2024年のベトナム観光と2025年の見通し

2025年1月14日

B&Company

B&Companyは、2008年からベトナムにおいて市場調査および投資コンサルティングを専門とする日本の初の企業です。.

この「ベトナム速報」セクションでは、B&Companyの若手研究者たちが、ベトナムの産業動向、消費動向、社会運動に関する最新情報をお届けします。.

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ベトナムの観光産業は、経済成長の促進、雇用創出、外貨収入の拡大において重要な役割を果たしている。2025年を迎え、同産業は回復するだけでなく、グリーン成長と世界をリードする発展力を備えた経済の先導部門としての地位を大幅に強化する見通しである。.

ベトナム観光の概要 で 2024

ベトナムの観光セクターは、2019年から2024年にかけて波乱に富んだ道のりを経験した。2019年、Vietnam National Authority of Tourism（VNAT）は、同国が過去最多となる1,800万人の外国人観光客を受け入れ、前年比成長率16.2%を記録し、東南アジアで第4^th 位[1]. となったと報告した。同国は、遺産・文化 sites、グルメ目的地、世界的に認知されたその他のエンターテインメントサービスなど、多様な魅力を備えた世界有数の旅行先としての地位を固めつつあった。.

しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより世界の旅行が混乱し、2020年と2021年には外国人入国者数と国内旅行が急減した[2]. 。こうした課題にもかかわらず、ベトナム政府は国内旅行の促進や将来の再開に向けた準備など、観光産業を支援する施策を実施した[3]. 。2022年には国境が再開され、同セクターは回復を開始した。約370万人の外国人観光客と1億100万人超の国内旅行者を受け入れ、コロナ禍前の水準を上回った [4]. 。2023年には回復が加速し、韓国、中国、欧州などの主要市場からの需要に支えられ、1,200万人超の外国人観光客が訪れた。.

2019年から2024年までのベトナムの外国人観光客と国内旅行者（単位：百万人）

出典： VNAT, TITC.

2024年、観光セクターは前年からの回復 momentumを維持し、多くの意欲的な目標を達成した。主要な経済セクターとなり、各地域の社会経済発展とベトナムの成長に貢献した。文化・スポーツ・観光省（MoCST）の初期報告によると、ベトナムは2024年に1億2,750万人の観光客を受け入れ、成長率5.6%を記録し、経済に$33十億を貢献した[5]. 。国内旅行者が1億1,000万人と大半を占める一方、外国人入国者数は1,750万人に達し、前年から約40%増加して2019年のピーク水準に迫った。2024年初頭の外国人観光客数は大幅に増加し、前年同月比で51%から79%の伸びを示した。6月から10月にかけて成長は鈍化したものの、外国人観光客数は11月と12月に回復し、観光セクターは年間目標を達成することができた。.

2023年および2024年のベトナムの外国人観光客数（単位：百万人）

出典： VNAT.

パンデミックは、外国人観光客の出身市場の構成にも変化をもたらした。韓国は主要な観光客送出市場であり、2024年には410万人超の観光客を送り出し、ベトナムへの外国人入国者数の4分の1超を占めた。かつて主要市場であった中国は、長期化したパンデミック規制により減少した[6]. 。しかし、2024年1月から11月までには力強く回復し、中国人入国者数は150万人から340万人へと倍増して、ベトナムの観光産業における重要性を改めて示した[7]. 。インドは主要市場として台頭し、観光客数は2019年の16万9,000人から2024年末までに44万5,000人へ増加し、ベトナムにとって6番目に大きな外国人観光客送出市場となった。.

2019年および2024年11月の国別ベトナム外国人観光客構成（単位：%）

出典： VNAT.

ホーチミン市、ハノイ、クアンニン省は、国内外の旅行者に異なる魅力を提供し、訪問者数と観光収入で国内をリードしている。.

– ホーチミン市 は2024年に外国人観光客610万人、国内旅行者3,800万人を受け入れた[8]. 。同市は世界的に認知されたMICE（会議、報奨旅行、国際会議、展示会）観光の拠点である[9]. 。また、ホーチミン市観光フェスティバル、ホーチミン市水路フェスティバル、ホーチミン市国際観光見本市など、国内外の旅行者を惹きつけるイベントも開催した。.
– ハノイ は2024年に2,800万人超の訪問者を記録し、そのうち外国人観光客は665万人だった[10]. 。ベトナムの首都は、政府機関、協会、航空会社、企業の連携によって、整備された観光エコシステムを構築している[11]. 。同市は、各ルート沿いの遺産 sitesや伝統的な村落と結び付いた新たな体験型観光商品の開発に注力している[12].
– クアンニン省 2024年には、ユネスコ認定世界自然遺産であるハロン湾を擁し、国内外から1,900万人を超える訪問者を受け入れた[13]. 同省はクルーズ観光を通じて国際訪問者を促進し、地域と世界をつなぐ観光ハブとして機能している[14].

2025年における観光セクターの目標と発展見通し

観光産業は2025年に完全回復し、今後の発展を促進する強固な基盤を築くと見込まれている。2024年に署名された決定第509/QD-TTg号で示されたとおり、ベトナムは25百万人から28百万人の国際訪問者を受け入れることを目標としており、2019年の新型コロナウイルス感染症流行前のピークである1,800万人を上回る[15]. 国内観光は1億3,000万人に達し、年間成長率は8～9%と予測されている。セクター全体では、国内GDPの約8～9%に貢献し、630万人超の雇用を創出することを目指している。こうした目標を達成するため、政府はセクターの成長を支える6つの発展方針を示している。.

表1：2024年の決定第509/QD-TTg号における、2021年から2030年までの観光システム計画（2045年を展望）の発展方針

番号.	発展方針	コンテンツ
1	国内観光の発展	– 2021年から2025年：現在の成長率を維持する。. – 2026年から2030年：高支出層のセグメントを優先し、ゴルフ観光、スポーツ観光、アドベンチャー観光などの新興市場を開拓する。.
	国際観光の発展	– 2021年から2025年：従来の発地市場を回復させるとともに、インドや中東諸国などの新興市場を誘致する。. – 2026年から2030年：従来市場を維持・拡大し、高支出の訪問者の割合を高める方向へ転換する。.
2	観光商品開発	– 主要観光商品を開発する： + 強力な国際的ブランドを有する海洋・島しょ観光を開発する；; + 遺産、祭り、ライフスタイル探訪、食文化と結び付いた文化観光を開発する；; + エコツーリズムを開発する；および + 文化産業と夜間経済活動に重点を置き、主要都市圏と結び付いた観光を拡大する。. – MICE観光、クルーズ観光、スポーツ・アドベンチャー観光、産業観光などの新たな観光商品を開発する。. –　特色ある地域観光商品を創出する。.
3	観光空間構成の発展	地域の観光商品を促進するため、ベトナムの観光空間を6地域、3成長極、8動態地域、5主要観光回廊、11観光センターへと発展させる。.
4	観光投資の発展方針	投資需要の総額は3,600兆ベトナムドンと推定され、財源は国家予算（3～5%）および民間セクター（95～97%）から拠出される。. –　2021～2025年：約1,600兆ベトナムドン。. –　2026～2030年：約2,000兆ベトナムドン。.
5	観光企業の組織化と発展	–　地域および世界の観光サプライチェーンに参画する、競争力とブランド力を備えた観光企業システムを発展させる。. –　市場動向と発展ニーズに適合するよう、ビジネスモデルを多様化する。.
6	観光人材の育成	–　市場の需要を満たす熟練人材を育成する；; –　強い責任感を備えた高品質人材を育成する；; –　職業技能、管理能力、観光ガバナンスの強化に注力する。.

出典： 政府電子ポータル

しかし、いくつかの課題がベトナムの観光産業の成長を阻害する可能性がある。第一に、国内線航空券の価格上昇、特に国民の祝日期間中の価格上昇は、ベトナム人にとって海外旅行の魅力が高まるなか、セクターの持続的成長を脅かしている[16]. 第二に、ベトナムの観光は国際的にも激しい競争に直面している。WEFの「旅行・観光開発指数2024」によると、ベトナムの世界順位はわずか59位であり、観光サービスとインフラに大きな弱点があり、その順位は89位だった^th[17]. これは、ベトナムの世界的な競争力を高めるため、エコシステムのインフラ改善に重点を置いた、より優れた発展戦略が必要であることを示している。.

投資先ではなく「事業パートナー」として見る

ベトナムの観光産業は、課題を克服してかつてないほど強固な産業へと成長し、顕著な強靭性と適応力を示してきた。2024年には、政府の戦略的政策、強固なインフラ開発、持続可能性の重視を背景に、セクターは回復と成長を遂げている。2025年を見据えると、ベトナムの観光を取り巻く環境はさらなる成功に向けて整いつつある。イノベーションを取り入れ、新たな観光地を振興し、文化と環境の保全を優先することで、ベトナムは観光産業における世界的リーダーとなる態勢を整えている。.

[1] VNAT. ベトナム観光年次報告書2019 <評価>

[2] VNAT. 2020年のベトナム観光を振り返る：新型コロナウイルス感染症への対応、活動の回復、世界的な評価の獲得 <評価>

[3] VNAT. ベトナム観光、新しい日常の中で回復と発展の勢いの構築に尽力 <評価>

[4] Tourism Information Technology Center (TITC). 12月観光情報 <評価>

[5] MoCST. 2024年を振り返る：ベトナム観光産業の明るい未来 <評価>

[6] Vietnamplus. ベトナムを訪れる中国人観光客数に回復の兆し <評価>

[7] VNAT. 外国人訪問者統計 <評価>

[8] Vietnamplus. 2024年におけるベトナムの観光収入と訪問者数が最も多い地域 <Aover ssess>

[9] VNAT. World MICE Awardsがベトナムの観光地と事業者を選出 <評価>

[10] Vietnamplus. 2024年におけるベトナムの観光収入と訪問者数が最も多い地域 <Aover ssess>

[11] MoCST. 革新的な取り組みにより発展するハノイ観光 <評価>

[12] VNAT. ハノイ、2024年に2,560万人の観光客受け入れを目指す <評価>

[13] Unesco – WHC. ハロン湾・カットバ諸島 <評価>

[14] MoCST. クアンニン観光における新たな志の旅 <評価>

[15] TVPL. 2021～2030年の観光システム計画および2045年までのビジョンの承認に関する決定第509/QD-TTg号 <評価>

[16] Vietnam Investment Review. ベトナム観光の未来が乗り越えるべき課題 <評価>

[17] WEF. 旅行・観光開発指数2024 <評価>

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