1.      프로젝트 개요

지역 간 “브랜드 아시아 2014” 이 프로젝트는 Nikkei BP Consulting이 주도하며, 다양한 지역, 주요 브랜드의 전반적인 강점, 이미지 트렌드 측정, 고객 인식 분석 및 브랜드 성과에 영향을 미치는 기타 요소를 평가하는 것을 목표로 합니다. 2013년 12월부터 2014년 1월까지 12개 아시아 국가의 27개 대도시에서 인터넷 설문 조사, 거리 캐치, 전화의 3가지 데이터 수집 방법을 통해 실시되었습니다. 조사된 100개 브랜드 중 12개국에서 60개의 글로벌 브랜드를 공통적으로 선택하여 10개 산업으로 나눕니다. 1) IT/전자(IT/전자), 2) 식품/음료, 3) 인터넷 관련, 4) 스포츠용품(스포츠), 5) 자동차 제조업체, 6) 일용소비재(FMCG), 7) 레스토랑, 8) 금융, 9) 의류/패션 품목(의류), 10) 다각화. 나머지 40개의 로컬 브랜드는 특정 국가별로 다르게 선택되었습니다(일부는 국제 브랜드일 수 있음).

2.      주요 보고 문제

“브랜드 아시아 베트남 2014” 보고서는 2가지 주요 목표를 달성하기 위해 "Brand Asia 2014" 프로젝트에서 수집된 데이터를 분석합니다.

– 성과, 브랜드 인지도, 이미지, 품질, 가장 인기 있는 미디어 채널 등 다양한 요소에 대해 베트남과 다른 국가 그룹의 주요 산업 및 브랜드의 평균 산업 강점과 브랜드 강점을 분석, 평가 및 비교합니다.

– 브랜드 강점과 특성에 대한 마케팅, 투자 및 기타 통찰력 있는 연구 활동을 지원하고 촉진하는 방식으로 결과와 분석을 제시합니다.

3.      주요 결과

에이.      산업 인식은 선진 그룹(그룹 A)과 개발 그룹(그룹 B) 간에 큰 차이를 보입니다.

국가 그룹은 국가 경제 지표인 1인당 GDP를 기준으로 분류됩니다. A 그룹에는 대만, 한국, 일본, 싱가포르가 포함됩니다. B 그룹에는 미얀마, 인도, 베트남, 인도네시아, 태국, 중국, 말레이시아, 터키가 포함됩니다. 결과적으로 A 그룹의 브랜드는 일반적으로 B 그룹보다 브랜드 인지도가 훨씬 높으며, 특히 외식 및 의류 산업에서 두드러집니다. 베트남의 브랜드 인지도는 B 그룹의 다른 국가들보다 현저히 낮으며, 금융과 의류 산업에서 가장 큰 격차를 보입니다.

비.      조사된 국가에서는 TV가 제품을 광고하는 가장 인기 있는 채널입니다.

TV는 베트남뿐만 아니라 다른 조사 대상 국가에서도 조사 대상 브랜드와 산업에 대한 정보를 고객에게 제공하는 가장 중요한 광고 및 미디어 소스로 자리매김하고 있습니다. 웹사이트는 조사 대상 국가의 절반에서 두 번째로 인기 있는 광고 채널이지만, 베트남에서는 세 번째로 높은 순위를 차지하고 있습니다. 그러나 젊은 사용자들의 접속률이 빠르게 증가함에 따라, 웹사이트와 SNS(소셜 네트워크 서비스)는 브랜드 마케팅 전략에서 점점 더 중요해지고 있으며, 이는 새로운 고객 접근 방식으로 기대를 모으고 있습니다.

기음.       외국 브랜드가 베트남에서 계속 우위를 점하고 있는 것으로 보인다.

외국 브랜드가 상위 10위 안에 8개 브랜드를 포함하며 시장을 계속 장악하고 있는 반면, 국내 브랜드는 단 2개에 불과합니다. 점수 하락에도 불구하고, 혼다는 2013년보다 한 단계 상승하여 전체 점수가 가장 높은 선두 브랜드에 올랐습니다. 애플과 마이크로소프트는 2014년 전체 점수 순위에서 상위 10위 안에 진입하는 데 큰 진전을 보였습니다. 비나밀크가 상위 3위권 유지에 실패하고 쭝응우옌이 하위권으로 추락하면서 두 국내 브랜드는 심각한 순위 하락을 겪었습니다.

4.      표 내용

4. 추가 정보

이 보고서는 전년도 정보를 담고 있으며 2015년 3월에 완료되었습니다. 일본 최초의 시장조사 기업으로서 베트남에서 우리는 사업적 맥락을 이해하고 다음을 제공하여 고객의 신뢰를 얻습니다.

• 최고 수준의 문제 해결
• 품질 보증
• 언어 장벽 없음
• 지역 특화

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