关于越南零售市场的简短报告

零售市场已进入一个新的增长阶段，受稳定的消费需求、城市化和快速数字化推动。便利店、小型超市、综合超市和药店等现代零售业态正从大城市向外扩张。与此同时，传统渠道在日常购物中仍然保持着显著影响力。电子商务（EC）和社交电商正在改变消费者选品、支付和收货的方式，使全渠道成为标准策略。.

基础统计

规章制度

监管环境正在逐步放宽。自2009年以来，根据WTO承诺，外资持股可达到100%。.

然而，虽然开设首家门店相对不受限制，但扩张零售网点需要通过经济必要性测试（ENT）。根据现行法规（尤其是第09/2018/ND-CP号法令），外国投资者在开设首家门店之外的门店时必须接受ENT审查，这使其相较于本土企业处于显著劣势。位于商业中心内、面积低于500平方米的门店可享受例外，但便利店或迷你超市不在此列。.

原定自2024年1月起，对来自CPTPP 10个成员国的投资取消ENT。然而，由于法律实施延迟，目前ENT仍然适用。不过，工贸部（MOIT）于2025年8月发布的草案法令预计将于2026年1月1日生效，届时有望最终取消CPTPP成员国（包括日本）的ENT要求。.

市场概况

零售市场受到不断壮大的中产阶级支撑。2010年至2024年间，其年均增长率约为10%；2024年，批发和零售贸易（包括机动车和摩托车维修）增加值约占GDP的10%。.

根据B&Company数据库，2017年至2023年间，零售行业企业销售总额年均增长约10%，2023年达到590亿美元。然而，相当一部分零售额，如个体商户，并未计入企业销售额，因此零售市场总规模估计要大数倍。.