ベトナム映画産業の成長と商機

28 10月 2024

By: B&Company

ベトナムの映画産業

サービス産業はコロナ禍に大きな影響を受けたが、映画産業はコロナ禍後に回復して大きな成長を遂げている。Statista（図1参照）によると、映画産業の収益は2019年の約6,230万USDから2023年には約8,050万USDとなり、30%以上の増加となった。また、今後5年間（2024～2029年）で年平均約4.9%の成長が予測され、2029年には約1.1億USDになる見込み。

【図1】映画産業の収益（百万USD）

資料：Statista [1]

娯楽の中でも映画鑑賞は比較的安価なため、様々な層に人気がある。映画館、時間帯、座席のタイプにより異なるが、チケット代は平均約45,000VND。一部の映画館では子ども、学生、シニア向けの割引を提供している[2]。映画館の数も大きく増加し、2014年の79館から2023年には約3倍の212館となった[3]。

映画館市場はCGV Cinema（映画館数全体の約45%）、Lotte Cinema（同約26%）の韓国企業2社の寡占状態にある[4]。残りを占めるのは地場のGalaxy Cinema、BHD Star、Beta Cinemaなど。

– CGV Cinema（韓国）：世界トップ5、国内トップの映画館チェーン。SCREENX、IMAXなどの先進技術を活用。映画を通じて映画の創造性や地域社会の取り組みを支援する活動も行う[5]。
– Lotte Cinema（韓国）：2008年にホーチミン市に進出。現在では約50館を展開する国内2位の映画館チェーン[6]。SCREENX、IMAX、SUPERPLEXなどの先進技術を活用。
– Galaxy Cinema（地場）：映画配給、映画館事業で20年以上。2023年にホーチミン市に近代的な映画館「Galaxy Sala」（国内初のIMAXレーザースクリーンを導入した映画館）を設立[7]。
– Beta Cinema（地場）：適切な立地により空間と費用を最適化して安価なチケット代を維持。主なターゲットは学生や中間所得層。約25%がフランチャイズによる開業[8]。

【図2】主な映画館の概況（2024年2月）

資料：Cinematone [9]

映画産業への外資参入機会

＜多様なコンテンツの提供＞

Z世代、α世代などの若い世代の需要に応えながら競争力を強化していくには映画以外のコンテンツの多様化が求められる。国内トップのCGV Cinemaは映画館のみではその地位を維持できないと考え、映画の制作、配給の新たな部門「ICECON」を立ち上げている[10]。

– Stage：アーティストのコンサートを上映。
– Play：スポーツ、eスポーツの試合を上映。
– Channel：他のプラットフォームのリアリティ番組、インタラクティブゲームなどを上映。
– Library：展示、ワークショップを通じて新しいタイプの知識体験を提供。

「ICECON」は2023年にドキュメンタリー映画「Taylor Swift: The Eras Tour」の上映チケット13,000枚を販売したところ1時間で完売。2024年も韓国、国内のアーティストのコンサートのドキュメンタリー、eスポーツの大会の上映、関連グッズの販売など精力的に活動しているが、このような活動は興行、売店、広告のそれぞれの収益に相乗効果をもたらしている。

＜内外資のコラボレーション＞

地場企業は映画館の質を向上させ、規模拡大の活路を見出そうと努力している。

– 2024年3月、Galaxy CinemaはSamsung（韓国）との戦略的パートナーシップを締結。先進技術を通じて映画鑑賞体験を向上させる。券売機によるチケット購入、LED、LCDスクリーンによる人気、新作の映画の視聴など[11]。
– 2024年8月、Beta CinemaはAEON Entertainment（日本）との合弁事業を発表。5兆VNDを投資して2025年から2035年にかけてハイエンド向けの映画館「AEON Beta Cinema」50館の展開を目指している[12]。