1.      프로젝트 개요

지역 간 “Brand Asia 2014” ’Brand Asia 2014’ 프로젝트는 지역별 주요 브랜드의 전반적인 경쟁력을 평가하고, 이미지 동향을 측정하며, 고객 인식과 브랜드 성과에 영향을 미치는 기타 요인을 분석하는 것을 목표로 Nikkei BP Consulting이 주도했습니다. 이 조사는 2013년 12월부터 2014년 1월까지 아시아 12개국 27개 주요 도시에서 인터넷 설문조사, 거리 인터셉트 조사, 전화 조사 등 3가지 데이터 수집 방법을 통해 진행되었습니다. 조사 대상 브랜드 100개 중 60개 글로벌 브랜드는 12개국에서 공통으로 선정되었으며, 1) IT/전자(IT/Electronic), 2) 식음료(Food/Drink), 3) 인터넷 관련, 4) 스포츠용품(Sporting), 5) 자동차, 6) 일용소비재(FMCG), 7) 레스토랑, 8) 금융, 9) 의류/패션용품(Clothing), 10) 종합 등 10개 산업으로 구분되었습니다. 나머지 40개 현지 브랜드는 국가별로 다르게 선정되었으며, 일부는 국제 브랜드일 수 있습니다.

2.      주요 보고서 내용

“Brand Asia Vietnam 2014” 보고서는 “Brand Asia 2014” 프로젝트를 통해 수집된 데이터를 분석하며, 다음 두 가지 주요 목적을 갖습니다:

– 베트남 및 국가 그룹별 주요 산업과 브랜드의 평균 산업 경쟁력 및 브랜드 경쟁력을 성과, 브랜드 인지도, 이미지, 품질, 가장 대중적인 미디어 채널 등 다양한 요인을 기준으로 분석·평가·비교합니다.

– 브랜드 경쟁력과 특성에 관한 마케팅, 투자 및 기타 인사이트 조사 활동을 지원하고 촉진할 수 있는 방식으로 결과와 분석을 제시합니다.

3.      주요 결과

a.      산업 인지도는 선진국 그룹(그룹 A)과 개발도상국 그룹(그룹 B) 간에 큰 차이를 보입니다

국가 그룹은 1인당 GDP라는 국가 경제지표를 기준으로 분류되었습니다. 그룹 A에는 대만, 한국, 일본, 싱가포르가 포함됩니다. 그룹 B에는 미얀마, 인도, 베트남, 인도네시아, 태국, 중국, 말레이시아, 튀르키예가 포함됩니다. 조사 결과, 그룹 A의 브랜드는 일반적으로 그룹 B의 브랜드보다 브랜드 인지도가 훨씬 높았으며, 특히 레스토랑 및 의류 산업에서 그 차이가 두드러졌습니다. 베트남의 브랜드 인지도는 그룹 B의 다른 국가보다 크게 낮았으며, 금융과 의류 산업에서 가장 큰 격차가 나타났습니다.

b.      TV는 조사 대상 국가에서 제품 광고에 가장 많이 활용되는 채널입니다

TV는 베트남뿐만 아니라 다른 조사 대상 국가에서도 대부분의 조사 대상 브랜드와 산업에 관한 정보를 고객에게 제공하는 가장 중요한 광고 및 미디어 채널로서의 지위를 유지하고 있습니다. 웹사이트는 조사 대상 국가의 절반에서 두 번째로 인기 있는 광고 채널인 반면, 베트남에서는 세 번째를 차지했습니다. 그러나 젊은 이용자의 접근률이 빠르게 증가하면서 이 채널과 SNS(Social Network Service)의 중요성도 브랜드 마케팅 전략에서 높아지고 있으며, 이에 따라 새로운 고객 접근 방식으로 주목받고 있습니다.

c.       외국 브랜드가 베트남에서 계속 우위를 유지하는 것으로 보입니다

외국 브랜드는 상위 10위 중 8개를 차지하며 시장을 계속 지배하고 있는 반면, 현지 브랜드는 2개에 불과했습니다. 점수는 하락했지만 Honda는 2013년보다 한 계단 상승하며 종합 점수 1위 브랜드가 되었습니다. Apple과 Microsoft는 2014년 종합 점수 상위 10위 목록에 진입하며 큰 폭의 순위 상승을 기록했습니다. 두 현지 브랜드는 순위가 크게 하락했는데, Vinamilk는 상위 3위권을 유지하지 못했고 Trung Nguyen은 하위권으로 내려갔습니다.

4.      표 목차