ベトナムの小売市場に関する短報告

小売市場は、安定した消費者需要、都市化、急速なデジタル化によって新たな成長段階に入っています。コンビニエンスストア、ミニマート、スーパーマーケット、ドラッグストアなどの現代的な販売形態が主要都市を越えて拡大しています。一方、従来の流通チャネルは日常的な買い物において依然として重要な影響力を持っています。Eコマース（EC）およびソーシャルコマースは、消費者が製品を選択し、支払いを行い、商品を受け取る方法を変えており、オムニチャネルが標準的な戦略となっています。.

基本統計

規則

規制環境は徐々に自由化が進んでいます。2009年以降、WTOの合意に従って100%の外国出資が可能になりました。.

ただし、第一店舗の開店は比較的制限が少ないですが、小売店舗の拡大には経済的必要性テスト（ENT）を通過する必要があります。現在の規制（特に政令09/2018/ND-CP）に基づき、外国投資家は第一店舗を超える店舗に対してENTの審査を受けなければならず、国内企業に対して大きな不利を生じています。500 m2未満の商業施設内に所在し、コンビニエンスストアやミニスーパーマーケットでない店舗には例外が適用されます。.

ENTは、2024年1月からCPTPP加盟国からの投資に対して廃止される予定でした。しかし、法的な実施の遅れにより、現在もENTが必要です。それにもかかわらず、2025年8月の工業貿易省（MOIT）の草案は、2026年1月1日から施行される予定で、CPTPP加盟国（日本を含む）のためにENTを最終的に廃止すると期待されています。.

急成長を遂げる市場規模と背景

小売市場は成長する中間層に支えられています。2010年から2024年にかけて、平均年間成長率は約10%で拡大し、小売と卸売（自動車およびオートバイの修理を含む）によって付加価値が2024年にはGDPの約10%を占めています。.

B&Companyのデータベースによると、小売業界の総企業売上高は、2017年から2023年にかけて年間平均約10%の成長率で増加し、2023年には590億USDに達しました。ただし、個別の店舗などの大部分は企業売上高に含まれておらず、総小売市場規模は数倍大きいと推定されています。.