优势。

总之，越南的跑步和徒步旅行趋势为体育产品企业提供了重大机遇。随着市场的不断发展，适应性和对当地消费者偏好的深入了解将成为夺取市场份额和建立品牌忠诚度的关键。通过正确的方法，本地和国际品牌都可以利用这个不断增长的市场，为越南体育和健身文化的持续发展做出贡献。经济增长、健康意识的增强以及年轻活跃的人口相结合，使越南成为全球体育产品行业令人兴奋的前沿。

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

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