베트남의 전자상거래 수출 시장은 증가하는 글로벌 수요, 디지털 전환, 지원적인 정부 이니셔티브에 힘입어 급속한 성장을 보였습니다. 급성장하는 디지털 경제, 젊은 인구, 진화하는 인프라를 갖춘 베트남은 국경 간 전자상거래에서 지역적 리더가 될 준비가 되었습니다.

2023년 베트남의 전자상거래 수출 상황

2023년 베트남의 B2C 전자상거래 수출 가치는 34억 달러에 도달했으며 2028년까지 1.7배 성장하여 57억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 이 중 25%가 중소기업(MSME)에 의해 기여될 것입니다.[1]. 중소기업의 주요 수출 대상지는 중국, 미국, 일본이며, 영국, 유럽, 동아시아 시장도 포함됩니다.

조사에 따르면 잠재적인 전자상거래 수출 시장 2023년 베트남의 200개 중소기업 중

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출처: 액세스 파트너십

Amazon, Alibaba, Ebay, Taobao는 베트남의 글로벌 마켓플레이스에서 가장 인기 있는 전자상거래 플랫폼입니다. 2023년 한 해 동안 Amazon에서 판매된 베트남 제품 수는 지난 5년 동안 300%가 급증하여 많은 분야에서 1,700만 개의 제품에 도달했습니다. 특히 가정용품, 주방용품, 건강 및 개인 관리용품, 의류 및 뷰티가 그렇습니다.[2].

Vietnamese products on Amazon market

원천: 아마존 마켓플레이스

또한, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아, 대만, 태국과 같은 국가에서 사용자가 제품을 판매할 수 있는 Shopee International과 같은 여러 국내 전자상거래 플랫폼이 있습니다. 2023년까지 350,000명 이상의 베트남 판매자가 Shopee International을 통해 전 세계적으로 수출했으며, 여기에는 1,000개 이상의 베트남 브랜드와 약 1,500만 개의 베트남 제품이 포함됩니다.[3]. 마찬가지로 TikTok Global Shop 플랫폼을 사용하면 사용자는 전 세계 200개 이상의 국가 및 지역에 상품을 판매하고 배송할 수 있습니다.[4].

이렇게 빠르게 발전하는 전자상거래 플랫폼 덕분에 MSME는 이러한 전자상거래 플랫폼에서 제품을 선보임으로써 대형 리테일러와 경쟁할 수 있는 권한을 얻었습니다. 전통적인 판매 방식에 비해 판매자는 실제 매장 임대, 직원 고용 또는 광범위한 마케팅 캠페인과 관련된 비용을 크게 줄일 수 있습니다. 대신, 고유 판매 포인트를 통해 또는 잠재적으로 수익성 있는 틈새 시장을 타겟팅하여 고객의 관심을 끌 수 있습니다.

정부의 지원 및 정책

베트남 정부는 경제 성장을 촉진하고 글로벌 무역을 강화하는 데 있어 전자상거래의 중요성이 커지고 있음을 적극적으로 인식했습니다. 전자상거래 수출 시장의 발전을 지원하기 위해 정부는 디지털 무역에 유리한 환경을 조성하기 위한 다양한 이니셔티브와 정책을 시행했습니다.

전자상거래 수출 지원을 위한 몇 가지 정부 이니셔티브

출처: B&Company Complication

미래 성장에 대한 전망과 과제

2023년까지 베트남의 디지털 경제는 총 GDP의 13~14%를 차지하며 2030년에는 30%로 증가할 것으로 예상됩니다.[5]. 이러한 성장은 전자상거래의 급속한 발전에 의해 주도되고 있으며, 이 부문의 수익은 140억 달러에 도달할 것으로 예상되며 향후 5년(2024~2029년) 동안 연간 11%의 성장률을 유지할 것으로 예상되며, 궁극적으로 2029년까지 240억 달러에 도달할 것으로 예상됩니다.[6]. 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 것으로 인정받는 베트남 디지털 경제의 급속한 발전과 함께 2023년 19% 성장률을 달성하고 GDP보다 3.5배 더 빠르게 성장[7]— 전자상거래 수출 성장을 위한 견고한 기반을 제공합니다. 또한, 고품질과 합리적인 가격으로 유명한 베트남 제품에 대한 수요가 최근 몇 년 동안 외국 시장에서 급증하여 상당한 수요 잉여를 창출했습니다. 이러한 추세는 베트남 MSME 판매자가 국제 시장에 진출할 수 있는 수많은 기회를 열어줍니다.

베트남의 전자상거래 수출 시장은 유망한 전망에도 불구하고 이 시장을 억누르는 여러 가지 어려움에 직면해 있습니다. 첫째, 프레임워크와 정책의 부족으로 인해 기업이 혼란을 겪고 있으며, 복잡한 통관 절차와 국경 간 전자상거래 거래에 대한 다양한 세금 요건이 상당한 장벽을 형성하고 있으며, 특히 국제 시장에 진출하려는 중소기업에게 그렇습니다. 둘째, 고품질 노동력 부족이 심각한 어려움을 초래하고 있으며, Access Partnership 설문 조사에 따르면 중소기업의 95%가 국경 간 무역 관리, 디지털 마케팅, 전자상거래, IT 등의 분야에서 노동력이 고급 기술이 부족하다고 생각합니다. 이는 기업이 글로벌 전자상거래 분야에서 규모를 확장하고 경쟁할 수 있는 능력을 제한합니다.[8]. 마지막으로, 높은 물류 비용은 여전히 상당한 장애물로 남아 있으며, 94%의 응답자가 동일한 문제를 공유하고 있습니다. 2024년에 베트남의 물류 비용은 GDP의 16-17%로, 일본은 11%, 싱가포르는 8%, 말레이시아는 13% 등 다른 국가와 비교됩니다.[9].

결론

베트남의 전자상거래 수출 시장은 급속한 디지털 전환과 베트남 기업이 글로벌 디지털 경제에 통합되는 데 힘입어 엄청난 잠재력을 보유하고 있습니다. 국내 및 국제 전자상거래 플랫폼의 부상으로 중소기업이 글로벌 확장을 위한 문을 열었고, 전통적인 무역 비용을 줄이고 대형 리테일러와 경쟁할 수 있게 되었습니다. 베트남은 인프라, 교육 및 기술에 계속 투자함으로써 전자상거래 수출 시장의 잠재력을 최대한 활용하여 향후 수년간 지속 가능한 성장을 이룰 수 있습니다.

[1]The Vietnam Plus 신문(2024). 2024년 베트남 전자상거래 붐입장>

[2]Amazon Marketplace(2024). 2023년 베트남 중소기업 역량 강화 보고서입장>

[3] 베트남 경제신문(2024). Shopee에서 글로벌 온라인 수출까지입장>

[4]미디어 스텝(2024). Tiktok 글로벌 배송입장>

[5]재무부 전자정보 포털(2024). 전자상거래는 중소기업에게 큰 기회입니다.입장>

[6] 스타티스타(2024). 베트남 전자상거래 수익입장>

[7] 건설부 전자정보 포털(2024). 디지털 변환은 베트남의 돌파구입장>

[8]베트남 경제신문(2023). 베트남, 고숙련 노동자 부족으로 어려움 겪다입장>

[9] 정부신문(2024). 물류비용 절감으로 베트남의 경쟁력 강화입장>

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