ブランドアジアベトナムレポート｜2014年 - B-Company

ブランドアジアベトナムレポート｜2014年

01 1月 2015

By: B&Company

生活/公共サービス

調査概要	「ブランドアジア2014」は日経BPコンサルティング主導のブランド調査。様々な地域間でのブランドに関する評価、強み、イメージ、認識などのブランドのパフォーマンスに影響を与える要因の分析を実施。2013年12月から2014年1月までの2か月間で、アジア12か国27都市を対象にインターネット、街頭、電話の3つの方法でアンケート調査を実施。一般的に、対象ブランド100のうち60が12か国で選ばれ、10産業に分けられる。（①IT・電子、②飲食料品、③インターネット、④スポーツ、⑤自動車、⑥FMCG、⑦レストラン、⑧金融、⑨ファッション、⑩多様性）
調査目的	「ブランドアジアベトナム2014」は「ブランドアジア2014」を基に分析。パフォーマンス、イメージ、認知度、品質、メディアチャネルなどの様々な要因について、ブランドの主要産業と影響力を分析、評価、比較。マーケティング、投資、特性、強みなどに関して、その後の調査を促進する結果を提供。
調査結果	先進国（A）、発展途上国（B）に分類 1人当たりGDPに基づいて国を分類する。（A）日本、韓国、台湾、シンガポール。（B）中国、トルコ、インド、インドネシア、タイ、マレーシア、ベトナム、ミャンマー。（A）のブランドは一般的に（B）よりも認知度（特に⑦レストラン、⑨ファッション）が高い。ベトナムは、⑧金融、⑨ファッションが（B）の中でも特に認知度が低い。ブランドの宣伝チャネルで最も人気のあるテレビテレビはブランド広告の最も重要なチャネル。対象国の半数以上で2番目に人気のあるチャネルはWebサイトだが、ベトナムでは3番目。ただし、WebサイトやSNSは若年層のアクセス数が急激に伸びているため、マーケティング戦略における重要性が増大。ベトナムでは外資ブランドが席巻上位10ブランドのうち外資ブランドが8つを占める。ホンダは前年から1ランクアップし、総合スコアが最高。外資ブランドのApple、Microsoftが躍進する一方、内資ブランドのVinamilk、Trung Nguyenは大きく落ち込んだ。

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