2022년 관광 산업이 완전히 재개된 이후 베트남 관광 산업은 강력한 회복세를 보이며 경제 성장의 밝은 희망으로 자리매김했습니다. 2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객 수는 팬데믹 이전 기록을 넘어 1,910만 명을 돌파했으며, 이는 2024년 같은 기간 대비 2,091만 3천 달러 증가한 수치입니다.[1]베트남 관광 부문은 국가 사회경제 발전 계획의 핵심 축으로서의 입지를 강화할 수 있는 새로운 기회에 직면해 있습니다. 급증하는 여행 수요를 배경으로 베트남은 지역 최고의 여행지 중 하나로 부상하고 있으며, 외국인 투자자들에게 매력적인 기회를 제공하고 있습니다.

2025년 베트남 관광: 팬데믹 이후 회복에서 강력한 성장으로

2015년부터 2019년까지 베트남 관광 부문은 국제 관광객 수가 790만 명에서 1,800만 명으로 꾸준히 증가하는 성장세를 보였습니다. 그러나 2020년부터 2022년까지는 코로나19 팬데믹의 영향으로 관광객 수가 약 370만 명으로 급격히 감소했습니다. 2023년부터 시장은 뚜렷한 회복세를 보이며 2024년까지 강한 성장세를 이어갔습니다.

Number of international visitor arrivals to Vietnam (2015 – 2025)

단위: 백만 방문자

원천: 베트남 국가 관광청

베트남 관광 부문은 2025년까지 해외 관광객 2,200만~2,300만 명 유치, 국내 여행객 1억 2천만~1억 3천만 명 유치, 총 관광 수입 980조~1조 500억 동 달성이라는 목표를 설정했습니다. 이는 관광 수입 1경 동 돌파라는 중요한 이정표에 근접하는 수치입니다.[2]특히 2025년 첫 11개월 동안 국제선 입국자 수는 1,910만 명에 달해 팬데믹 이전인 2019년 최고치를 넘어섰으며, 이는 매우 강력한 회복세를 반영하고 목표치인 831,000~871,000만 명을 달성한 것입니다.

재정부 산하 통계청에 따르면, 2025년 11개월간 숙박 및 음식 서비스 수입은 767조 VND로 추산되어 2024년 동기 대비 14조 6100억 VND 증가했습니다. 한편, 같은 기간 여행 서비스 수입은 85조 4000억 VND로 추산되어 전년 동기 대비 19조 9100억 VND 증가했으며, 이는 여행 수요의 회복 및 확대세가 지속되고 있음을 보여줍니다. 이러한 성장세는 하노이, 호치민시, 다낭, 꽝닌, 빈롱 등 주요 도시와 관광지에서 특히 두드러지게 나타나 국내외 관광 시장의 활력이 되살아나고 있음을 시사합니다.[3].

2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 관광객 수가 2024년 같은 기간 대비 가장 많았던 상위 10개 국가

단위: 천 명 방문객

원천: 베트남 국가 관광청

2025년 첫 11개월 동안 중국은 베트남 방문객의 최대 공급 시장으로서의 지위를 유지했으며, 2024년 동기 대비 강한 성장세를 기록했습니다. 일본과 미국 또한 견조한 성장세를 이어갔지만, 한국 시장은 소폭 감소했습니다. 캄보디아와 말레이시아를 비롯한 인근 동남아시아 시장도 큰 폭의 증가세를 보였고, 인도 역시 활발한 성장세를 나타냈습니다. 유럽 시장은 지속적인 성장을 이어가며 베트남의 비자 면제 정책의 효과를 입증했습니다. 특히 러시아 방문객 수는 59만 3천 명에 달해 전년 동기 대비 1억 9천만 9100만 명 급증하며, 베트남의 최대 유럽 방문객 공급 시장이자 지역에서 가장 빠르게 성장하는 시장임을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.

2025년 첫 11개월 동안 베트남을 방문한 외국인 관광객이 이용한 교통수단 유형과 2024년 같은 기간의 비교

원천: 베트남 국가 관광청

두 비교 기간 모두에서 항공편은 베트남을 방문하는 해외 관광객의 주요 교통수단으로, 국제 관광객 증가가 항공편 수용 능력과 연결성에 크게 의존하고 있음을 보여줍니다. 도로는 인접 국가 시장에서 오는 관광객과 국경을 통한 관광객 유입과 관련하여 중요한 보조적인 역할을 하지만, 그 비중은 대체로 안정적입니다. 한편, 해상 경로는 여전히 매우 작은 비중을 차지하며, 항공 및 도로에 비해 크루즈 부문에서 활용도가 낮거나 잠재력이 제한적임을 나타냅니다.

2025년 베트남 관광 부문 성장 동력: 비자 개방 정책, 강화된 관광 홍보 및 관광 인프라 확충

베트남 관광 산업의 성장세는 여러 긍정적인 요인에 힘입어 나타나고 있습니다. 특히, 2025년 3월 7일자 정부령 제44/NQ-CP호에 따라 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 영국, 러시아, 일본, 한국, 덴마크, 스웨덴, 노르웨이, 핀란드, 폴란드, 체코, 스위스 국민은 베트남 입국 시 비자 면제 혜택을 받게 되었습니다. 유연한 비자 정책은 관광지의 매력을 높이는 핵심 요소이며, 베트남이 지역 내 다른 국가들과 더욱 효과적으로 경쟁할 수 있도록 해줍니다. 이는 베트남의 환대 정신과 세계에 대한 개방성을 보여주는 긍정적인 신호입니다.[4]또한 항공 부문도 빠르게 회복되어 베트남과 유럽, 미국, 인도, 호주 등을 연결하는 많은 직항 노선이 복원 및 신규 개설되면서 국제 관광객 유입이 원활해졌습니다.[5].

국내외 관광 홍보 및 마케팅 활동 강화 또한 관광 부문 성장의 주요 동력 중 하나였습니다. 베트남 관광청은 11월에 미국, 중국, 호주에서 홍보 프로그램을 진행했으며, WTM 런던 2025에도 참가했습니다.

미국에서 진행되는 베트남 관광 홍보 프로그램의 주제는 "베트남: 경험의 세계, 탁월한 가치"입니다.

원천: 베트남 국가 관광청

디지털 커뮤니케이션, 신제품 개발 연구, 지역 연계 등이 체계적으로 추진되어 베트남 관광 브랜드의 인지도를 장거리 시장, 특히 북미와 유럽에서 확대하는 데 기여했으며, 그 결과 2025년 11월 북미와 유럽 관광객 수가 전월 대비 50만 명 이상 증가했습니다. 또한 베트남의 관광 인프라도 지속적으로 확충되어 2025년 11월 20일 기준 5성급 관광 숙박 시설 289곳(객실 94,599개)과 4성급 숙박 시설 345곳(객실 47,536개)을 보유하게 되었습니다.[6]

베트남 관광 시장의 주요 신흥 트렌드

– 녹색 관광 및 지속가능성 목표: 생태관광과 친환경 여행이 주목받고 있습니다. 퐁냐-케방, 깟띠엔, 꼰다오와 같은 주요 친환경 관광지는 방문객 수가 20만 1천3백 명 이상 증가했습니다. 숙박 부문에서는 3성급 이상 호텔 약 70만 1천3백 명 이상이 에너지 절약 조치와 플라스틱 폐기물 감축 계획을 시행하고 있습니다. 대표적인 사례로는 "플라스틱 없는 도시" 프로젝트를 진행 중인 호이안과 "친환경 지속가능 관광"을 지향하는 달랏이 있습니다.[7].

– 관광 산업에서 인공지능의 활용: 온라인 플랫폼들은 숙박, 여행 일정, 서비스에 대한 개인 맞춤형 추천을 제공하기 위해 인공지능(AI)을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 이러한 추세는 전환율을 높이고 검색, 예약, 여행 일정 구성, 결제, 여행 중 지원까지 모든 것을 아우르는 "올인원" 여행 경험을 최적화하는 데 도움이 되며, 특히 젊은 여행객들에게 매력적입니다. 예를 들어, Booking.com은 AI 기반 여행 플래너와 GenAI 기능을 숙박 검색 및 선택 과정에 통합하여 여행객들이 다양한 옵션을 비교하고 자신의 필요에 가장 적합한 숙소를 쉽게 선택할 수 있도록 지원합니다.[8].

관광 분야의 디지털 전환: 베트남의 관광업계 역시 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 비용 절감과 고객 경험 향상을 위해 운영 전반을 디지털화하고 디지털 결제 시스템을 통합하고 있습니다. 예를 들어, 반 미에우 문화과학활동센터는 현장 방문객 경험을 개선하기 위해 전자 티켓, QR 코드 기반 유물 검색, 디지털 데이터베이스, 3D 지도 등을 도입했습니다.[9]한편, 일부 호텔 그룹은 자체 앱을 개발했습니다. 예를 들어, Vinpearl은 예약, 결제, 앱 내 체크인/체크아웃을 지원하는 동시에 로열티 포인트 및 여정 관리 기능을 통합하여 더욱 원활한 숙박 경험을 제공합니다.[10].

Tourists experience green tourism in Ninh Binh

원천: 하노이모이

2025년 관광 사업 허가 관련 몇 가지 업데이트 사항

출처: B&Company의 종합 분석 자료 관광 안내 2024년 9월호 관광 안내 2025년 9월호 그리고 관광 안내 2025년 11월호

외국인 투자자에게 미치는 영향

베트남 관광 산업이 국제 수요 회복과 강력한 정책 및 시장 호재에 힘입어 새로운 성장기에 진입하고 있습니다. 주요 촉매 요인으로는 유럽 주요 시장 및 우선 관광 시장에 대한 비자 면제, 그리고 신규 장거리 직항 노선 재개 및 개설을 들 수 있으며, 이는 관광객 유입 증가와 장기 체류 확대를 뒷받침하고 있습니다. 동시에 친환경 관광과 디지털 여행에 대한 뚜렷한 관심은 부가가치가 높은 종합 관광 상품을 위한 공간을 창출하고 있습니다.

그러나 이 분야는 상당한 어려움에 직면해 있습니다. 국제 여행 부문의 성장은 여전히 항공 여행에 크게 의존하고 있어 항공료 변동과 노선 연결성에 민감하며, 해상 여행은 여전히 매우 작은 비중을 차지하여 크루즈 시장의 잠재력이 충분히 개발되지 않았음을 시사합니다. 또한, 점점 더 다양한 국가에서 온 해외 관광객들이 베트남을 방문하고 있어 각 관광객층에 맞춘 맞춤형 전략이 요구되고 있습니다. 수많은 해외 여행사들의 활동과 잦은 허가 및 취소는 경쟁 심화와 규제 강화를 예고합니다.

외국인 투자자를 위한 권장 사항

– 양보다 가치를 우선시하십시오: 빠르게 성장하는 시장(동북아시아, 인도, 유럽, 러시아)을 겨냥하여 고급 레저 상품, 테마 체험, 프리미엄 이동 수단, 장기 체류 상품에 집중함으로써 수익을 최적화해야 합니다. 이와 유사한 프리미엄화 추세는 철도 여행에서도 나타나고 있습니다. 베트남 철도는 2025년 5월 하노이-하이퐁 노선에 새로운 "고급" 객차를 도입했습니다.[11].

– 친환경 및 지속가능성 기준에 맞춘 디자인 프로젝트: 에너지 효율성, 친환경적인 경험을 강조하고 공인 인증을 획득하여 시장 트렌드에 발맞추고 지속가능성을 중시하는 여행객을 유치하십시오. 특히 프리미어 빌리지 다낭 리조트는 최근 국제적으로 인정받는 친환경 인증인 그린 키(Green Key) 인증을 획득했다고 발표했습니다. 그린 키 인증은 환경적 책임과 지속가능한 운영에 대한 높은 기준을 충족하는 관광 시설에 부여되는 세계적으로 인정받는 친환경 라벨입니다.[12].

– 디지털 관광 인프라에 투자하세요: Booking.com과 같은 여행 서비스 플랫폼과 연동하거나 Vinpearl과 같은 자체 여행 앱을 개발하는 등 디지털 관광 인프라에 투자하여 고객 경험을 최적화하십시오. 동시에, 선도적인 여행 콘텐츠 제작자와 협력하여 브랜드 인지도를 확대하고 새로운 고객층을 확보하십시오.

– 항공 여행에 대한 과도한 의존도를 줄이십시오: 도로, 철도, 해상, 항공 등 다양한 교통수단을 아우르는 강력한 복합 연결성을 갖춘 목적지를 우선시하고, 인접 시장에서 육로로 방문하는 관광객을 위한 맞춤형 상품을 개발하며, 지역 연계 모델을 활용하여 체류 기간을 연장하는 것이 중요합니다. 베트남의 대표적인 사례로 꽝닌성은 몽까이 국제 국경 검문소를 통해 중국에서 육로로 방문하는 관광객을 위한 맞춤형 상품을 개발하여, 약 1,000명에 달하는 단체 관광객에게 꽝닌에서 5일 4박 일정을 제공하고 있습니다.[13].

* 본 기사의 내용을 인용하고자 하시는 경우, 저작권을 존중하여 출처와 원 기사의 링크를 함께 명시해 주시기 바랍니다.

[1] 베트남 관광 산업이 급증하여 1,900만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이했습니다.입장>

[2] 베트남 관광 산업은 2025년 상반기에 견조한 성장세를 기록하며 2025년 연간 목표 달성을 향해 나아가고 있습니다.입장>

[3] 베트남 관광 산업이 급증하여 1,900만 명이 넘는 해외 관광객을 맞이했습니다.입장>

[4] 비자 면제는 베트남 관광 산업 성장에 큰 활력을 불어넣을 것입니다.입장>

[5] 디지털 및 녹색 전환: 지속 가능한 관광 개발의 "황금 열쇠"입장>

[6] 베트남 관광 정보 – 2025년 11월 (PDF)입장>

[7] 지속가능한 발전을 향한 녹색 관광을 이끄는 트렌드입장>

[8] Booking.com, 새로운 AI 기반 기능으로 여행 계획 강화 – 더욱 쉽고 스마트한 결정 지원입장>

[9] 베트남 관광의 디지털 전환 여정: 데이터 연결, 문화 확산입장>

[10] Vinpearl 앱: 회원가입 안내입장>

[11] 하노이-하이퐁 철도 노선에 새로운 고급 객차가 도입되었습니다.입장>

[12] Premier-village-danang.com. 친환경 인증: 그린 키입장>

[13] 중국발 고급 관광객 유입 촉진입장>