옥외 광고 보고서 2016

011월2017

B&Company

옥외광고 보고서 2016

연구 설명: 우리는 소비자 패널을 사용하여 설문 조사를 실시했습니다.콩 조사) 베트남인의 옥외광고 인지도 및 평가를 파악하기 위해.

주제	베트남 옥외광고
목적	최근 옥외광고 유형에 대한 베트남인의 이해도 및 평가를 파악
견본	– 응답자 1,155명 – 최근 1개월 이내 옥외광고를 본 사람
연구 방법론	온라인 설문조사
타임라인	2015년 9월 29일부터 2015년 11월 9일까지
설문조사	총 12개 문항으로 구성: – 주제와 관련된 주요 문항 3개를 통해 다음 사항을 파악: 옥외광고 유형별 접촉 빈도 각 옥외광고 유형에 대한 평가 – 응답자 정보 관련 문항 9개.

이 설문 조사의 주요 결과:

콘텐츠

주요 발견

일반적으로

특히

옥외광고 접촉
빈도

•1년 전과 비교해 사람들은 옥외광고를 더 자주 접하는 경향을 보이며, 특히 버스를 이용하는 사람들에게서 이러한 경향이 두드러짐

•도로변 빌보드는 가장 자주 접하는 옥외광고 유형임

•응답자의 약 70%가 지난해보다 옥외광고를 더 자주 접한다고 응답함. 여성의 비율이 남성보다 높은 것으로 나타남

•버스를 이용하는 사람들은 지난해보다 옥외광고를 더 자주 접하는 경향이 있음

•도로변 빌보드의 접촉 빈도가 가장 높으며, 응답자의 84%가 매일 본다고 응답함

옥외광고에 대한 평가

•도로변 빌보드는 가장 효과적인 광고로 평가되었고, 건물 광고는 디자인이 가장 우수하며, 버스 광고는 가장 창의적인 것으로 평가됨

•재래시장 광고는 정보성이 가장 높은 것으로 평가되었고, 매장 광고는 가장 유용하고 신뢰할 수 있는 광고로, 전자 빌보드는 가장 매력적인 광고로 인식됨

•응답자의 약 45%는 도로변 빌보드가 가장 효과적이라고 평가했으며, 30%는 건물 광고의 디자인이 우수하다고 응답했고, 26%는 버스 광고가 가장 창의적이라는 데 동의함

•전자 빌보드가 가장 매력적인 광고로 평가되었으며, 응답자의 15%가 이에 동의함. 또한 응답자의 14%는 매장 광고가 가장 유용하다고 응답했고, 13%는 재래시장 광고가 가장 정보성이 높다고 평가함.

베트남 옥외광고 2016 내부 보고서는 다음에서 확인할 수 있습니다 여기

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