• 全体的な調査結果

2015年に合計11カ国を対象に実施した調査結果では、先進国グループはほぼすべての業界で発展途上国グループよりも認知度が高いという興味深い洞察が示されました。ただし、その差はわずかで、有意なものではありません。分析により、大きな差が見られた業界は2つだけであることが示されました。金融ブランドは先進国で27%高く認識されているのに対し、小売ブランドは発展途上地域で認知度が16%上回っています。スポーツ関連、インターネット、レストランの3つのブランド部門が、認知度評価と総合パフォーマンススコアで最高の結果を達成しました。測定後、テレビは引き続き最も効果的なマーケティングチャネルであり、特に7カ国で最も人気のあるメディアの1位にランクされ、他の4カ国では2位になりました。ウェブサイトは消費者が頼りにするもう1つの影響力のある情報源であり、店舗/販売員から直接収集された情報は特にタイとベトナムで一般的でした。

• ベトナムの結果

ベトナムの事例に関するより深い調査結果は、B&Company の Brand Asia Vietnam レポートで発表されました。ベトナムの結果は、他の地域のブランドに比べてブランド認知度が全般的にやや低いことを示していますが、注目すべき調査結果もいくつかありました。興味深いことに、ベトナムにおける金融ブランドの認知度は先進国よりもさらに高くなっています。通信は、認知度率と総合スコアの両方で 1 位を維持しました。

2014年、乳製品製造におけるベトナムの市場リーダーであるVinamilkが、ホンダとグーグルという2つの世界的大企業とともに、総合スコアでトップ3に名を連ねました。その他の地元食品飲料業界（Highlands、Trung Nguyen、Kinh Do、Vissans）、通信（Viettel、MobiFone、VNPT）、金融（Vietcombank、Bao Viet）の代表者も好評価を受け、消費者に広く認知されました。しかし、地元ブランドは、電子機器、家電製品、自動車メーカーなどのハイテク業界では躍進できず、グーグル、アップル、ホンダ、ソニー、サムスン、ヒュンダイ、トヨタなどの国際サプライヤーが依然として市場を独占していました。

B&Companyの視点から見ると、調査結果はベトナムの地元企業がブランディングとマーケティングに力を入れていることを示しており、その結果、国内消費者の間でさらに注目を集めることができました。具体的な数字は、ベトナムのブランドが「フレンドリー」と「便利」という点で高い評価を受けることが多いことを示しています。

しかし、競争力に関しては、ベトナム企業はポジショニング戦略を立てる際に「革新的」かつ「卓越した」側面をより考慮する必要があります。B&Companyの代表者は、製品/サービスの独自性を高めながら、付加価値を高めた高品質で同期可能なエコシステムを確立し、開発することが非常に重要であると再確認しました。これは、ベトナムがWTOに加盟し、外国のライバルとの競争が激化する中で、地元ブランドが消費者の認識にイメージを刻み込む方法です。