ベトナムにおける日本の健康食品:概要と市場動向

23 1月 2025

By: B&Company

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ベトナム市場における日本の健康食品は、健康意識の高まりと高品質な製品への需要によって、著しい成長を遂げている。主なカテゴリーには、ビタミン、美容補助食品、プロバイオティクス、体重管理製品が含まれ、DHCやオリヒロのようなブランドがリードしている。韓国、アメリカ、オーストラリアからの競争にもかかわらず、日本のサプリメントは伝統的な健康原則と現代的な革新の組み合わせで際立っている。

ベトナムにおける日本の健康食品の概要

ベトナムの健康食品市場は近年、健康意識の高まりと可処分所得の増加によって大きな成長を遂げている。ICTのデータによると、日本はベトナムへの健康食品輸出国の中で主要な位置を占めている。2023年には、日本のサプリメントのベトナムへの輸入額は約3,350万米ドルに達し、前年同期比で0.32%の減少を記録した。この安定した成長は、日本の健康食品ブランドにとってベトナムが有望な市場であることを示している。

2016年から2023年におけるベトナムへの健康食品の輸入額

(単位:10億米ドル、%)

出典: ICT (HSコード:210690)

日本の健康食品の主なカテゴリー

日本の健康食品は、その高品質、高度な配合、そしてホリスティックな健康哲学との一致で知られている。ベトナムにおける日本の健康食品の主なカテゴリーは以下の通りである:

ビタミンとミネラル:

日本製品は、マルチビタミン、カルシウム錠剤、鉄分サプリメントなど、手頃な価格で高品質な製品を多様に提供している。妊婦向けのビタミンや高齢者向けの抗老化配合など、特定の人口統計に合わせたサプリメントの需要が増加している。

ベトナムで有名な日本のビタミン・ミネラル製品

コラーゲンと美容補助食品:

日本製品はこのセグメントの最前線に立ち、肌の弾力性を改善し、老化に対抗するためのコラーゲンパウダー、ドリンク、タブレットを提供している。コラーゲン入りの飲料は、予防的なスキンケアに焦点を当てた若年層の消費者の間でますます人気を集めている。

ベトナムで人気の日本のコラーゲンと美容サプリメント

プロバイオティクスと消化器系健康製品:

免疫力を高めるなどの追加効果を持つ日本の機能性プロバイオティクスは、ベトナムの消費者の間で重要なトレンドとして浮上している。

ベトナムにおける日本のプロバイオティクス製品の例

体重管理とフィットネス補助食品

オリヒロとDHCは、脂肪燃焼剤、プロテインパウダー、エネルギーブースターなどの製品でこのセグメントを大幅に向上させた。植物由来やオーガニックの体重管理製品への関心の高まりは、クリーンで持続可能な消費傾向への広範な移行を反映している。

最近の傾向では、天然およびオーガニックのサプリメントが好まれる傾向が高まっています。日本のブランドは、抹茶、ウコン、高麗人参などの伝統的な原料に関する専門知識を活用して、ベトナムの消費者の心に響く革新的な製品を生み出しています。さらに、パンデミックにより免疫力を高めるサプリメントへの注目が高まり、ビタミンC、亜鉛、ハーブ製剤の需要がさらに高まっています。

ベトナムにおける日本の機能食品の流通チャネル

ベトナムにおける日本の機能食品の流通は、いくつかの一般的なチャネルを利用している

Eコマース: Lazada、Shopee、Tikiなどのオンラインプラットフォームは、日本の健康食品や機能性食品への便利なアクセスを提供し、幅広い消費者に手が届くようにしている。

ベトナムのEコマースプラットフォームにおける日本の機能性食品の例

Source: Shopee

日本製品専門店: Sakukoのような店舗は、日本製品を専門に取り扱い、ベトナムの消費者に本物で高品質なアイテムを提供している。

ベトナムの日本店舗の例

Source: Sakuro

専門店: DHCのような店舗は、健康や美容製品を中心に取り扱い、日本のウェルネスとスキンケアソリューションに関心を持つ消費者に特化している。

ベトナムの日本専門店

Source: urbox.vn

日本の健康食品と他国製品との市場競争

2023年、日本はベトナムへの医療製品輸入額でトップ10にランクインし、第7位を占めた。

2023 年にベトナムにヘルスケア製品を輸入する上位 10 か国

単位: 10 億米ドル

出典: ICT (HSコード:210690)

日本の製品は一般的に競合他社よりも価格が高いですが、特に品質と伝統を求める人々にとってはプレミアムな選択肢とみなされています。

日本の健康サプリメントは、その品質と革新性で有名であり、特に以下の国々との激しい競争に直面しているにもかかわらず、ベトナムで強い存在感を維持しています。

– 韓国: 多様な化粧品やウェルネス製品で知られる韓国ブランド(Amore PacificやCJ Groupなど)は、日本製品の2~3倍安い代替品を提供し、ベトナムの消費者にとってより手頃な価格である。

– アメリカ: Kirkland、Nature’s Bounty、Nature’s Wayなどのアメリカブランドは、幅広い製品選択肢と科学的に裏付けられた配合で人気を集めており、しばしば競争力のある価格で提供される。

– オーストラリア: 特にBlackmoresやSwisseの製品は、高品質で自然由来の成分で認知されており、高品質で自然な補助食品を求める消費者にアピールしている。

結論

ベトナム市場における日本の健康食品は、予防的な健康管理と自然なウェルネスへの消費者傾向に支えられ、引き続き成長する可能性が高い。強いブランド力、革新的な製品、そして新しいトレンドとの一致を活用することで、日本ブランドはこのダイナミックな市場での地位をさらに強化する好位置にある。

 

B&Company株式会社

2008年に設立され、ベトナムにおける日系初の本格的な市場調査サービス企業として、業界レポート、業界インタビュー、消費者調査、ビジネスマッチングなど幅広いサービスを提供してきました。また最近では90万社を超える在ベトナム企業のデータベースを整備し、企業のパートナー探索や市場分析に活用しています。

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