Tết và thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam

24 Th1 2025

By: B&Company

*Trong chuyên mục “Bản tin Việt Nam” này, các nhà nghiên cứu trẻ của B&Company sẽ cung cấp thông tin cập nhật về xu hướng các ngành công nghiệp, xu hướng tiêu dùng và xã hội Việt Nam. Những diễn giải và triển vọng trong tương lai là ý kiến cá nhân của mỗi nhà nghiên cứu.

**Bài viết này được viết bằng tiếng Anh và bản dịch tự động được sử dụng cho các phiên bản ngôn ngữ khác. Vui lòng tham khảo phiên bản tiếng Anh để biết nội dung chính xác.

Tết Nguyên Đán, thường được gọi là Tết, là ngày lễ quan trọng ở Việt Nam. Tết đánh dấu sự xuất hiện của mùa xuân và là thời gian đoàn tụ gia đình, tưởng nhớ tổ tiên và chào đón năm mới với hy vọng thịnh vượng và hạnh phúc. Tinh thần lễ hội của Tết đã ăn sâu vào văn hóa Việt Nam và một trong những khía cạnh hấp dẫn nhất của ngày lễ này là hành vi mua sắm của mọi người khi họ chuẩn bị cho lễ tết.

Tết tại Việt Nam

Tết rơi vào khoảng cuối tháng 1 đến giữa tháng 2, tùy theo lịch âm. Kỳ nghỉ Tết thường kéo dài 7 đến 9 ngày, tùy theo quy định của chính phủ và sự liên kết giữa lịch âm và lịch Gregory. Ngoài việc đánh dấu sự chuyển giao từ năm này sang năm khác, Tết còn là một sự kiện tâm linh nhấn mạnh đến mối quan hệ gia đình, truyền thống văn hóa và sự phát triển cá nhân.

Trong những tuần trước Tết, người Việt Nam dọn dẹp nhà cửa thật sạch sẽ để xua đuổi vận rủi và trang trí bằng các biểu tượng may mắn như cây quất, hoa đào và bao lì xì. Các gia đình cũng lập bàn thờ với các lễ vật là trái cây, hoa và thức ăn để tôn vinh tổ tiên và mời linh hồn của họ tham gia lễ kỷ niệm. Ngoài ra, Tết là thời gian để tha thứ, giải quyết nợ nần và làm mới các mối quan hệ, tượng trưng cho một khởi đầu mới.

Ngày tết Việt Nam

Nguồn: Tạp chí quản lý nhà nước

Thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam trong dịp Tết

Thời gian mua sắm Tết

Một cuộc khảo sát năm 2023 với 1.540 người cho thấy 17% số người được hỏi thích mua sắm đồ Tết vào cuối tháng 12, khiến đây trở thành một trong những thời điểm quan trọng để chuẩn bị cho kỳ nghỉ lễ.

Thời điểm mua sắm Tết Việt Nam 2023 được ưa chuộng nhất

Nguồn: Statista

Các mặt hàng phổ biến dịp Tết

Một cuộc khảo sát riêng biệt với 557 người đã xác định năm hạng mục chi tiêu phổ biến nhất cho Tết năm 2023: quà tặng, quần áo, tiền lì xì, bánh kẹo và thực phẩm dễ hỏng. Cuộc khảo sát nêu bật ngân sách trung bình được phân bổ cho các mặt hàng này:

– Tiền lì xì: 3,5 triệu đồng

– Quà tặng Tết: 2,5 triệu đồng

– Quần áo: 2 triệu đồng

– Bánh kẹo: 0,7 triệu đồng

– Thực phẩm dễ hỏng: 1,2 triệu đồng

Chi tiêu một số mặt hàng chủ yếu phục vụ Tết Nguyên đán 2023

Nguồn: Cim i go

Sự chú trọng ngày càng tăng vào sức khỏe, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19, đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm thực phẩm và đồ uống lành mạnh, các mặt hàng hữu cơ và hàng nhập khẩu chất lượng cao trong dịp Tết.

Chi tiêu trung bình cho quà tặng

Khảo sát năm 2024 với 3.493 người cho thấy hơn một nửa số người được hỏi có ý định chi từ 1 đến 5 triệu đồng cho quà tặng (bao gồm tiền lì xì và quà Tết) cho Tết 2025, khiến đây trở thành mức chi tiêu phổ biến nhất của mỗi người lớn. Đáng chú ý, tỷ lệ người chi dưới 1 triệu đồng cho quà tặng tăng từ 12% lên 14%, trong khi những người chi trên 5 triệu đồng tăng từ 32% lên 34%.

Chi tiêu trung bình cho quà tặng Tết của người lớn tại Việt Nam từ năm 2018 đến năm 2025

Nguồn: Stati s ta

Đối với giỏ quà Tết, xu hướng đưa các sản phẩm nhập khẩu vào giỏ quà đang ngày càng được ưa chuộng trong nhóm khách hàng cao cấp. Những giỏ quà này thường có giá trên 1 triệu đồng, thường bao gồm các mặt hàng như bánh kẹo Nhật Bản, đồ uống có cồn, trái cây và các loại thực phẩm đặc sản.

Giỏ quà Tết gồm các sản phẩm Nhật Bản

Nguồn: Akuruhi

Kênh mua sắm

Đối với Tết 2023, một cuộc khảo sát trên 557 người cho thấy siêu thị (70%) và chợ ướt (31%) là những kênh mua sắm phổ biến nhất. Tuy nhiên, có sự thay đổi đáng chú ý trong hành vi của người tiêu dùng từ thương mại truyền thống sang thương mại hiện đại và các nền tảng thương mại điện tử. Do đó, nhu cầu mua sắm Tết dự kiến sẽ tăng ở các siêu thị, siêu thị mini và các kênh trực tuyến trong Tết 2025 và những năm tiếp theo.

Kênh mua sắm thường xuyên nhất cho mua sắm Tết 2023

Nguồn: Cimigo

Phần kết luận

Thói quen mua sắm Tết phản ánh các giá trị văn hóa và sở thích tiêu dùng đang thay đổi của người Việt Nam. Khi truyền thống hòa quyện với lối sống hiện đại, các xu hướng như sản phẩm có ý thức về sức khỏe, hàng nhập khẩu và sự chuyển dịch sang bán lẻ hiện đại và thương mại điện tử dự kiến sẽ định hình tương lai của việc chuẩn bị Tết.

B&Company, Inc.

Công ty nghiên cứu thị trường của Nhật Bản đầu tiên tại Việt Nam từ năm 2008. Chúng tôi cung cấp đa dạng những dịch vụ bao gồm báo cáo ngành, phỏng vấn ngành, khảo sát người tiêu dùng, kết nối kinh doanh. Ngoài ra, chúng tôi đã phát triển cơ sở dữ liệu của hơn 900,000 công ty tại Việt Nam, có thể được sử dụng để tìm kiếm đối tác kinh doanh và phân tích thị trường.

Xin vui lòng liên hệ với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ thắc mắc hay nhu cầu nào.

info@b-company.jp + (84) 28 3910 3913