• 전반적인 결과

영어: 2015년 총 11개국의 조사 결과는 선진국 그룹이 개발도상국에 비해 거의 모든 산업에서 더 많은 인지도를 얻었기 때문에 흥미로운 통찰력을 보여주었습니다.그러나 그 격차는 좁거나 미미했습니다.분석 결과 두 산업에서만 큰 차이가 나타났습니다.금융 브랜드가 선진국에서 27% 더 높게 인지된 반면, 소매 브랜드는 개발도상국에서 인지도에서 16% 앞서 있었습니다.스포츠 관련, 인터넷 및 레스토랑은 인지도 평가 및 전반적인 성과 점수에서 가장 좋은 결과를 얻은 3개 브랜드 부문이었습니다.측정을 실시한 후, 텔레비전은 여전히 가장 효과적인 마케팅 채널이었습니다.특히, 7개국에서 가장 인기 있는 미디어 중 1위를 차지했고, 다른 4개국에서는 2위를 차지했습니다.웹사이트는 소비자가 의지할 수 있는 또 다른 영향력 있는 소스였고, 매장/판매 직원으로부터 직접 수집한 정보는 태국과 베트남에서 특히 흔했습니다.

• 베트남 결과

베트남 사례에 대한 보다 심오한 결과는 B&Company가 Brand Asia Vietnam 보고서를 통해 제시했습니다. 베트남 결과는 일반적으로 해당 지역의 대응업체에 비해 브랜드 인지도가 다소 낮았지만 주목할 만한 결과가 몇 가지 있었습니다. 흥미롭게도 베트남의 금융 브랜드 인지도는 선진국보다 더 높았습니다. Telecom은 인지도 비율과 총점 모두에서 1위를 유지했습니다.

2014년에는 베트남 유제품 제조 시장 리더인 비나밀크가 Honda와 Google이라는 두 글로벌 거대 기업과 함께 전체 점수에서 TOP 3에 합류했습니다. F&B 산업(Highlands, Trung Nguyen, Kinh Do, Vissans), 텔레콤(Viettel, MobiFone, VNPT) 또는 금융(Vietcombank, Bao Viet)의 다른 현지 대표자들도 긍정적인 평가를 받았고 소비자들에게 널리 알려졌습니다. 그러나 현지 브랜드는 Google, Apple, Honda, Sony, Samsung, Hyundai, Toyota와 같은 국제 공급업체가 여전히 시장을 지배하면서 전자, 가전제품 또는 자동차 제조업체와 같은 하이테크 산업에서 돌파구를 마련하지 못했습니다.

B&Company의 관점에서 보면, 설문 조사 결과는 베트남 현지 기업이 브랜딩과 마케팅에 더 많은 노력을 기울였다는 것을 나타냈습니다. 그 결과, 국내 소비자들에게 더 많은 매력을 얻을 수 있었습니다. 구체적인 수치는 베트남 브랜드가 종종 "친절함"과 "편리함"으로 높은 평가를 받았다는 것을 보여줍니다.

그러나 경쟁력에 관해서는 베트남 기업들이 포지셔닝 전략을 세울 때 "혁신적"과 "뛰어난" 측면을 더 고려해야 합니다. B&Company의 대표들은 제품/서비스의 독특성을 강화하는 동시에 더 많은 부가가치를 가진 고품질의 동기화 가능한 생태계를 구축하고 개발하는 것이 중요하다고 재확인했습니다. 이는 베트남이 WTO에 가입하고 외국 경쟁자들과의 치열한 경쟁이 벌어지는 상황에서 현지 브랜드가 소비자의 인식에 이미지를 각인하는 방식이었습니다.