背景
ブランド・ジアは、日経BPコンサルティングがジアの各国调查会社と协力し、2 012年から开始したプロジェクト。本プロジェクトは、ジア11地域にて个々のブランドが持つ好感度、役立度、品质などのイメージを判定。地域差异の有无やイメージジ所属などを把握、主要なブランドの総合力を横断的に算出し、评価することを目的としている。
2012年には、ジア8地域(日本、韩国、中国、台湾、インド、タイ、ベトナム、インドネシia、)21都市での主要60グローバルブランドとベンチマークとして各地域で精选した40ローカルブランド、计100を各地域で调查対象とした。2015年にはアジア11地域(marareshia、firipin、torukoが追加)31都市120ブランドに対象が拡大された。
调查结果の客観性に关注し、回答者の属性は20~59歳の男女と広めに设定、各地状况により3つの调查手段(走访调查、电话调查、inターネtto调查)をみ合わせ、実施された。
ベトナムの调查は、2012―2015年いずれも弊社(B&Company)が実施。対象都市はハノイ、ホーチミン。2015年の有效回答数は、街头调查、インターネット调查の总计984件。本调查结果により、ブランド力に影响を与える市场内外の要因を読み取り、ベトナムでの现在にいたるブランディング戦略への示指示を得ることができる。