베트남 화장품 산업 시장 개요

베트남 화장품 시장은 동남아시아에서 가장 역동적이고 빠르게 성장하는 시장 중 하나로 부상하고 있습니다. 하지만 성장은 시장 규모뿐만 아니라 소비자 인식과 선호도의 뚜렷한 변화를 통해서도 측정됩니다. 현재 베트남 화장품 시장 규모는 약 1조 4천억 원($25억)이며, 2027년까지 1조 4천억 원($27억) 규모로 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.

Vietnam Cosmetics Market Size

단위: 10억 달러

출처: Statista

시장은 몇 가지 주요 요인에 의해 움직입니다.

– 성장하는 중산층: 베트남은 인구학적 황금기를 경험하고 있으며, 중산층은 현재 전체 인구의 13%를 차지하고 있으며 2026년까지 26%에 이를 것으로 예상됩니다.[1]이 그룹은 소득이 증가하고 있으며 고품질 제품에 대한 지출 의향이 점점 커지고 있습니다.

– 소셜 미디어와 디지털 플랫폼의 영향: 틱톡 샵, 쇼피몰 등 소셜 미디어와 이커머스 플랫폼의 성장은 새로운 소비자 트렌드를 주도하고 건강 및 뷰티 제품에 대한 인지도를 높였습니다. 이러한 플랫폼은 플래시 세일, 인플루언서 콘텐츠, 라이브 데모 등을 통해 특히 젊은 세대와 신흥 중산층의 구매 결정에 영향을 미칩니다. 브랜드는 디지털 마케팅, 인플루언서 파트너십, 이커머스 캠페인에 투자하여 변화하는 트렌드에 신속하게 적응해야 합니다.

– 건강과 미용에 대한 인식 향상: 코로나19 팬데믹 이후 베트남 소비자들은 신체 건강뿐만 아니라 외모 관리와 셀프 케어에도 더욱 신경을 쓰게 되었습니다. 이러한 사고방식의 변화는 스킨케어 및 웰빙 중심 뷰티 제품, 특히 특정 피부 문제를 해결하고 장기적인 피부 건강을 유지하도록 설계된 제품에 대한 수요 증가를 촉진했습니다.

– 강력한 인구통계적 이점: 통계청에 따르면 2023년 베트남 인구 1억 300만 명 중 여성은 50.1%를 차지했습니다.[2], 15~59세 연령대는 62.2%를 차지했습니다.[3], 미용제품 수요를 견인하는 강력한 인구통계적 요인을 나타냅니다.

수입 화장품 제품: 인기 유형 및 소비자 수요

베트남의 화장품 시장은 제품 세그먼트와 가격대 모두에서 다양성을 특징으로 하며, 광범위한 소비자 요구를 충족합니다.

전반적으로 베트남 화장품 시장은 소비자들의 관심이 단순한 피부 관리에서 기초 스킨케어 및 특정 문제 해결 제품으로 옮겨가고 있습니다. 유분 조절 자외선 차단제와 피부 재생 세럼에 대한 선호도가 높아지는 것은 소비자들이 피부 관리에 대한 지식이 높아지고 더욱 전문적인 피부 관리 니즈(예: 지성 또는 민감성 피부, 손상 후 회복)를 가지고 있음을 시사합니다.

시장은 규모뿐만 아니라 정교함까지 확대되고 있으며, 첨단 과학적 제형, 맞춤형 솔루션, 그리고 개인 맞춤형 제품을 요구하고 있습니다. 이러한 변화는 제품 혁신, 연구, 그리고 첨단 제형 기술로 세계적으로 인정받는 일본 브랜드들에게 큰 기회를 제공합니다. 특히 인구 통계학적 트렌드에 맞춘 안티에이징 제품과 베트남의 열대 기후에 최적화된 스킨케어 솔루션은 강력한 잠재력을 가지고 있습니다.

B&Company가 일본 화장품 브랜드의 베트남 시장 진출을 지원하는 방법

[1] https://vneconomy.vn/viet-nam-se-co-26-dan-so-thuoc-tang-lop-trung-luu-vao-nam-2026.htm

[2] https://en.baochinhphu.vn/viet-nams-population-exceeds-100-million-mark-111240102154853925.htm

[3] https://www.ijeijournal.com/papers/Vol13-Issue8/13086265.pdf

[4] 국제 무역 관리국: https://www.trade.gov/market-intelligence/vietnam-beauty-and-personal-care-products

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