• 全体

ほとんど全ての業界で、発展途上国に比べ、先進国でブランド総合評価が高かった。特に、金融業界では先進国の方が27%高かった。一方、小売業界は発展途上国の方が16%高かった。スポーツ関連用品、インターネット関連用品、飲食の3業界は、認知度評価と総合評価で最高の評価を得た業界となった。影響力のある情報源として、テレビが依然として最も効果的なマーケティングチャネルといえる。7ケ国で1位、残りの4か国で2位に評価された。その他で影響力があるのはWebサイトだったが、特にタイやベトナムでは小売店の店員からの情報が重視される傾向にあった。

• ベトナム

ベトナムは他の地域に比べブランド認知度が全体的に少し低かったが、金融業界ブランドでは先進国より高かった。通信業界ブランドが認知度と総合評価ともに最高位だった。

乳製品市場のマーケットリーダーであるVinamilkが、総合評価のトップ3（Google、Hondaとともに）にラインクインした。飲食（Highlands、Trung Nguyen、Kinh Do、Vissans）、通信（Viettel、MobiFone、VNPT）、金融（Vietcombank、Bao Viet）等サービスよりの業界では、ローカルブランドが消費者に広く認められ、高評価を獲得した。しかし、Google、Apple、SONY、Samsung、Hyunndai、TOYOTA ､Hondaなどの国際ブランドが依然としてグローバル製品・サービスの市場を支配している。

本調査結果では、ベトナムローカルブランドがブランディング、マーケティングに注力してきた結果、国内消費者の一定の評価を得られたことが示された。特に、「フレンドリー（親しみ）」、「コンビニエント（便利）」の2因子は高評価を得ている。

ただし、競争力あるポジショニング戦略を構築していく上では「イノベーティブ（革新）」、「アウトスタンディング（卓越）」の2因子について、より関心を払っていく必要がある。製品・サービスの独自性を高めながら、より高付加価値ですぐれた品質のエコシステムを確立することが重要であることが確認された。