在线约会应用程序概述

尽管第一个基于计算机的约会服务于 1965 年在美国创建，但由于在线约会应用程序的兴起，在线约会在过去十年才开始流行起来。自 2012 年 Tinder 推出以来，全球应用商店中出现了数百种约会服务。2018 年，分析师估计到 2020 年全球在线约会市场的价值可能达到 $12 亿美元（Business Insider，2018 年）。Statista 对 2020 年进行了较新的估计，即 $2.7 亿美元。很难评估这两个估计。但事实上，Match Group（该公司拥有 Tinder、Hinge、OkCupid 等最知名的约会平台）2019 年的整体收入为 $2.1 亿，比 2018 年增长了约 24%。因此，考虑到市场参与者的收入和高增长率，2020 年全球在线约会市场可能高于 Statista 的估计，预计至少超过 $3 亿。根据《日经亚洲评论》的 Dylan Loh（2020 年）的说法，新加坡、印度尼西亚和马来西亚是东盟用户在在线约会应用程序上支出最多的三个国家。

越南是世界上最年轻、最具活力的经济体之一，人口 9700 万，平均年龄 31 岁，越南也不甘落后。2020 年，越南互联网用户数量达到 6817 万（占总人口的 70%）（We are social，2020 年），越南正成为在线约会应用程序提供商的潜在目的地。Ymeetme 首席执行官 Tomokazu Imamura 表示，2018 年越南市场规模估计为 100-200 万美元。与美国的 15 亿美元和日本的 4 亿美元相比，这个数字相当适中。

我们的发现

2020 年 5 月，B&Company 对其 BEAN 平台在线约会应用程序在越南的使用情况和行为进行了在线调查，共有 244 名年龄在 18 至 49 岁之间的受访者参与。有趣的是，超过 80% 的受访者之前尝试过使用约会应用程序，其中约一半目前正在使用。在这些当前用户中，3/4 目前居住在河内和胡志明市这两个城市，主要年龄在 35 岁以下（84%）

看来用户对通过网络渠道建立正式恋爱关系并不十分认真，74% 的人希望找到新朋友，而只有约 30% 的人希望建立长期关系或结婚对象。平均而言，用户通常每周使用约会应用程序 3 天。人们实际上从在线约会应用程序获得约会，但约会次数相当低。平均而言，每个用户从在线约会应用程序获得约 3 次约会。多达 79% 的用户至少从在线约会应用程序获得过一次约会。从在线约会应用程序获得正式关系的平均次数为 2 次。只有约 9% 成为情侣，2% 结婚。

在付费行为方面，约有 70% 用户未曾为匹配在线应用付费。只有 30% 用户曾为匹配在线应用付费。, 与其他年龄段的用户相比，25-30 岁的用户未来付费意愿最强。这一数据值得关注，因为越南的平均结婚年龄约为 25 岁（GSO，2019 年）。

目前市场上的在线约会应用程序

在越南，市场上有相当多的约会应用程序，包括本土和外国应用程序。Facebook Dating 和 Tinder 是过去六个月用户使用最频繁的两个品牌。

越南最常用的两款在线约会应用 Facebook Dating 和 Tinder 的用户也选择了与上述类似的前 5 个标准。但是，排名有所不同。“大量用户”是使用 Tinder 的主要动机，而“精确的用户信息”则是 Facebook Dating 的刺激因素。

以10分制来衡量，用户对目前使用的网络交友软件的满意度平均得分为7分，其中，用户对“用户数量大”、“洋品牌”、“使用方便”三个方面非常满意。

它会取代传统的约会方式吗？

越南是智能手机用户数量最多的前 15 个国家之一（4370 万人，占总人口的 45%），再加上其公民的开放性、对技术的好奇心和与他人联系的高需求，越南被认为是在线约会应用程序的宝贵市场。事实上，我们的 BEAN 调查还显示，越南用户的行为具有积极特征，例如：使用频率或支付意愿等。在立法方面，唯一相关的法规通常是关于移动设备上的应用程序（第 52/2013/NĐ-CP 号法令第 25 条）。因此，到目前为止，越南还没有针对在线约会业务的法规或限制。

然而，越南受儒家思想影响的文化传统是供应商必须特别注意的重要方面，以便成功部署在线约会服务。此外，非用户和用户都有一些需要解决的担忧。特别是，许多非用户和失约者（过去 6 个月没有使用过的人）有需求，但选择不使用，因为他们不相信在线关系。其他常见的担忧包括对个人信息隐私的担忧或对不良用户的恐惧。简而言之，黑客、诈骗和网络钓鱼阻止人们信任和实际使用在线约会应用程序。投资者应该彻底考虑这些问题并制定适当的策略。

方渊

参考：

1. 信息图：爱情与科技的历史（2013 年 6 月 15 日）。
2. Graham Rapier (2018 年 10 月 12 日)。在线约会价值可能达到 1412 亿美元——分析师称，这一切都要归功于 Tinder (MTCH)。
3. Dylan Loh (2020 年 3 月 1 日)。东南亚热衷于移动约会，应用程序制造商大赚一笔。
4. 我们是社交的（2020 年）。越南互联网统计数据。
5. Thanh Huong (2020 年 4 月 11 日)。保持社交距离期间的繁忙网络约会。
6. GSO (2019)。2019 年人口和住房普查结果新闻稿。
7. Ha Thanh（2020 年 2 月 21 日）。4370 万越南人拥有智能手机。
8. Trong Dat（2020 年 7 月 11 日）。越南正在成为在线约会应用程序的一个有前景的市场。