• 全体

ほぼ全ての業界で、発展途上国に比べ、先進国でブランド総合評価が高かった。 特に、金融業界では先進国の方が27%高かった。 一方、小売業界は発展途上国の方が16%高かった。評価を得た業界となった。影響力のある情報源として、テレビが最も効果的なマーケティングチャネルと概念。7ケ国で1位、残りの4か国で2位に評価された。

• ベトナム

ベトナムは他の地域に比べてブランド認知度が全体的に少し低かったが、金融業界ブランドでは先進国より高かった。通信業界ブランドが認知度について総合評価ともに最高位だった。

乳製品市場のマーケットリーダーであるVinamilkが、総合評価のトップ3（Google、Hondaなど）にラインクインした。 飲食（Highlands、Trung Nguyen、Kinh Do、Vissans）、通信（Viettel、MobiFone、VNPT）、金融（Vietcombank、Bao）ベトナム）等サービスよりの業界では、ローカルブランドが消費者に広く認められ、高い評価を獲得しました。しかし、Google、Apple、SONY、Samsung、Hynndai、TOYOTA、Hondaなどの国際ブランドが普及しているグローバル製品・サービスの市場を支配しています。

本調査結果では、ベトナムローカルブランドがブランディング、マーケティングに注力してきた結果、国内消費者の一定の評価を得られたことが示された。

ただし、競争力あるポジショニング戦略を構築していく上で「イノベーティブ（革新）」、「アウトスタンディング（卓越）」の２要素について、より関心を進めていく必要がある。製品・サービスの独自性を高めながら、より高付加価値ですぐれた品質のエコシステムを確立することが重要であることが確認された。