越南美容和个人护理市场简报

美容和个人护理行业正在逐渐成为一个高增长市场。收入增加、年轻人口众多以及对个人护理的强烈需求正在推动市场扩张。行业销售额在202497年达到了大约27亿美元。海外品牌正在获得越来越多的关注.

基础统计

规章制度

美容和个人护理业务在一般贸易和零售法规下对外资开放。100% 外资企业也可以进入该行业。外资企业销售化妆品需要进行商业登记，并获得零售许可证以从事零售分销（实体店）。每家店还需持有零售设施许可证。这些许可证由省/市工业和贸易部门授予.

所有美容或个人护理产品（无论是进口还是国内生产）在销售前都需要通知卫生部（药品管理部门）。公司必须为每种产品提交完整的文件，包括越南标签、授权信和自由销售证明，以获得化妆品产品通知（CPN）注册号。只有在卫生部发出CPN编号后，才允许销售。进口商或制造商必须准备产品文件并获得批准.

市场概况

美容产品市场的年增长率约为3%，增长缓慢。个人护理领域（护发、口腔护理、沐浴/身体、男士护理等）是最大的，2024年占45%（12亿美元）。护肤紧随其后，约为30%（8亿美元），化妆品约为22%（6亿美元）。.

主要的分销渠道是超市、专业化妆品店、小商店和电子商务。现代渠道（全国连锁和购物中心门店）正在扩张。全球连锁如Guardian (DFI Retail)和Watsons (CK Hutchison)各自经营超过100家门店，而国内药店连锁如FPT Long Chau和药店则总数超过3000家。电子商务也受到关注，在线份额从2019年的9%上升到2023年的19%。社交媒体平台如TikTok和Shopee Live对购买决策有显著影响.