ベトナムの映画産業

2018年7月15日

B&Company

「ベトナムの映画産業は開花している」

生活水準が大幅に向上したため、ベトナム人はかつては贅沢と考えられていた娯楽活動に、今ではもっとお金を払うようになりました。その中でも、映画館に行くことは、自由時間を過ごすための非常に人気のある選択肢として浮上しています。

この傾向を利用して、ベトナムの映画産業は大きな進歩を遂げ、現在もさらなる発展を遂げています。2015年には、1億400万ドル相当の3,960万枚のチケットが販売されました。この数字は2020年には2億ドルに達すると予想されています。

ベトナムの映画産業はこのような大きな可能性を秘めているため、特に韓国の投資家から大きな注目を集めているのも不思議ではありません。現在、CJ CGV（2005年からベトナムで営業）とロッテシネマ（2008年からベトナムで営業）が明確な市場リーダーであり、2017年末時点で両社合わせてベトナムの映画館数の7億7100万館を占めています。

表1: ベトナムの主要映画館（2017年12月のデータ）

ギャラクシー・シネマ（ギャラクシー・スタジオ株式会社）やBHD（BHDメディア株式会社）などのベトナム企業も事業拡大を目指しており、BHDは2020年までに約20の映画館を持つことを目指している。大手映画館のほか、ベータ・シネプレックス（ベトナムのベータ・メディア株式会社）は注目の新興企業で、2017年7月に香港のブルーHKインベストメンツから2,750万米ドルの投資パッケージを受け取った。

上映作品に関しては、外国映画、特にアメリカ映画が市場を独占している。2017年には、アメリカ映画が91本あったのに対し、ベトナム映画はわずか35本だった。

日本の映画は、その数こそ少ないものの、ベトナムの若者の間でマンガやアニメがかなり人気があるため、市場で独自の地位を保っています。『ワンピース』『ナルト』『ドラえもん』などのアニメ化作品は、ベトナムのファンだけでなく一般の人々からも大歓迎されています。『君の名は。』（2016年）は、公開からわずか3日間で約3万7000人の観客を動員し、素晴らしい結果を残しました。

グラフ1: 2017年にベトナムの映画館で上映された映画の数、原産国別（合計n=188）

出典：ジェトロ

収益に関しては、ベトナム映画と外国映画はともに近年新たな高みに達しており、CGVは経済的に成功したこうした作品の公式配給会社として頻繁に登場している。

表2: 2017年にベトナムで最も収益が高かった映画

出典: Vietnamnet.vn

ベトナムの視聴者の行動を分析するため、Vinaresearch (W&S JSC) はハノイとホーチミン市の 800 人の回答者を対象に調査を実施しました。

調査結果によると、アクションとコメディがベトナムで最も人気のあるジャンルであり、それぞれ76%と70.9%の回答者が好んでいる。次にアドベンチャー（54%）とSF（49.9%）が続く。

さらに、観客の大多数は友人と一緒に映画館に行き、友人のアドバイスは、インターネット上の情報に次いで、映画館を選ぶ上で2番目に影響力のある参照チャネルでもあります。

また、調査では、「施設の質」、「プロモーションプログラム」、「人気映画の上映頻度」（人気映画とは、初公開時にマスコミや一般大衆から大きな注目を集める映画と理解できます）が、ベトナムの観客が映画館に行く際に最も気にする基準であることが反映されています。

さらに、回答者の72%は、1チケットあたり50,000 VND未満が適切な価格であると考えています。

グラフ2: 希望チケット価格 (n=800)

2018年6月のギャラクシーシネマの映画チケットのサンプル価格（3D映画のチケットは90,000 VNDの固定価格です）

映画産業が急速かつ力強く発展する中、ベトナム政府も支援と影響力を示しています。2013年11月11日付首相決定2156/QD-TTg「2020年までのベトナム映画産業発展戦略、2030年ビジョン」によると、ベトナムは映画館スクリーン数を1050館に増やし、年間観客数を2億1000万人にすることを目標としており、ベトナム映画は映画館で上映される全作品のうち少なくとも45%を占めることになります。

全体的に見て、ベトナムの映画産業は大きな可能性を秘めており、新規投資家にさまざまな機会を提供しています。特に、近代的な住宅街（ハノイのスマートタウン、ホーチミン市のトゥーティエム新住宅街など）の出現により、映画館には娯楽を待つ大勢の顧客が集まるようになります。

参考文献: