Sau khi mở cửa hoàn toàn du lịch vào năm 2022, ngành du lịch Việt Nam đã phục hồi mạnh mẽ và trở thành điểm sáng trong tăng trưởng kinh tế. Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025 đã vượt kỷ lục trước đại dịch, đạt hơn 19,1 triệu lượt khách và tăng 20,91 tỷ 3 nghìn tỷ lượt so với cùng kỳ năm 2024.[1]Ngành du lịch Việt Nam hiện đang đứng trước những cơ hội mới để củng cố vị thế là trụ cột hàng đầu của nền kinh tế trong chương trình phát triển kinh tế - xã hội của đất nước. Trong bối cảnh nhu cầu du lịch tăng cao, Việt Nam đang nổi lên như một trong những điểm đến hàng đầu khu vực, tạo ra nhiều cơ hội hấp dẫn cho các nhà đầu tư nước ngoài.

Du lịch Việt Nam năm 2025: Từ phục hồi hậu đại dịch đến tăng trưởng mạnh mẽ

Trong giai đoạn 2015-2019, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận sự tăng trưởng ổn định về lượng khách quốc tế, tăng từ 7,9 triệu lên 18 triệu lượt. Sau đó, ngành này chứng kiến sự sụt giảm mạnh trong giai đoạn 2020-2022, với lượng khách giảm xuống còn khoảng 3,7 triệu lượt do ảnh hưởng của đại dịch. Từ năm 2023, thị trường đã cho thấy sự phục hồi rõ rệt và tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2024.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

Đơn vị: Triệu lượt khách truy cập

Nguồn: Tổng cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Đến năm 2025, ngành du lịch Việt Nam đặt ra các mục tiêu sau: đón 22 – 23 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 120 – 130 triệu lượt khách nội địa, và tạo ra tổng doanh thu du lịch khoảng 980 – 1.050 nghìn tỷ đồng, tiến gần mốc 1 triệu tỷ đồng.[2]Đáng chú ý, trong 11 tháng đầu năm 2025, lượng khách quốc tế đạt 19,1 triệu người, vượt qua mức đỉnh trước đại dịch năm 2019, phản ánh đà phục hồi rất mạnh mẽ và đạt được 83% – 87% trong số mục tiêu đã đề ra.

Theo Tổng cục Thống kê (Bộ Tài chính), doanh thu từ dịch vụ lưu trú và ăn uống trong 11 tháng đầu năm 2025 ước tính đạt 767 nghìn tỷ đồng, tăng 14,61 nghìn tỷ đồng so với cùng kỳ năm 2024. Trong khi đó, doanh thu dịch vụ du lịch cùng kỳ ước tính đạt 85,4 nghìn tỷ đồng, tăng 19,91 nghìn tỷ đồng so với cùng kỳ năm 2024, cho thấy sự phục hồi và mở rộng nhu cầu du lịch tiếp tục được củng cố. Xu hướng tăng trưởng này đặc biệt rõ rệt tại các thành phố lớn và điểm đến chính như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Ninh và Vĩnh Long, cho thấy sự sôi động trở lại của cả thị trường du lịch trong nước và quốc tế.[3].

Top 10 thị trường nguồn có lượng khách du lịch đến Việt Nam cao nhất trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024.

Đơn vị: Nghìn lượt khách

Nguồn: Tổng cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Trong 11 tháng đầu năm 2025, Trung Quốc vẫn là thị trường nguồn khách du lịch hàng đầu đến Việt Nam và ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ so với cùng kỳ năm 2024. Nhật Bản và Hoa Kỳ duy trì đà tăng trưởng ổn định, trong khi thị trường Hàn Quốc giảm nhẹ. Các thị trường lân cận ở Đông Nam Á cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh, bao gồm Campuchia và Malaysia, trong khi Ấn Độ cũng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ. Thị trường châu Âu tiếp tục mở rộng, cho thấy hiệu quả của chính sách miễn visa của Việt Nam. Đặc biệt, lượng khách đến từ Nga đạt 593 nghìn lượt, tăng 190,91 tỷ lượt so với cùng kỳ năm ngoái, khẳng định Nga là thị trường nguồn khách châu Âu lớn nhất của Việt Nam và là thị trường tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực.

Các loại phương tiện giao thông được du khách quốc tế sử dụng tại Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm 2024.

Nguồn: Tổng cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Vận tải hàng không tiếp tục là phương thức di chuyển chủ đạo của du khách quốc tế đến Việt Nam trong cả hai giai đoạn so sánh, phản ánh sự phụ thuộc cao của tăng trưởng du lịch quốc tế vào năng lực và các tuyến bay. Đường bộ đóng vai trò kênh hỗ trợ quan trọng, liên quan đến dòng khách từ các thị trường lân cận và du lịch qua biên giới, nhưng tỷ trọng nhìn chung ổn định. Trong khi đó, đường biển vẫn chiếm một phần rất nhỏ, cho thấy không gian vẫn còn hạn chế hoặc chưa được khai thác mạnh trong phân khúc du lịch tàu biển so với hàng không và đường bộ.

Động lực tăng trưởng ngành du lịch Việt Nam năm 2025: Chính sách visa mở, đẩy mạnh quảng bá du lịch và mở rộng cơ sở hạ tầng du lịch.

Nhiều yếu tố tích cực đã thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành du lịch Việt Nam. Đặc biệt, theo Nghị quyết số 44/NQ-CP ngày 7 tháng 3 năm 2025 của Chính phủ, công dân các nước Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Anh, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đan Mạch, Thụy Điển, Na Uy, Phần Lan, Ba Lan, Cộng hòa Séc và Thụy Sĩ được miễn thị thực khi nhập cảnh Việt Nam. Chính sách thị thực linh hoạt là một công cụ quan trọng để nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, giúp Việt Nam cạnh tranh hiệu quả hơn với các quốc gia khác trong khu vực. Đây là một tín hiệu tích cực, phản ánh lòng hiếu khách và sự cởi mở của Việt Nam đối với thế giới.[4]Ngoài ra, ngành hàng không đã phục hồi nhanh chóng, với việc khôi phục và khai trương nhiều đường bay thẳng mới kết nối Việt Nam với châu Âu, Hoa Kỳ, Ấn Độ và Úc, cùng nhiều nước khác, tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách du lịch quốc tế.[5].

Việc tăng cường các hoạt động quảng bá và tiếp thị du lịch, cả trong nước và quốc tế, cũng là một trong những động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành. Vào tháng 11, Tổng cục Du lịch Việt Nam đã tổ chức các chương trình quảng bá tại Hoa Kỳ, Trung Quốc và Úc, đồng thời tham gia WTM London 2025.

Chương trình quảng bá du lịch Việt Nam tại Hoa Kỳ với chủ đề: “Việt Nam: Thế giới trải nghiệm, giá trị vượt trội”.

Nguồn: Tổng cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

Việc triển khai đồng bộ các hoạt động truyền thông kỹ thuật số, nghiên cứu phát triển sản phẩm mới và liên kết khu vực đã góp phần mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu du lịch Việt Nam tại các thị trường đường dài – đặc biệt là Bắc Mỹ và châu Âu, nơi lượng khách đến tăng hơn 501.300 lượt trong tháng 11 năm 2025 so với tháng trước. Bên cạnh đó, cơ sở hạ tầng du lịch Việt Nam cũng tiếp tục được mở rộng. Tính đến ngày 20 tháng 11 năm 2025, cả nước có 289 cơ sở lưu trú du lịch năm sao với 94.599 phòng và 345 cơ sở lưu trú bốn sao với 47.536 phòng.[6]

Các xu hướng mới nổi bật trong thị trường du lịch Việt Nam

– Du lịch xanh và các mục tiêu phát triển bền vững: Du lịch sinh thái và du lịch xanh đang thu hút sự chú ý. Các điểm đến sinh thái trọng điểm như Phong Nha – Ke Bàng, Cát Tiên và Côn Đảo đã ghi nhận mức tăng trưởng khách du lịch hơn 201.300 lượt. Trong lĩnh vực lưu trú, khoảng 701.300 lượt khách của các cơ sở lưu trú từ 3 sao trở lên đã thực hiện các biện pháp tiết kiệm năng lượng và các sáng kiến giảm thiểu rác thải nhựa. Một số ví dụ nổi bật bao gồm Hội An với dự án “Thành phố không rác thải nhựa” và Đà Lạt với định hướng “Du lịch xanh và bền vững”.[7].

– Ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong ngành du lịch: Các nền tảng trực tuyến ngày càng sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để cá nhân hóa các đề xuất về chỗ ở, lịch trình và dịch vụ. Xu hướng này giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu hóa trải nghiệm du lịch "trọn gói" – bao gồm tìm kiếm, đặt phòng, lập kế hoạch hành trình, thanh toán và hỗ trợ trong chuyến đi, đặc biệt hấp dẫn đối với du khách trẻ tuổi. Ví dụ, Booking.com tích hợp công cụ Lập kế hoạch chuyến đi bằng AI và các tính năng GenAI vào quy trình tìm kiếm và lựa chọn chỗ ở, giúp du khách dễ dàng so sánh các lựa chọn và chọn nơi lưu trú phù hợp nhất với nhu cầu của họ.[8].

– Chuyển đổi số trong ngành du lịch: Tại Việt Nam, các doanh nghiệp du lịch cũng đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số – số hóa toàn bộ hoạt động và tích hợp thanh toán kỹ thuật số để giảm chi phí đồng thời nâng cao trải nghiệm khách hàng. Ví dụ, Trung tâm Văn hóa - Khoa học Văn Miếu đã áp dụng vé điện tử, tra cứu hiện vật bằng mã QR, cơ sở dữ liệu số hóa và bản đồ 3D để nâng cao trải nghiệm tham quan tại chỗ.[9]Trong khi đó, một số tập đoàn khách sạn đã tự xây dựng ứng dụng riêng của mình—ví dụ như Vinpearl, cho phép đặt phòng, thanh toán và làm thủ tục nhận/trả phòng ngay trong ứng dụng, đồng thời tích hợp điểm thưởng và quản lý lịch trình để mang lại trải nghiệm lưu trú liền mạch từ đầu đến cuối.[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

Nguồn: Hà Nội mới

Một số cập nhật về việc cấp phép kinh doanh du lịch năm 2025

Nguồn: Bản tổng hợp của B&Company từ Bản tin du lịch 09/2024, Bản tin du lịch 09/2025 Và Bản tin du lịch 11/2025

Ý nghĩa đối với nhà đầu tư nước ngoài

Ngành du lịch Việt Nam đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới, được thúc đẩy bởi sự phục hồi nhu cầu quốc tế và những yếu tố thuận lợi mạnh mẽ hơn từ chính sách và thị trường. Các yếu tố xúc tác chính bao gồm việc miễn thị thực cho các thị trường trọng điểm châu Âu và các thị trường ưu tiên, cùng với việc khôi phục và khai thác các tuyến bay thẳng đường dài mới – hỗ trợ lượng khách du lịch lớn hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Đồng thời, đà phát triển rõ rệt của du lịch xanh và du lịch kỹ thuật số đang tạo ra không gian cho các dịch vụ du lịch trọn gói, giá trị gia tăng cao hơn.

Tuy nhiên, ngành này đang đối mặt với những thách thức đáng kể. Tăng trưởng du lịch quốc tế vẫn phụ thuộc nhiều vào đường hàng không, khiến nó nhạy cảm với biến động giá vé và khả năng kết nối các tuyến bay, trong khi du lịch đường biển vẫn chiếm một phần rất nhỏ, cho thấy tiềm năng du lịch tàu biển chưa được khai thác triệt để. Hơn nữa, ngày càng nhiều khách du lịch quốc tế đến từ nhiều quốc gia khác nhau đang ghé thăm Việt Nam, đòi hỏi các chiến lược phù hợp hơn cho từng phân khúc khách du lịch cụ thể. Số lượng lớn các công ty lữ hành quốc tế và các hoạt động cấp phép và thu hồi giấy phép thường xuyên cũng cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và các yêu cầu tuân thủ ngày càng khắt khe.

Khuyến nghị dành cho nhà đầu tư nước ngoài

– Ưu tiên “giá trị hơn số lượng”: Tập trung vào các dịch vụ giải trí cao cấp, trải nghiệm theo chủ đề, trải nghiệm di chuyển cao cấp và các sản phẩm lưu trú dài ngày nhắm đến các thị trường nguồn đang phát triển nhanh (Đông Bắc Á, Ấn Độ, Châu Âu và Nga) để tối ưu hóa doanh thu. Một xu hướng cao cấp hóa tương tự đang nổi lên trong lĩnh vực đường sắt: Đường sắt Việt Nam đã đưa vào sử dụng toa xe “sang trọng” mới trên tuyến Hà Nội – Hải Phòng vào tháng 5 năm 2025.[11].

– Thiết kế các dự án theo tiêu chuẩn xanh và bền vững: Chú trọng hiệu quả năng lượng, trải nghiệm thân thiện với môi trường và theo đuổi các chứng nhận được công nhận để phù hợp với xu hướng thị trường và thu hút du khách quan tâm đến sự bền vững. Đặc biệt, Premier Village Danang Resort vừa công bố chứng nhận quốc tế mới nhất – chứng nhận Green Key, một nhãn hiệu sinh thái được công nhận toàn cầu dành cho các cơ sở du lịch đáp ứng các tiêu chuẩn cao về trách nhiệm môi trường và hoạt động bền vững.[12].

– Đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch kỹ thuật số: Đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch kỹ thuật số bằng cách tích hợp với các nền tảng dịch vụ du lịch như Booking.com hoặc phát triển ứng dụng du lịch nội bộ (ví dụ: mô hình kiểu Vinpearl) để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng; song song đó, hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung du lịch hàng đầu để mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu và tiếp cận các phân khúc khách hàng mới.

– Giảm sự phụ thuộc quá mức vào đường hàng không: Bằng cách ưu tiên các điểm đến có kết nối đa phương thức mạnh mẽ (đường bộ/đường sắt/đường biển cùng với đường hàng không), phát triển các sản phẩm phù hợp cho du khách đường bộ từ các thị trường lân cận và tận dụng các mô hình liên kết khu vực để kéo dài thời gian lưu trú. Một ví dụ rõ ràng ở Việt Nam là Quảng Ninh đã phát triển các sản phẩm phù hợp cho du khách đường bộ từ Trung Quốc qua cửa khẩu quốc tế Móng Cái, đón tiếp một nhóm gần 1.000 người đi bằng đường bộ và cung cấp lịch trình 5 ngày 4 đêm tại Quảng Ninh.[13].

* Lưu ý: Nếu bạn muốn trích dẫn thông tin trong bài viết này, vui lòng ghi rõ nguồn và kèm theo link bài viết để đảm bảo tôn trọng bản quyền.

[1] Ngành du lịch Việt Nam bùng nổ, đón hơn 19 triệu lượt khách quốc tế.Truy cập>

[2] Ngành du lịch Việt Nam ghi nhận tăng trưởng mạnh mẽ trong 6 tháng đầu năm 2025, hướng tới mục tiêu đạt được trong cả năm 2025.Truy cập>

[3] Ngành du lịch Việt Nam bùng nổ, đón hơn 19 triệu lượt khách quốc tế.Truy cập>

[4] Miễn thị thực là động lực lớn cho sự phát triển du lịch của Việt Nam.Truy cập>

[5] Chuyển đổi số và xanh: “chìa khóa vàng” cho sự phát triển du lịch bền vữngTruy cập>

[6] Thông tin du lịch Việt Nam – Tháng 11 năm 2025 (PDF)Truy cập>

[7] Các xu hướng thúc đẩy du lịch xanh hướng tới phát triển bền vữngTruy cập>

[8] Booking.com nâng cao khả năng lập kế hoạch du lịch với các tính năng mới được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo – giúp bạn đưa ra quyết định dễ dàng và thông minh hơn.Truy cập>

[9] Du lịch Việt Nam trên hành trình chuyển đổi số: Kết nối dữ liệu, lan tỏa văn hóaTruy cập>

[10] Ứng dụng Vinpearl: Hướng dẫn đăng kýTruy cập>

[11] Đưa vào sử dụng toa xe hạng sang mới trên tuyến đường sắt Hà Nội – Hải Phòng.Truy cập>

[12] Premier-village-danang.com. Chứng nhận xanh: Green KeyTruy cập>

[13] Thúc đẩy lượng khách du lịch cao cấp từ Trung QuốcTruy cập>