旧正月休暇とベトナム消費者の買い物習慣

24 1月 2025

By: B&Company

*本コラム「ベトナムブリーフィング」では、B&Companyの若手調査員が、ベトナムの産業トレンド、消費者動向、社会の動きなどのトピックについてタイムリーに発信していきます。
原情報については正確を期していますが、個別の情報については別途ご確認ください。解釈・今後の見通し等は各調査員個人の見解です。

**本稿は英語版で作成しており、他言語版は自動翻訳を用いています。正しい内容については英語版をご参照ください。

テト・グエン・ダン（テト）は、ベトナムで最も重要かつ広く祝われる祝日です。ベトナムの旧正月として、春の到来を告げ、家族が集まり、先祖を敬い、繁栄と幸福を願って新年を迎える時期となります。テトの祝祭精神はベトナム文化に深く根付いており、この祝日の最も魅力的な側面の 1 つは、お祝いの準備をする人々の買い物行動です。

テトの重要性

テトは太陰暦によって 1 月下旬から 2 月中旬にあたります。テト休暇は通常 7 日から 9 日間の休みとなりますが、これは政府の規制や太陰暦とグレゴリオ暦の調整によります。テトは 1 年から次の年への転換を示すだけでなく、家族の絆、文化的伝統、個人の成長を強調する精神的なイベントでもあります。

旧正月までの数週間、ベトナム人は家を徹底的に掃除して不運を払い、キンカンの木、桃の花、赤い封筒など幸運のシンボルで飾ります。また、家族は先祖を敬い、彼らの霊をお祝いに招くために、果物、花、食べ物を供えた祭壇を設置します。さらに、旧正月は許し、借金を清算し、関係を修復する時期であり、新たなスタートを象徴します。

ベトナムのテト

出典:Tạp chí quản lý nhà nước

ベトナムの旧正月に向けたベトナム消費者の買い物習慣

旧正月の買い物のタイミング

2023年に1,540人を対象に実施された調査では、回答者の17%が12月末に旧正月用品の買い物をすることを好み、この時期が休暇準備の重要な時期の1つとなっていることが明らかになった。

2023年ベトナム旧正月で最も人気のあるショッピング期間

出典:スタティスタ

旧正月の人気商品

557人を対象にした別の調査では、 2023年の旧正月で最もよく使われる支出のカテゴリーとして、贈り物、衣類、おみやげ、菓子類、生鮮食品の5つが挙げられました。調査では、これらの品目に割り当てられた平均予算が明らかになりました。

– 幸運のお金：350万VND

– 旧正月の贈り物：250万ドン

– 衣料品：200万VND

– 菓子類：70万VND

– 生鮮食品：120万VND

2023年の旧正月に向けた主な支出

出典: Cim i go

特にCOVID-19パンデミック以降、健康への関心が高まっており、旧正月期間中は健康食品や飲料、オーガニック製品、高品質の輸入品の需要が高まっています。

贈り物の平均支出額

2024年に3,493人を対象に実施された調査では、回答者の半数以上が2025年の旧正月の贈り物（おみやげ、旧正月の贈り物を含む）に100万～500万ドンを費やす予定であることが明らかになり、成人1人あたりの支出額として最も多かった。特に、贈り物に100万ドン未満を費やす人の割合は12％から14％に増加し、500万ドン以上を費やす人の割合は32％から34％に増加した。

2018年から2025年までのベトナムの旧正月における成人1人当たりの贈り物の平均支出

出典:Statista

旧正月のギフトバスケットでは、輸入品を入れる傾向が高級志向の顧客の間でますます人気が高まっています。100万ドンを超える価格のものも多いこれらのバスケットには、日本の菓子、アルコール飲料、果物、特産食品などの品目が入っています。

日本製品を含む旧正月のギフトバスケット

出典:アクルヒ

ショッピングチャンネル

2023年の旧正月に向けて、557人を対象にした調査では、スーパーマーケット（70%）と生鮮市場（31%）が最も人気のあるショッピングチャネルであることが明らかになりました。しかし、消費者行動は、伝統的な商取引から現代的な商取引や電子商取引プラットフォームへと顕著に変化しています。その結果、2025年の旧正月および今後数年間、スーパーマーケット、ミニマート、オンラインチャネルでの旧正月ショッピングの需要が増加すると予想されます。

2023年の旧正月購入に最もよく使われるショッピングチャネル