베트남 소매 시장에 대한 간략 보고서

소매 시장은 안정적인 소비 수요, 도시화, 빠른 디지털 전환에 힘입어 새로운 성장 국면에 들어섰습니다. 편의점, 미니마트, 슈퍼마켓, 드럭스토어와 같은 현대적 유통 채널은 대도시를 넘어 확장되고 있습니다. 한편 전통적인 유통 채널은 일상적인 쇼핑에서 여전히 큰 영향력을 유지하고 있습니다. 전자상거래(EC)와 소셜 커머스는 소비자가 제품을 선택하고 결제하며 상품을 수령하는 방식을 바꾸고 있으며, 옴니채널이 표준 전략으로 자리 잡고 있습니다.

기본 통계

규정

규제 환경은 점진적으로 완화되고 있습니다. 2009년부터 WTO 약속에 따라 외국인 지분 100%까지 허용되었습니다.

그러나 첫 매장 개설은 비교적 제한이 적은 반면, 소매 점포를 확대하려면 경제적 필요성 테스트(ENT)를 통과해야 합니다. 현행 규정(특히 Decree 09/2018/ND-CP)에 따라 외국인 투자자는 첫 매장을 초과하는 점포에 대해 ENT 심사를 받아야 하므로, 국내 기업에 비해 상당한 불리함이 발생합니다. 단, 상업 중심지 내에 위치한 500 m2 미만의 점포는 편의점이나 미니 슈퍼마켓이 아닌 경우 예외가 적용됩니다.

ENT는 2024년 1월부터 10개 CPTPP 회원국의 투자에 대해 폐지될 예정이었습니다. 그러나 법적 이행 지연으로 인해 현재도 ENT 요구가 유지되고 있습니다. 다만 2025년 8월에 발표된 산업통상부(MOIT) 초안 시행령은 2026년 1월 1일 시행 예정으로, CPTPP 회원국(일본 포함)에 대한 ENT를 마침내 폐지할 것으로 예상됩니다.

시장 개요

소매 시장은 확대되는 중산층의 지지를 받고 있습니다. 2010년부터 2024년까지 연평균 약 10%의 성장률을 기록했으며, 2024년에는 도소매업(자동차 및 오토바이 수리 포함)이 GDP의 약 10%를 차지했습니다.

B&Company의 데이터베이스에 따르면, 소매 산업의 전체 법인 매출은 2017년부터 2023년까지 연평균 약 10% 성장하여 2023년에는 590억 달러에 이르렀습니다. 그러나 개별 상점과 같은 상당 부분은 법인 매출에 포함되지 않으므로, 전체 소매 시장 규모는 이보다 몇 배 더 클 것으로 추정됩니다.