Trong những năm gần đây, có sự thay đổi đáng kể trong xu hướng của người tiêu dùng Việt Nam hướng tới mỹ phẩm tự nhiên. Các sản phẩm làm đẹp cho mặt, mắt và móng tay này được làm hoàn toàn hoặc một phần từ các thành phần tự nhiên và chứa ít hoặc không có hóa chất tổng hợp. Xu hướng này phù hợp với phong trào toàn cầu hướng tới làm đẹp sạch và lối sống bền vững. Mặc dù vẫn còn ở giai đoạn đầu, thị trường mỹ phẩm tự nhiên Việt Nam đã và đang trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng, được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp và mong muốn ngày càng lớn đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường.

Tổng quan Thị trường Mỹ phẩm và Xu hướng Mỹ phẩm Tự nhiên

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang trải qua sự gia tăng mạnh mẽ về nhu cầu đối với các sản phẩm tự nhiên (CAGR 2018-2023 đạt 4,8%) và đạt khoảng 58 triệu USD vào năm 2023. Thị trường này chiếm 10,9% doanh thu của tổng thị trường mỹ phẩm và đang tăng trưởng đáng kể. Sự tăng trưởng này đặc biệt đáng chú ý ở các khu vực đô thị, nơi người tiêu dùng tiếp xúc nhiều hơn với các xu hướng quốc tế và có thu nhập khả dụng cao hơn. Trong đó, các xu hướng chính trong thị trường mỹ phẩm tự nhiên bao gồm nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ. Ví dụ, sự phổ biến ngày càng tăng của các thành phần thảo dược và truyền thống, với các sản phẩm kết hợp các thành phần địa phương như trà xanh, lô hội và cám gạo đang thu hút sự chú ý. Ngoài ra, sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm hữu cơ đa chức năng là một xu hướng khác, khi người tiêu dùng bận rộn hướng tới các sản phẩm mang lại nhiều lợi ích trong một lần sử dụng. Ví dụ, một loại kem dưỡng ẩm hữu cơ cho mặt vừa cung cấp khả năng bảo vệ chống nắng vừa có tác dụng chống lão hóa sẽ thu hút người tiêu dùng đang tìm kiếm giải pháp tiện lợi, đa năng.

Doanh thu của thị trường mỹ phẩm tự nhiên tại Việt Nam từ 2018-2028

Nguồn: Statista

Việc phân phối mỹ phẩm nói chung và mỹ phẩm tự nhiên nói riêng đã có sự thay đổi rõ rệt. Ngoài các cửa hàng truyền thống, siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm, người tiêu dùng còn có thể mua sản phẩm thông qua các kênh trực tuyến như các nền tảng thương mại điện tử (như Shopee, Lazada và Tiki), và các nền tảng thương mại xã hội (như Tiktok và Facebook). Điều này mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và mở ra cơ hội mới cho doanh nghiệp.

Sự phổ biến ngày càng tăng của mỹ phẩm tự nhiên ở Việt Nam có thể được giải thích bởi một số yếu tố chính. Thứ nhất, có sự nhận thức ngày càng tăng về tác hại tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp thường thấy trong mỹ phẩm thông thường. Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là ở các khu vực đô thị, ngày càng hiểu biết hơn về các thành phần trong sản phẩm chăm sóc cá nhân của họ và đang tìm kiếm các lựa chọn an toàn hơn. Thứ hai, có sự quan tâm ngày càng tăng đối với tính bền vững môi trường. Mỹ phẩm tự nhiên, thường được liên kết với phương pháp sản xuất và đóng gói thân thiện với môi trường, thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Thứ ba, có nhận thức ngày càng tăng rằng các thành phần tự nhiên và hữu cơ hiệu quả hơn và dịu nhẹ hơn cho da, đặc biệt là đối với những người có da nhạy cảm hoặc những người đang tìm cách giải quyết các vấn đề về da cụ thể.

Các công ty trong thị trường

Thị trường mỹ phẩm tự nhiên Việt Nam được đặc trưng bởi sự kết hợp giữa các công ty trong nước và quốc tế. Các thương hiệu trong nước đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, tận dụng hiểu biết của họ về người tiêu dùng Việt Nam và các thành phần truyền thống. Có khá nhiều thương hiệu Mỹ phẩm Thuần chay được người dùng ưa chuộng, tạo nên sự sôi động cho thị trường mỹ phẩm trong nước. Ví dụ, các bánh xà phòng của Herb n’ Spice hoặc BareSoul tuân thủ 4 yếu tố: sản phẩm thủ công, không thử nghiệm trên động vật, không nước thải xám và không sử dụng dầu cọ. Thương hiệu NauNau cũng tuân theo quy trình này với các dòng sản phẩm từ chăm sóc da, trang điểm đến sản phẩm phòng tắm, nước hoa, tinh dầu, dầu thơm…

Ví dụ về các thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên tại Việt Nam (Cỏ mềm)

Nguồn: Enterpriseasia

Các thương hiệu quốc tế, đặc biệt là từ Hàn Quốc, Nhật Bản và châu Âu, cũng đã thâm nhập đáng kể vào thị trường Việt Nam. Các thương hiệu này thường được hưởng lợi từ nhận thức về chất lượng cao hơn và tiêu chuẩn chứng nhận hữu cơ nghiêm ngặt hơn. Các thương hiệu Nhật Bản, đặc biệt, đã thành công trên thị trường mỹ phẩm hữu cơ Việt Nam nhờ vào chất lượng cao và công thức đổi mới của họ. Một số thương hiệu mỹ phẩm hữu cơ Nhật Bản phổ biến ở Việt Nam bao gồm F Organics, Ruhaku và THREE. Các thương hiệu này đã thiết lập sự hiện diện thông qua nhiều kênh, bao gồm các cửa hàng độc lập, quầy hàng trong các cửa hàng bách hóa và các nền tảng thương mại điện tử.

Ví dụ về sản phẩm của thương hiệu Ruhaku và THREE

Nguồn: Myphamnga

Triển vọng Tương lai

Nhìn về tương lai, triển vọng cho thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn, với CAGR dự kiến từ 2024 đến 2028 khoảng 4%[1]. Nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ và rủi ro tiềm ẩn của các thành phần tổng hợp có khả năng thúc đẩy tăng trưởng nhu cầu liên tục. Ngoài ra, thu nhập khả dụng tăng lên, được thúc đẩy bởi tăng trưởng kinh tế của Việt Nam, dự kiến sẽ thúc đẩy chi tiêu tăng cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp, bao gồm cả mỹ phẩm hữu cơ. Theo đó, tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Thế hệ Z, sẽ trở thành khách hàng mục tiêu chính cho mỹ phẩm hữu cơ, do có khả năng chi trả cao hơn và nhận thức cao hơn về các vấn đề sức khỏe và môi trường.

Tuy nhiên, thị trường cũng phải đối mặt với một số thách thức. Thứ nhất, độ nhạy cảm về giá vẫn là một vấn đề, vì mỹ phẩm hữu cơ thường đắt hơn so với các sản phẩm thông thường. Thứ hai, cạnh tranh từ các thương hiệu mỹ phẩm thông thường với ngân sách tiếp thị mạnh mẽ cũng có thể là một thách thức đối với các công ty mỹ phẩm tự nhiên. Thứ ba, nhận thức về hiệu quả của mỹ phẩm thuần chay và hữu cơ cũng là một vấn đề đối với thị trường mỹ phẩm tự nhiên. Xu hướng mới nổi của các sản phẩm chăm sóc da thuần chay ở Việt Nam đã làm dấy lên lo ngại của người tiêu dùng về hiệu quả của chúng. Nhiều người cảm thấy rằng những sản phẩm này quá “nhẹ nhàng” và có thể không mang lại kết quả nhanh chóng cho các tình trạng da cụ thể so với mỹ phẩm thông thường[2].

Hàm ý cho doanh nghiệp

Để tận dụng những cơ hội này, các doanh nghiệp trong lĩnh vực mỹ phẩm hữu cơ nên tập trung nỗ lực nghiên cứu và phát triển (R&D) vào một số lĩnh vực chính. Các công ty nên ưu tiên phát triển các sản phẩm đáp ứng cụ thể nhu cầu của tầng lớp trung lưu và người tiêu dùng Thế hệ Z, kết hợp các giải pháp đóng gói bền vững để thu hút khách hàng có ý thức về môi trường. Khám phá tiềm năng của các thành phần địa phương của Việt Nam có thể dẫn đến các sản phẩm độc đáo, trong khi đầu tư vào tích hợp công nghệ, như các thiết bị làm đẹp thông minh hoặc công cụ cá nhân hóa, có thể thu hút người tiêu dùng trẻ am hiểu công nghệ. Ngoài ra, các công ty nên cung cấp mẫu thử và dùng thử để vượt qua nghi ngờ ban đầu về hiệu quả.

Hơn nữa, việc hợp tác với các tổ chức địa phương để nghiên cứu thị trường và tạo ra nội dung giáo dục về mỹ phẩm hữu cơ có thể góp phần nâng cao lợi thế cạnh tranh của một công ty. Bằng cách căn chỉnh các sáng kiến nghiên cứu và phát triển với những xu hướng này, các doanh nghiệp có thể vị trí bản thân để tận dụng thị trường mỹ phẩm hữu cơ đang phát triển ở Việt Nam, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các sản phẩm làm đẹp có lợi cho sức khỏe, bền vững và hiệu quả.

[1] Statista: https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/cosmetics/vietnam#revenue

[2] https://vneconomy.vn/xu-huong-my-pham-thuan-chay-lam-thay-doi-thi-truong-lam-dep.htm

Đọc thêm những bài phân tích khác