• 总体发现

2015 年来自 11 个国家的调查结果揭示了一个有趣的现象，即发达国家群体在几乎所有行业的知名度都高于发展中国家。不过，这种差距很小甚至不明显。分析指出，只有两个行业出现了巨大的差异：金融品牌在发达国家的知名度高出 27%，而零售品牌在发展中地区的知名度高出 16%。体育、互联网和餐饮是知名度评估和整体表现得分最高的三个品牌领域。经过测量，电视仍然是最有效的营销渠道。特别是，它在 7 个国家中位居最受欢迎的媒体第一名，在另外 4 个国家中位居第二。网站是消费者依赖的另一个有影响力的来源，而直接从商店/销售人员收集的信息在泰国和越南尤为常见。

• 越南比赛结果

B&Company 通过《Brand Asia Vietnam》报告对越南的情况进行了更深入的调查。尽管越南的调查结果表明，越南的品牌知名度总体上低于其他地区，但仍有一些值得注意的发现。有趣的是，越南金融品牌的知名度甚至高于发达国家。电信在知名度和总分方面均保持第一的位置。

2014 年，越南乳制品市场领导者 Vinamilk 与两大全球巨头本田和谷歌一起跻身总分前三。其他来自餐饮业（Highlands、Trung Nguyen、Kinh Do、Vissans）、电信业（Viettel、MobiFone、VNPT）或金融业（Vietcombank、Bao Viet）的本地代表也获得了积极评价，并得到了消费者的广泛认可。然而，本地品牌无法在电子、家用电器或汽车制造等高科技行业取得突破，因为谷歌、苹果、本田、索尼、三星、现代、丰田等国际供应商仍占据市场主导地位。

B&Company 认为，调查结果显示越南本土企业在品牌和营销方面投入了更多精力，从而能够吸引更多国内消费者。具体数字显示，越南品牌往往因“友好”和“便捷”而获得较高评价。

然而，在竞争力方面，越南企业在制定定位战略时应该更多地考虑“创新”和“卓越”方面。B&Company 的代表重申，建立和发展高质量、可同步、附加值更高的生态系统并提高产品/服务的独特性至关重要。在越南加入世贸组织和外国竞争对手竞争更加激烈的背景下，这是本土品牌在消费者心中树立形象的方式。