음악 소비의 새로운 트렌드

전 세계적으로 음악 감상 습관이 변화함에 따라 디지털 음악은 일상생활에 깊이 뿌리내리고 있으며, 베트남도 예외는 아닙니다. 특히 젊은 사용자층을 중심으로 인터넷 접속이 빠르게 증가하면서 디지털 음악의 보급이 가속화되고 있습니다. 베트남 인구의 약 70%가 35세 미만이며, 스마트폰이 보편화되면서 스트리밍은 기본적인 소비 방식이 되었습니다.

하지만 베트남의 디지털 음악 시장은 단순히 글로벌 트렌드를 반영하는 데 그치지 않습니다. 소셜 플랫폼과의 높은 연동성, 베트남어 콘텐츠에 대한 높은 수요, 그리고 V팝, K팝, 그리고 미국과 영국을 아우르는 다양한 취향을 가진 청취자층 덕분에 베트남 시장은 뚜렷한 특징을 보입니다. 유통사에게 성공은 이러한 문화적, 행동적 뉘앙스에 맞춘 전략이 필수적입니다. 더 이상 콘텐츠를 단순히 밀어붙이는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소셜, 현지화, 모바일 중심 등 공감을 불러일으키는 경험을 디자인하는 것이 진정한 경쟁력이 되었습니다.

스트리밍 음악 서비스가 중심이 되어 2.5배 성장

음악 산업에서 디지털 음악의 성장은 특히 주목할 만합니다. 베트남에서는 스트리밍, 다운로드, 광고를 포함한 디지털 음악 시장이 빠르게 확대되고 있으며, 그 성장세는 꺾일 기미가 보이지 않습니다. 음악과 팟캐스트를 포함한 베트남의 디지털 오디오 시장은 2019년부터 2024년까지 2.5배 성장하여 2024년에는 6,200만 달러에 도달했습니다.[1]. 또한, 시장은 계속 성장하여 2027년에는 7,200만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.[2].

그중에서도 음악 스트리밍 서비스는 점점 더 두각을 나타내고 있습니다. 2024년에는 전체 시장의 60%(약 4천만 달러) 이상을 차지하며, 업계 선두 주자로서 확고한 입지를 다졌습니다.[3]전 세계적으로 음악 소비의 주류가 스트리밍으로 이동함에 따라 베트남에서도 이러한 추세가 뚜렷해지고 있습니다. 모바일 중심의 사용 환경이 자리 잡고 사용자 경험이 더욱 정교해짐에 따라, 이 분야는 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.

Digital audio market size in Vietnam (million USD)

출처: RMIT 베트남

음악 플랫폼 다양화로 선택의 폭이 3대 핵심으로 좁혀지고 있다

디지털 음악이 보편화되고 있는 베트남에서는 음악을 즐길 수 있는 플랫폼 또한 다양해지고 있습니다. 스트리밍 수요 증가와 함께 사용자의 취향과 라이프스타일에 맞춰 이용할 수 있는 다양한 서비스가 등장하고 있습니다.

Music streaming usage rate (2024: %)

출처: RMIT 베트남

그중에서도 유튜브, 틱톡, 페이스북과 같은 비디오 기반 소셜 미디어 플랫폼이 두각을 나타냈습니다. 댓글, 공유, 라이브 스트리밍과 같은 기능을 음악 재생과 결합하여 아티스트와 팬 사이의 양방향 연결을 가능하게 합니다. 단순히 음악을 듣는 것이 아니라 사용자가 직접 콘텐츠를 제작하는 참여형 음악 경험은 이제 일상생활의 일부가 되었습니다.

한편, Zing MP3와 NhacCuaTui와 같은 현지 플랫폼은 풍부한 베트남 음악 라이브러리와 사용자 친화적인 인터페이스 덕분에 모국어 콘텐츠를 선호하는 사용자들 사이에서 강력한 지지 기반을 확보하고 있습니다. SoundCloud와 같은 일부 플랫폼은 인디 아티스트들의 관문 역할을 하며 다양한 음악 문화를 위한 플랫폼 역할을 하고 있습니다.

또한, Spotify와 Apple Music과 같은 국제 스트리밍 서비스도 꾸준히 성장하고 있습니다. 이러한 서비스는 뛰어난 음질, 광고 없는 환경, 그리고 세련된 플레이리스트로 특히 도시 및 고소득층 사이에서 높은 평가를 받고 있으며, 글로벌 음악 신과 소통하는 도구로 점점 더 많이 활용되고 있습니다.

이처럼 베트남 음악 플랫폼 시장은 글로벌 플랫폼과 로컬 플랫폼이 공존하며 각 플랫폼의 강점을 활용하여 발전하고 있습니다. 각 기업의 경쟁은 사용자들의 다양한 기대를 얼마나 잘 충족시킬 수 있느냐에 달려 있습니다.

청취에서 창작까지: 음악에 참여하는 방식의 변화

베트남에서 음악은 더 이상 단순한 오락거리가 아닙니다. 모바일 기기를 통해 음악은 일상생활의 일부가 되었고, 아침 출근길이나 저녁 휴식과 같은 일상에 자연스럽게 녹아들었습니다. 한 설문 조사에 따르면 베트남 청취자들은 하루 평균 1~2시간을 음악 감상에 할애하며, 글로벌 모바일 소비 스타일이 자리 잡고 있습니다.[4]

The time when Vietnamese people listen to music (%)[5]

출처: RMIT 베트남

이러한 사용자 행동 변화에 발맞춰 스트리밍 플랫폼 또한 진화하고 있습니다. 기분, 활동, 시간대에 따라 최고의 음악을 추천하는 추천 기능과 개인 맞춤형 플레이리스트는 AI 알고리즘을 통한 개인화의 결과물입니다.

주목할 점은 음악과 상호작용하는 방식이 "듣기"에서 "참여하기"로 변화하고 있다는 점입니다. 틱톡이나 인스타그램과 같은 플랫폼을 통해 사용자들은 노래하고, 춤추고, 리믹스하며 콘텐츠 크리에이터로서 적극적으로 음악을 홍보하고 있습니다. 이러한 사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 새로운 히트곡을 탄생시키고 있으며, 음악의 발견과 인기 메커니즘을 근본적으로 변화시키고 있습니다.

아티스트 측에서도 변화가 감지됩니다. 앨범보다는 싱글 발매에 집중하고, SNS 및 인플루언서와 연계한 프로모션을 통해 팬들과 즉각적인 소통을 지향하고 있습니다. 이러한 움직임은 제작 및 마케팅 비용을 절감하는 동시에 실시간 대응을 전략에 반영할 수 있는 유연성을 제공합니다.

이러한 추세는 글로벌 추세의 일부이지만, 베트남 시장은 고유한 특성을 가지고 있습니다. 도시 지역의 젊은이들은 V-pop, K-pop, 힙합에 익숙하고, 노년층은 베트남 민요와 발라드를 장시간 듣는 경향이 있습니다.

다양한 취향, 진화하는 기술, 그리고 새로운 창작 및 참여 스타일이 교차하면서 베트남의 디지털 음악 시장은 역동적이고 상호작용적인 환경으로 변화하고 있습니다. 청취자, 아티스트, 플랫폼이 서로 공감하는 "공동 창작 음악 생태계"가 꾸준히 형성되고 있습니다.

불법 복제, 경쟁, 다양성이 성장을 방해한다

베트남의 디지털 음악 산업이 빠르게 성장하고 있지만, 구조적인 어려움 또한 뚜렷해지고 있습니다. 가장 큰 장애물은 불법 복제입니다. IFPI의 2023년 설문 조사에 따르면, 66%의 사용자가 무허가 사이트와 앱에서 음악을 청취하고 있습니다. 이는 무료 이용이 보편화되었던 2000년대의 관습, 저작권에 대한 인식 부족, 그리고 유료 구독에 대한 뿌리 깊은 거부감 때문입니다. 불법 복제는 소셜 미디어와 비공식 앱에 무단으로 업로드되는 등 점점 더 정교해지고 있어, 합법적인 플랫폼이 성장하더라도 근절하기 어렵습니다. 이러한 악순환은 지속되어 아티스트의 수익에 압박을 가하고 투자자본 유입을 저해합니다.

더욱이 시장 경쟁 심화 또한 불가피합니다. 국내외 서비스들이 유사한 기능과 라이브러리를 제공하기 때문에 차별화가 어렵습니다. 독점 콘텐츠 확보, 유연한 가격 정책, 학생 할인, 그리고 다른 서비스와의 결합 상품 제공은 사용자 유지를 위한 필수적인 조치입니다.

청취자 선호도가 다양하다는 점이 문제를 더욱 복잡하게 만듭니다. V-POP 외에도 K-POP, 미영 음악 등 해외 장르에 대한 관심도 높습니다. 해외 서비스는 현지 콘텐츠와 결제 수단이 부족한 경우가 많아, 특히 시골 지역에서 이용에 상당한 장벽이 됩니다. 한편, 국내 서비스는 결제 및 문화적 호환성 측면에서는 장점이 있지만, 알고리즘 기반 추천, UI 정교화, 글로벌 카탈로그 확장 측면에서는 뒤처집니다.

불법 복제 방지, 서비스 차별화, 다양한 취향에 부응하는 것: 베트남이 이 세 가지 장벽을 어떻게 극복하느냐에 따라 디지털 음악 산업의 지속 가능한 성장이 결정될 것입니다.

저작권에 대한 인식과 열렬한 팬들이 시장 확대를 촉진하고 있습니다.

베트남 디지털 음악 시장은 성장 동력을 갖추고 있습니다. 35세 미만 인구가 70%를 넘는 젊은 인구층 외에도, 스마트폰 보급과 고속 통신 인프라의 발전이 가속화되고 있으며, 신기술에 대한 수용도가 높습니다. 이러한 환경은 모바일 중심 음악 소비의 기반을 제공합니다.

최근 몇 년 동안 구독 요금제의 다양화 또한 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 학생 할인과 유연한 결제 시스템이 도입되면서 유료 서비스의 문턱이 점차 낮아지고 있습니다. 이러한 현상의 배경에는 저작권에 대한 사용자들의 인식이 높아지고 있는 것이 있습니다. 한때 불법 복제판이 주류를 이루었던 소비자 행동에도 변화의 조짐이 보이고 있으며, 합법적인 스트리밍 서비스 이용이 점차 확산되고 있습니다.

또 다른 주요 관심 분야는 팬 주도의 참여입니다. 주로 젊은 층으로 구성된 열정적인 팬 커뮤니티는 소셜 미디어와 스트리밍 서비스를 통해 아티스트와 직접 소통하며 라이브 스트리밍, 독점 콘텐츠, 온라인 이벤트에 참여합니다. Zing MP3와 Spotify는 이러한 열정을 활용하여 충성도 높은 사용자 유치를 위한 캠페인을 진행하고 있습니다. 팬은 "소비자"이자 "후원자"입니다. 플랫폼의 경쟁 우위 확보를 위한 핵심은 아티스트를 재정적으로 지원할 의향이 있는 이러한 팬층을 어떻게 육성하고 유지하는가입니다.

문화와 기술이 융합되는 베트남 음악 경제의 미래

시장은 여전히 어려움에 직면해 있습니다. 불법 복제 근절은 어렵고, 콘텐츠 차별화 및 가격 책정 경쟁은 치열합니다. 그러나 동시에 사용자들의 성숙도, 기술 발전, 그리고 문화적 현지화에 적응할 수 있는 기회의 증가로 베트남 시장은 다음 성장 단계로 접어들고 있습니다.

단기적인 구독자 수 확보가 아니라, 데이터 기반 전략, 사용자 행동에 대한 심층적인 이해, 그리고 아티스트, 팬, 플랫폼이 함께 만들어가는 음악 경험 설계가 필요합니다. 민간 기업의 혁신과 더불어 저작권 보호 및 결제 시스템 개발과 같은 공적 지원과의 협력 또한 필수적입니다.

앞으로 베트남의 디지털 음악 산업은 문화와 기술이 교차하는 '음악 경제'로 성숙해지면서 큰 전환점을 맞이하게 될 가능성이 높습니다.

[1] 출처：RMIT 베트남베트남 디지털 음악 환경 2024-2025」

[2] 출처：RMIT 베트남베트남 디지털 음악 환경 2024-2025」

[3] 출처：RMIT 베트남베트남 디지털 음악 환경 2024-2025」

[4] 출처：RMIT 베트남Tune In: 디지털 음악 전환을 선도하는 베트남 청취자」

[5] 출처: 베트남 디지털 음악 시장 동향 2024-2025"(RMIT 대학교) 베트남 경제통상산업부(METI)가 발표한 보고서에 따르면, 플랫폼 이용 현황과 음악 소비 '선호 시간대'에 대한 차트와 그래프는 데이터 수집에 사용된 구체적인 설문 대상, 속성 또는 조사 방법을 공개하지 않았습니다. 보고서는 2023년 8월과 11월에 실시된 여러 설문 조사 결과를 기반으로 분석했다고 명시하고 있지만, 결과와 차트와 그래프에 반영된 개별 데이터 세트 간의 일치성은 불분명합니다. 따라서 차트와 그래프의 통계적 신뢰성과 대표성을 평가하기 위해서는 추가 정보가 필요합니다.

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