Người Việt Nam đang ngày càng quan tâm tới sức khỏe hơn, đặc biệt kể từ sau khi đại dịch COVID-19 bùng phát. Bên cạnh việc chú trọng duy trì lối sống lành mạnh và chế độ ăn uống tốt cho sức khỏe, sử dụng thực phẩm chức năng là một biện pháp đang được dùng ngày một thường xuyên

Tại Việt Nam, các sản phẩm thực phẩm bổ sung sức khỏe của Nhật Bản khá quen thuộc với người dân Việt Nam với nhiều nhãn hiệu và lượng nhập khẩu ngày càng tăng qua mỗi năm. Tuy nhiên, sản phẩm từ các thị trường như Singapore, Mỹ vẫn chiếm ưu thế so với các thị trường khác.