受全球需求增长、数字化转型和政府支持举措的推动，越南电子商务出口市场实现了快速增长。凭借蓬勃发展的数字经济、年轻的人口和不断发展的基础设施，越南有望成为跨境电子商务的地区领导者。

2023年越南电子商务出口情况

2023 年，越南 B2C 电子商务出口额达到 34 亿美元，预计到 2028 年将增长 1.7 倍，达到 57 亿美元，其中微型、小型和中型企业 (MSME) 为这一增长贡献了 25%[1]。中小微企业的主要出口目的地包括中国、美国和日本，以及英国、欧洲和东亚市场。

调查显示潜在的电子商务出口市场 2023 年越南 200 家中小微型企业

单位：%

来源：Access Partnership

亚马逊、阿里巴巴、Ebay、淘宝是越南最受欢迎的全球市场电子商务平台。仅在 2023 年，亚马逊上销售的越南产品数量就在过去五年中飙升了 300%，达到 1700 万种产品，涉及许多行业，尤其是家居、厨房、健康和个人护理、服装和美容[2].

Vietnamese products on Amazon market

来源： 亚马逊市场

此外，越南国内还有多个电商平台，例如 Shopee International，它允许用户在菲律宾、新加坡、马来西亚、台湾和泰国等国家/地区销售产品。到 2023 年，超过 35 万越南卖家通过 Shopee International 向全球出口，其中包括 1,000 多个越南品牌和约 1500 万件越南产品[3]同样，TikTok Global Shop平台允许用户向全球200多个国家和地区销售和运送商品[4].

随着电子商务平台的快速发展，中小微企业能够通过在这些电子商务平台上展示产品来与大型零售商竞争。与传统销售方式相比，卖家可以大幅降低与租用实体店、雇佣员工或开展大规模营销活动相关的成本。相反，他们可以通过独特的卖点或瞄准潜在盈利的利基市场来吸引客户的注意力。

政府支持与政策

越南政府积极认识到电子商务在推动经济增长和促进全球贸易方面日益增长的重要性。为了支持电子商务出口市场的发展，政府实施了各种举措和政策，旨在为数字贸易营造有利的环境。

政府支持电子商务出口的一些举措

资料来源：B&Company Complication

未来增长的前景与挑战

到2023年，越南数字经济占GDP总量的13 – 14%，预计2030年将增至30%[5]。这一增长主要得益于电子商务的快速发展，预计该行业收入将达到 140 亿美元，并预计未来五年（2024-2029 年）将保持 11% 的年增长率，最终到 2029 年达到 240 亿美元[6]再加上越南数字经济的快速发展——被公认为东南亚增长最快的国家，2023年实现19%的增长率，增长速度是GDP的3.5倍[7]— 为电子商务出口的增长奠定了坚实的基础。此外，近年来，以高品质和合理价格著称的越南产品在国外市场的需求激增，造成了巨大的需求过剩。这一趋势为越南中小微企业卖家开拓国际市场提供了大量机会。

尽管前景光明，但越南的电子商务出口市场仍面临多项挑战，这些挑战拖累了该市场的发展。首先，缺乏框架和政策导致企业感到困惑，复杂的海关程序和跨境电子商务交易的不同税收要求造成了重大障碍，尤其是对于寻求进入国际市场的中小微型企业而言。其次，高素质劳动力的短缺构成了严峻挑战，Access Partnership 调查还显示，95% 的中小微型企业发现劳动力缺乏跨境贸易管理、数字营销、电子商务、IT 等领域的高级技能。这限制了企业在全球电子商务领域扩大规模和竞争的能力[8]最后，高昂的物流成本仍然是一个重大障碍，94% 的受访者也面临同样的问题。2024 年，越南的物流成本占 GDP 的 16-17%，而日本为 11%，新加坡为 8%，马来西亚为 13% 等其他国家[9].

结论

得益于快速的数字化转型以及越南企业日益融入全球数字经济，越南的电子商务出口市场潜力巨大。国内外电子商务平台的兴起为中小微企业打开了全球扩张的大门，降低了传统贸易成本，使其能够与大型零售商竞争。通过继续投资基础设施、培训和技术，越南可以充分释放其电子商务出口市场的潜力，推动未来数年的可持续增长。

[1]越南 Plus 报纸（2024 年）。2024 年越南电子商务繁荣使用权>

[2]亚马逊市场（2024 年）。2023 年越南中小企业赋权报告使用权>

[3] 越南经济时报（2024 年）。从 Shopee 到全球在线出口使用权>

[4]Media Step (2024)。Tiktok 全球配送使用权>

[5]财政部电子信息门户网站（2024）。电子商务是中小微企业的巨大机遇使用权>

[6] 统计数据（2024）。越南电子商务收入使用权>

[7] 建设部电子信息门户网站（2024）。数字化转型是越南的突破之路使用权>

[8]越南经济时报（2023 年）。越南面临高技能工人短缺的挑战使用权>

[9] 政府报纸（2024年）。降低物流成本，提高越南的竞争力使用权>

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