08-01-2016

다양한 어려움에도 불구하고, 베트남의 유료 TV 서비스에 대한 수요는 인구와 소득 수준이 증가함에 따라 꾸준히 증가하고 있습니다.
정보통신부의 최근 최종 보고서에 따르면, 2015년 유료 TV 서비스 부문의 총 수입은 4억 5,800만 달러에 달했으며, 가입자 수는 990만 명으로, 총리가 올해까지 가구의 3분의 1이 유료 TV 서비스를 이용하도록 하는 개발 목표를 달성했습니다. 2010년부터 2014년까지 유료 TV 구독료 수입은 약 22%의 연평균 성장률을 기록했습니다. 또한, 정부는 대국민 정보 제공 강화, 제도 및 법적 체계 개선, 투자자금 유치, 서비스 품질 향상 등 4대 주요 정책을 시행하여 서비스 제공업체에 유리한 환경을 조성함으로써 2020년까지 베트남 가구의 60~70%가 유료 TV 서비스를 이용하게 될 것입니다.
그러나 현재 시장은 치열한 가격 경쟁에 빠졌습니다.베트남의 유료 TV 서비스의 평균 가입료는 현재 동남아시아 지역 전체에서 가장 낮습니다.특히 베트남의 사용자당 평균 수익(ARPU)은 월 4~5달러인 반면 다른 동남아시아 국가의 요금 범위는 월 9~32달러입니다.가격 측면에서의 경쟁 전략은 이 분야의 대기업이 중소 규모 공급업체를 없애고 시장 점유율을 확보하기 위해 사용되었습니다.2011년에는 55개의 유료 TV 공급업체가 있었지만 그 이후로 유료 TV 공급업체의 수는 더 많은 플레이어가 가입하고 더 많은 플레이어가 탈퇴하여 2015년 말 현재 총 공급업체 수는 31개에 불과합니다.과도한 가격 경쟁이 이 시장의 지속 가능한 발전을 방해했다고 합니다.
베트남의 주요 유료 TV 서비스로는 디지털 지상파 TV, 인터넷 프로토콜 TV(IPTV), 모바일 TV, 케이블 TV, 위성 TV 등이 있습니다. 이 중 케이블 TV는 베트남에서 최초로 운영되는 유료 TV 서비스로, 2015년 전체 유료 TV 가입자의 80.8%를 차지했습니다. 위성 TV는 시장 점유율이 꾸준히 증가하는 추세이며, 2015년 가입자 수는 140만 명에 달했습니다. 프랑스 방송사 카날 플러스 그룹이 투자한 K+는 이 분야에서 뛰어난 공급업체이자 유일한 외국인 소유 기업입니다. 서비스 가격은 비교적 높지만, 베트남에서 영국 프리미어 리그와 기타 세계 유수 축구 리그를 주로 방송하며 시장 점유율을 빠르게 확대하여 주요 경쟁사인 VTC와 AVG를 제쳤습니다. 2013년 위성 TV 가입자 수는 60.%였습니다.
한편, 디지털 지상파 유료 TV는 2020년까지 철저한 디지털화라는 정부의 목표에 영향을 받았습니다. 아날로그 텔레비전 방송이 중단되고 무료 디지털 지상파 TV로 점진적으로 전환함에 따라 서비스 제공업체가 서비스를 다른 유형의 방송으로 전환함에 따라 이 유료 TV 부문은 축소되고 있습니다. 반면 IPTV는 인터넷 제공업체의 고객 유치 전략 중 하나입니다. 2013년 IPTV 가입자 수는 110만 명이었으며, 이 중 VNPT의 MyTV가 80%를 차지했습니다. VNPT는 베트남에서 최초로 IPTV를 구축한 기업으로, 사용자는 연간 약 55달러로 다양한 채널을 선택할 수 있습니다. 특히 주문형 비디오(VoD)를 갖춘 IPTV는 미래에도 전 세계적으로 강력한 성장 잠재력을 가진 시장입니다. 그러나 IPTV 제공업체는 저작권 침해에 대한 정부의 처벌이 충분하지 않기 때문에 저작권이 없는 콘텐츠를 사용하기 때문에 매우 낮은 비용으로 서비스를 제공합니다.
유료 TV 시장은 인구 증가와 소득 수준 향상에 힘입어 성장하고 있으며, 앞으로도 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망됩니다. 그러나 과도한 경쟁과 저작권 침해 문제가 해결되지 않는다면 성장은 조기에 멈출 것입니다.

B&Company Vietnam – Ngo Quynh Hoa