Tổng Quan Thị Trường Sản Phẩm Giày Thể Thao

Trong những năm gần đây, Việt Nam đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về độ phổ biến của chạy bộ và leo núi, thúc đẩy tăng trưởng đáng kể trong thị trường giày thể thao. Xu hướng này đã tạo ra những cơ hội mới cho cả thương hiệu trong nước và quốc tế. Theo Statista, doanh thu của thị trường giày thể thao Việt Nam đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 8,5% từ 2018 đến 2023, đạt 333 triệu USD vào năm 2023.

Doanh Thu Giày Thể Thao tại Việt Nam từ 2018-2028

Đơn vị: Triệu USD

Nguồn: Statista

Sự tăng trưởng đáng kể này có thể được quy cho một số yếu tố chính. Thứ nhất, đã có sự gia tăng đáng kể về nhận thức về sức khỏe, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19. Tổng cục Thể dục Thể thao Việt Nam báo cáo rằng tính đến năm 2022, khoảng 36%[1] dân số Việt Nam thường xuyên tham gia tập thể dục. Thứ hai, sự gia tăng các sự kiện chạy bộ được tổ chức đã đóng vai trò quan trọng. Vào năm 2023[2], 41 sự kiện marathon đầy đủ đã được tổ chức tại Việt Nam, tăng 25% so với năm trước. Những sự kiện này thu hút hơn 264.000 người tham gia trên 27 tỉnh thành, với 13 sự kiện có ít nhất 10.000 người tham gia mỗi sự kiện. Thứ ba, du lịch mạo hiểm, bao gồm leo núi ở những khu vực như Sapa và Đà Lạt, đã trở nên phổ biến trong cả du khách trong nước và quốc tế.

Giải Marathon Quốc Tế Đà Nẵng lần thứ 11 vào tháng 3 năm 2024

Nguồn: Lao Động

Các Thương Hiệu Chính

Thị trường giày thể thao Việt Nam được đặc trưng bởi sự đa dạng của các thương hiệu trong nước và quốc tế, mỗi thương hiệu đều cạnh tranh thị phần trong các phân khúc chạy bộ và leo núi đang phát triển. Trong số các thương hiệu nội địa, Biti’s đã thành công trong việc chuyển hướng để chiếm lĩnh thị trường chạy bộ với dòng giày “Hunter”, trong khi Vietrek đã trở nên phổ biến trong lĩnh vực trang thiết bị ngoài trời và leo núi. Canifa, chủ yếu là một thương hiệu thời trang, cũng đã mở rộng sang quần áo thể thao, bao gồm cả trang phục chạy bộ.

Ví dụ về Biti’s Hunter

Nguồn: Dosi

Ngoài ra, các thương hiệu quốc tế lớn như Nike và Adidas tiếp tục thống trị phân khúc cao cấp, trong khi Under Armour và New Balance đã có những bước tiến đáng kể trong những năm gần đây. The North Face và Columbia đã thiết lập sự hiện diện mạnh mẽ trong các phân khúc leo núi và chạy đường mòn. Sự phát triển của thương mại điện tử đã thúc đẩy thêm tăng trưởng thị trường, giúp người tiêu dùng Việt Nam dễ dàng tiếp cận các sản phẩm thể thao từ nước ngoài. Ví dụ, Decathlon (Pháp) đã thành công trong việc triển khai chiến lược đa kênh tại Việt Nam, duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng với gần 500.000 người theo dõi trên Instagram kể từ khi gia nhập thị trường vào năm 2019, cùng với việc vận hành 7 cửa hàng vật lý.

Đáng chú ý, các thương hiệu thể thao Nhật Bản đã tìm thấy thành công đặc biệt trên thị trường Việt Nam, được hưởng lợi từ nhận thức về chất lượng cao và sự gần gũi về văn hóa giữa hai quốc gia. ASICS đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, đặc biệt là trong số những người chạy bộ nghiêm túc, trong khi Mont-bell đã tạo ra một thị trường ngách trong phân khúc trang thiết bị ngoài trời. Những thương hiệu Nhật Bản này đã định vị mình như những lựa chọn chất lượng cao thay thế cho các thương hiệu phương Tây, thường với mức giá thấp hơn một chút.

Ví dụ về giày chạy bộ của ASICS

Nguồn: Asics

Triển Vọng Tương Lai

Nhìn về phía trước, tương lai của thị trường giày thể thao tại Việt Nam có vẻ đầy hứa hẹn. Statista dự đoán tăng trưởng ổn định trong lĩnh vực này, với CAGR dự kiến đạt 5%[3] từ 2024 đến 2028. Triển vọng lạc quan này được hỗ trợ bởi nhiều yếu tố, bao gồm sự mở rộng kinh tế liên tục của Việt Nam, có khả năng làm tăng thu nhập khả dụng và cho phép chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm thể thao. Dân số trẻ, có ý thức về sức khỏe của đất nước và sự gia tăng của các phong trào đi bộ đường dài, leo núi và tập thể dục cũng là một số yếu tố chính. Ngoài ra, nhận thức về môi trường ngày càng tăng có thể dẫn đến nhu cầu gia tăng đối với các sản phẩm thể thao thân thiện với môi trường.

Hàm ý cho doanh nghiệp

Đối với các doanh nghiệp muốn tận dụng những xu hướng này, một số cái nhìn sâu sắc chính nổi lên. Xu hướng chạy bộ đang bùng nổ được coi là chất xúc tác cho các nhà đầu tư, mở ra những cơ hội hấp dẫn trong các lĩnh vực như tổ chức sự kiện và cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chuyên biệt cho người chạy bộ. Các thương hiệu thành công sẽ cần ưu tiên địa phương hóa, điều chỉnh sản phẩm và chiến lược tiếp thị của họ cho phù hợp với sở thích và thể hình của người Việt Nam. Mặc dù có một phân khúc cao cấp đang phát triển, hầu hết người tiêu dùng vẫn nhạy cảm về giá, đòi hỏi một loạt các mức giá để phục vụ các phân khúc thị trường khác nhau. Một chiến lược đa kênh, kết hợp sự hiện diện mạnh mẽ trên thương mại điện tử với các cửa hàng vật lý để thử sản phẩm, sẽ rất quan trọng trong bối cảnh bán lẻ đang phát triển. Các thương hiệu thành công trong việc xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm của họ, thông qua các sự kiện hoặc tương tác trên mạng xã hội, có khả năng thấy sự trung thành của khách hàng mạnh mẽ hơn. Hơn nữa, các sản phẩm mang lại lợi ích hiệu suất hữu hình sẽ có lợi thế trong thị trường ngày càng tinh vi.

Kết luận, xu hướng chạy bộ và leo núi tại Việt Nam mang lại những cơ hội đáng kể cho các doanh nghiệp sản phẩm thể thao. Khi thị trường tiếp tục phát triển, khả năng thích ứng và hiểu biết sâu sắc về sở thích của người tiêu dùng địa phương sẽ là chìa khóa để giành thị phần và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Với cách tiếp cận đúng đắn, cả thương hiệu trong nước và quốc tế đều có thể tận dụng thị trường đang phát triển này và góp phần vào sự phát triển liên tục của văn hóa thể thao và thể dục tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa tăng trưởng kinh tế, nhận thức về sức khỏe ngày càng tăng, và dân số trẻ, năng động đã đặt Việt Nam vào vị trí là một thị trường thú vị trong ngành công nghiệp sản phẩm thể thao toàn cầu.

[1] https://polylionwool.com/dieu-huong-boi-canh-nang-dong-phan-tich-nganh-thi-truong-do-the-thao-viet-nam-nam-2024/

[2] https://cafebiz.vn/cu-hich-lon-cua-phong-trao-chay-bo-den-linh-vuc-kinh-doanh-the-thao-tai-viet-nam-176240623080055995.chn

[3] https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/athletic-footwear/vietnam#:~:text=Vietnam%20is%20expected%20to%20contribute,(CAGR%202024%2D2028).

Đọc thêm những bài phân tích khác