“越南电影业正在蓬勃发展”

随着生活水平的提高，越南人现在愿意为曾经被视为奢侈的娱乐活动支付更多费用。其中，去电影院成为一种非常受欢迎的消遣方式。

借此趋势，越南电影业取得了巨大进步，并且仍在进一步发展。2015年，电影票销售量达3960万张，收入达1.04亿美元。预计2020年这一数字将达到2亿美元。

越南电影业潜力巨大，因此吸引了外国投资者的极大关注，尤其是来自韩国的投资者。目前，CJ CGV（自 2005 年起在越南运营）和乐天影院（自 2008 年起在越南运营）是明显的市场领导者，截至 2017 年底，这两家影院合计占越南影院总数的 77%。

表一：越南主要电影院（截至2017年12月数据）

越南的 Galaxy Cinema (Galaxy Studio JSC.) 和 BHD (BHD Media JSC.) 等公司也在着眼于业务扩张，BHD 的目标是到 2020 年拥有约 20 家影院。除了大型影院外，Beta Cineplex (越南 Beta Media JSC.) 是一个值得关注的新公司，2017 年 7 月，该公司从香港 Blue HK Investments 获得了价值 2750 万美元的投资。

就放映的电影而言，外国电影一直占据市场主导地位，尤其是美国电影。2017 年，越南电影只有 35 部，而美国电影则有 91 部。

尽管数量有限，但日本电影在市场上仍然占有独特的地位，这要归功于越南年轻人对动漫的极大喜爱。《海贼王》、《火影忍者》、《多啦 A 梦》等动画改编作品受到越南粉丝和公众的热烈欢迎。《你的名字》（2016 年）上映仅 3 天就吸引了约 37,000 名观众，取得了出色的成绩。

图 1：2017 年越南电影院放映的电影数量，按原产国分类（共计 188 部）

资料来源：JETRO

关于收入，近年来，越南和外国电影都创下了新的高度，而 CGV 经常作为这些经济上成功的产品的官方发行商出现。

表 2：2017 年越南票房最高的电影

来源：Vietnamnet.vn

为了分析越南观众的行为，Vinaresearch（W&S JSC）对来自河内和胡志明市的 800 名受访者进行了调查。

根据调查结果，动作片和喜剧片是越南最受欢迎的电影类型，分别有 76% 和 70.9% 的受访者喜欢这两类电影。其次是冒险片（54%）和科幻片（49.9%）。

此外，大多数观众会和朋友一起去电影院，朋友的建议也是观众选择电影院的第二大参考渠道，仅次于网络信息。

调查还显示，“设施质量”、“宣传计划”、“热门电影的放映频率”（热门电影可以理解为在首映时引起大众媒体和公众极大关注的电影）是越南观众去电影院最关心的标准。

此外，72%的受访者认为每张票低于5万越南盾是合适的价格。

图2：偏好票价（n=800）

2018 年 6 月 Galaxy Cinema 电影票价样本（3D 电影票价固定为 90,000 越南盾）

随着电影业的快速发展，越南政府也表现出支持和影响力。根据2013年11月11日越南总理关于“2020年越南电影业发展战略、2030年愿景”的第2156/QD-TTg号决定，越南希望达到1050家电影院，每年吸引2.1亿观众，越南电影在电影院总放映量中至少占45%。

总而言之，越南的电影业潜力巨大，为新投资者提供了各种机会。尤其是随着现代住宅区的出现（例如河内的智能城、胡志明市的守添新住宅区），电影院将拥有大量等待娱乐的顾客。

参考：

1. 资料来源：联合国教科文组织，“2020年越南电影产业发展战略及2030年愿景”
2. 资料来源：JETRO，“2017 年越南内容市场”
3. http://ndh.vn/ai-dung-sau-bhd-cong-ty-dang-doi-dau-cgv–20160831025823333p147c161.news
4. http://betacorp.vn/vi/news/test-news/