2022年に観光を全面的に再開して以降、ベトナムの観光産業は力強く回復し、経済成長における明るい材料となっている。2025年1月から11月までのベトナムへの外国人到着者数は、19年ぶりにパンデミック前の記録を上回り、1,910万人超に達し、2024年の同期間と比較して20.9%増加した[1]. ベトナムの観光セクターは現在、同国の社会経済発展アジェンダにおいて、経済の主要な柱としての地位をさらに強化する新たな機会に直面している。旅行需要が急増する中、ベトナムは域内有数の観光地として台頭しており、外国人投資家に多くの魅力的な機会を生み出している。.

2025年のベトナム観光：パンデミック後の回復から力強い成長へ

2015年から2019年にかけて、ベトナムの観光セクターでは外国人到着者数が790万人から1,800万人へ増加し、安定した成長を記録した。その後、パンデミックの影響により、2020年から2022年にかけて到着者数は約370万人まで急減した。2023年以降、市場は明確な回復を示し、2024年も力強い成長を続けた。.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

単位：百万人

出典: ベトナム国家観光局

2025年、ベトナムの観光セクターは、外国人観光客2,200万～2,300万人の受け入れ、国内旅行1億2,000万～1億3,000万件への対応、観光総収入9,800億～1兆500億ドンの創出を目標に掲げ、収入1兆ドンという節目に近づくことを目指した[2]. 特に、2025年1月から11月までの外国人到着者数は1,910万人に達し、パンデミック前のピークである2019年を上回った。これは極めて力強い回復の勢いを示すものであり、掲げた目標の83%～87%を達成した。.

財務省統計総局によると、2025年1月から11月までの宿泊・飲食サービス収入は推定7,670億ドンとなり、2024年の同期間と比較して14.6%増加した。一方、同期間の旅行サービス収入は推定854億ドンで、前年同期比19.9%増となった。これは、回復と旅行需要の拡大が引き続き強まっていることを示している。この成長傾向は、ハノイ、ホーチミン市、ダナン、クアンニン、ビンロンなどの主要都市圏や主要観光地で特に顕著であり、国内外の観光市場が再び活気を取り戻していることを浮き彫りにしている[3].

2025年1月から11月までのベトナムへの訪問者数が最も多い上位10の発地市場（2024年の同期間との比較）

単位：千人

出典: ベトナム国家観光局

2025年1月から11月まで、中国は引き続きベトナムへの訪問者数で最大の発地市場となり、2024年の同期間と比較して力強い成長を記録した。日本と米国は堅調な成長の勢いを維持した一方、韓国市場は小幅に減少した。東南アジアの近隣市場でも、カンボジアやマレーシアを含めて大幅な増加を記録し、インドも力強い成長を示した。欧州市場も拡大を続けており、ベトナムのビザ免除政策の有効性を示している。特に、ロシアからの到着者数は59万3,000人に達し、前年同期比190.9%増加した。これにより、ロシアがベトナムにとって欧州最大の発地市場であり、域内で最も成長の速い市場であることが改めて確認された。.

2025年1月から11月までのベトナムへの外国人訪問者が利用した交通手段（2024年の同期間との比較）

出典: ベトナム国家観光局

両比較期間において、航空旅行は引き続きベトナムへの外国人訪問者の主要な移動手段となっており、外国人観光客の増加が航空便の輸送能力と接続性に大きく依存していることを示している。道路は、近隣市場からの訪問者の流入や国境ゲートを通じた観光に関連する重要な補完的チャネルの役割を果たしているが、その割合は概して安定している。一方、海路は依然としてごく小さな割合にとどまっており、航空や陸路と比べて、クルーズ分野ではその余地が限られている、または十分に活用されていないことを示している。.

2025年のベトナム観光セクターの成長要因：開放的なビザ政策、観光プロモーションの強化、観光インフラの拡充

ベトナムの観光業の回復基調を後押ししている前向きな要因は数多くある。特に、2025年3月7日付の政府決議第44/NQ-CP号に基づき、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、英国、ロシア、日本、韓国、デンマーク、スウェーデン、ノルウェー、フィンランド、ポーランド、チェコ共和国、スイスの国民は、ベトナム入国時のビザ免除対象となっている。柔軟なビザ政策は、渡航先としての魅力を高める重要な手段であり、ベトナムが域内の他国とより効果的に競争することを可能にする。これは前向きなシグナルであり、ベトナムの世界に対する歓迎と開放性を示している[4]. さらに、航空セクターは急速に回復しており、ベトナムと欧州、米国、インド、オーストラリアなどを結ぶ多くの新たな直行便の再開・就航が進み、国際旅行者の流入を促進している[5].

国内外における観光プロモーションおよびマーケティング活動の強化も、セクターの成長をけん引する主要因の一つとなっている。11月には、ベトナム国家観光局が米国、中国、オーストラリアでプロモーションプログラムを実施し、WTM London 2025にも参加した。.

テーマ「ベトナム：多彩な体験と卓越した価値」の下で実施された米国におけるベトナム観光プロモーションプログラム“

出典: ベトナム国家観光局

デジタルコミュニケーション、新商品開発調査、地域間連携が協調的に実施され、ベトナムの観光ブランドの長距離市場、特に北米および欧州における認知度向上に寄与した。これらの市場では、2025年11月の到着者数が前月比で50%  以上増加した。さらに、ベトナムの観光インフラは拡大を続けている。2025年11月20日時点で、同国には客室数94,599室を擁する5つ星観光宿泊施設289軒と、客室数47,536室を擁する4つ星施設345軒があった[6]

ベトナム観光市場における主な新興トレンド

– グリーンツーリズムと持続可能性目標： エコツーリズムとグリーントラベルへの注目が高まっている。Phong Nha–Ke Bang、Cat Tien、Con Daoなどの主要なエコデスティネーションでは、訪問者数が20%  以上増加した。宿泊施設セグメントでは、3つ星以上の施設の約70%が省エネルギー対策およびプラスチック廃棄物削減の取り組みを実施している。注目すべき例として、「プラスチック廃棄物ゼロ都市」プロジェクトを推進するHoi Anや、「グリーンで持続可能な観光」を志向するDa Latが挙げられる[7].

– 観光業におけるAIの活用： オンラインプラットフォームでは、宿泊施設、旅程、サービスに関する推奨をパーソナライズするためにAIを活用する動きが拡大している。このトレンドはコンバージョンの向上と、「発見、予約、旅程作成、決済、旅行中のサポート」を網羅するオールインワン型の旅行体験の最適化に寄与し、特に若年層の旅行者に訴求している。例えば、Booking.comはAI Trip PlannerおよびGenAI機能を宿泊施設の検索・選択プロセスに統合しており、旅行者が選択肢を比較し、自身のニーズに最も合った宿泊先を選びやすくしている[8].

– 観光業におけるデジタルトランスフォーメーション： ベトナムでは、観光事業者もデジタルトランスフォーメーションを加速させており、業務全体のデジタル化とデジタル決済の統合によってコストを削減しながら顧客体験を向上させる例として、Van Mieu Cultural and Scientific Activities Centerは電子チケット、QRコードによる展示品検索、デジタル化されたデータベース、3Dマッピングを導入し、現地での訪問者体験を向上させている[9]. 一方、一部のホテルグループは独自アプリを構築しており、例えばVinpearlは予約、決済、アプリ内チェックイン・チェックアウトに対応するとともに、ロイヤルティポイントと旅程管理を統合し、滞在全体をよりシームレスにしている[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

出典: ハノイ

2025年の観光事業ライセンスに関する最新情報

出所：B&Companyによる以下の資料の統合分析 観光速報09/2024、, 観光速報09/2025 そして 観光速報11/2025

外国人投資家への示唆

ベトナムの観光セクターは、国際需要の回復と、より強い政策・市場面の追い風に支えられ、新たな成長サイクルに入っている。主な促進要因には、主要欧州市場および優先市場に対するビザ免除に加え、新たな長距離直行便の復旧・就航が含まれ、より大規模で長期滞在型の訪問客の流入を後押ししている。同時に、グリーンツーリズムとデジタル旅行の明確な進展により、付加価値の高いエンドツーエンドの観光サービスを提供する余地が生まれている。.

しかし、同セクターは注目すべき課題にも直面している。国際需要の成長は依然として航空旅行に大きく依存しており、航空運賃の動向や路線網の接続性に左右されやすい。一方、海上旅行のシェアは依然として非常に小さく、クルーズ市場の潜在力が十分に開拓されていないことを示唆している。さらに、より幅広い国々からベトナムを訪れる国際観光客が増加しており、訪問客セグメントごとに、よりきめ細かな戦略が求められている。国際旅行事業者の増加や、ライセンスの発行・更新・取り消しが頻繁に行われていることも、競争の激化とコンプライアンス要件の厳格化を示している。.

外国人投資家への推奨事項

– 「量より価値」を優先する： 高級レジャー商品、テーマ型体験、プレミアムなモビリティ体験、長期滞在型商品に注力し、急成長する発地市場（北東アジア、インド、欧州、ロシア）をターゲットとすることで、収益を最適化する。同様のプレミアム化の傾向は鉄道旅行にも現れており、Vietnam Railwaysは2025年5月、ハノイ–ハイフォン路線で新たな「高級」車両を投入した[11].

– グリーンおよび持続可能性基準を軸にプロジェクトを設計する： エネルギー効率やエコ体験を重視し、認知度の高い認証の取得を目指すことで、市場動向に対応し、持続可能性を重視する旅行者を引き付ける。特に、Premier Village Danang Resortは、環境責任と持続可能な運営に関する高い基準を満たす観光施設に付与される、世界的に評価の高いエコラベルであるGreen Key認証を、最新の国際的認定として取得したと発表している[12].

– デジタル観光インフラに投資する： Booking.comなどの旅行サービスプラットフォームとの連携や、社内旅行アプリ（Vinpearl型のモデルなど）の開発を通じてデジタル観光インフラに投資し、顧客体験を最適化する。同時に、主要な旅行コンテンツクリエイターと提携してブランドのリーチを拡大し、新たな顧客セグメントを開拓する。.

– 航空旅行への過度な依存を低減する： 航空に加えて道路・鉄道・海上交通による強固なマルチモーダル接続性を持つ目的地を優先し、近隣市場から陸路で訪れる旅行者向けの商品を開発するとともに、地域連携モデルを活用して滞在期間を延長する。ベトナムにおける明確な事例として、クアンニン省はモンカイ国際国境ゲートを経由して中国から陸路で訪れる旅行者向けの商品を開発し、道路を利用する約1,000人の団体を受け入れ、クアンニン省で5日4泊の旅程を提供した[13].

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[1] ベトナム観光が急増、1,900万人を超える国際観光客を受け入れ <アクセス>

[2] ベトナム観光、2025年上半期に力強い成長を記録、2025年年間目標の達成を目指す <アクセス>

[3] ベトナム観光が急増、1,900万人を超える国際観光客を受け入れ <アクセス>

[4] ビザ免除がベトナム観光の成長を大きく後押し <アクセス>

[5] デジタル・グリーン変革：持続可能な観光開発の「黄金の鍵」 <アクセス>

[6] ベトナム観光情報 – 2025年11月（PDF） <アクセス>

[7] 持続可能な発展に向けてグリーンツーリズムを推進する動向 <アクセス>

[8] Booking.com、AIを活用した新機能で旅行計画を強化 – より簡単でスマートな意思決定を実現 <アクセス>

[9] デジタル変革の道を歩むベトナム観光：データをつなぎ、文化を広める <アクセス>

[10] Vinpearl App：登録ガイド <アクセス>

[11] ハノイ–ハイフォン鉄道路線で新たな高級車両を運行開始 <アクセス>

[12] Premier-village-danang.com.グリーン認証：Green Key <アクセス>

[13] 中国からの高級観光客の流入を促進 <アクセス>